陜西絲路行廣告標(biāo)識公司品牌建設(shè)研究

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1、分類號：Ｆ２７９．２３學(xué)按巧碼：１０６９７盛；：公開學(xué)號密級：２０１３３１５９３＇ｍｍ？表處乂聲ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ號處亨恆破±論交ＳＰＥＣ’ＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ陜西給路行廣告標(biāo)識公司品牌建設(shè)研究■：色．；■．Ｖ茲膚．祠學(xué)科為掀工商管理伊專業(yè)學(xué)位類別：工商管理化作者：李靜指導(dǎo)老師：朱表杰副教授西北大學(xué)學(xué)位評定委員會二〇—六年西北大學(xué)學(xué)位論文知識產(chǎn)權(quán)聲明書本人完全了解西北大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)

2、印件和電子版。本人允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西北大學(xué)可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)癢進(jìn)行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。同時授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所等機構(gòu)將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》或其它相關(guān)數(shù)據(jù)庫。保密論文待解密后適用本聲明。學(xué)位論文作者簽名：巧１指導(dǎo)教師簽名；爭■■苗）化年６月Ｉ日《年西北大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外，本。據(jù)我所知論文不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫

3、過的研究成果，也不包含為獲得西北大學(xué)或其它教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料一。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：年６月Ｉ日摘要摘要隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，廣告業(yè)飛速發(fā)展壯大，與之息息相關(guān)的廣告標(biāo)識行業(yè)，。．其市場空間自然也是空前的巨大然而，隨著科技的進(jìn)步，新技術(shù)和新工藝的引入廣告。標(biāo)識行業(yè)，Ｗ及廣告標(biāo)識企業(yè)的逐步増多，廣告標(biāo)識行業(yè)激烈競爭已無法避免地化西北的陜西絲路行廣告標(biāo)識公司已意識到，在未來的廣告標(biāo)識行業(yè)競爭中，企業(yè)之間的競爭必然是品牌競爭，因此，只有注重品牌建巧，打造知

4、名度和美譽度高的品牌才是競爭的關(guān)鍵。本文通過研究品牌相關(guān)理論，全面掌握陜西絲搔行廣告標(biāo)識公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀，，借助問卷調(diào)查化及內(nèi)外部環(huán)境因素評價矩陣模型針對公司的品牌Ｗ及品，牌建設(shè)環(huán)境展開調(diào)查分析，探究公司在品牌建設(shè)中存在問題即品牌意識欠佳、品牌文、品牌定位有待完善化缺乏內(nèi)涵、品牌傳播水平低下等問題，為完善陜西絲路行廣告標(biāo)識公司的品牌建設(shè)。，本文提出相應(yīng)的對策和建議關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)；品牌定位；品牌傳播研究類型：應(yīng)用研究Ｉ西北大學(xué)碩±學(xué)位論文ＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｏｃｉａｌ

5、ｅｃｏｎｏｍｙ，ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｇｒｏｗｎｒａｐｉｄｌｙ．Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｌａｂｅｌｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓｃｌｏｓｅｌｙｒｅｌａｔｅｄ化ｉｔａｎｄｉｔｓｍａｒｋｅｔｓｐａｃｅｉｓａｌｓｏｕｎｐｒｅｃｅｄｅｎｔｅｄｌｙｈｕｇｅ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｗｉ化化ｉｅｐｒｏｇｒｅｓｓｏｆｓｃｉｅｎｃｅａｎｄ化ｃｈｎｏｌｏｇｙ化ｅ，ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏ打ｏｆｎｅｗｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉ打ｔｏａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｌａｂｅｌｉｎｇｉ打加ｓｔｒｙ，卻ｉｄ化ｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｌｏ

6、ｇｏｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｇｒａｄｕａｌｌｙｉｎｃｒｅａｓｉｎｒｅｓｕｌｔｓｉｎａｎｕｎａｖｏｉｄａｂｌｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎａｍｏｎｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｐｇｇｌａｂｅｌｉｎｉｎｄｕｓｔｒ．ｇｙＳｈａａｎｘｉＳｉｌｋＬｉｎｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｌｏｏｃｏｍａｎｗｈｉｃｈｉｓｌｏｃａｔｅｄｉｎｔｈｅｎｏｒｔｈｗｅｓｔｈａｓｒｅａｌｉｚｅｄｇｐｙ化ａｔ化ｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉｓ化６ｂｒａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｉ打ｅｖｉｔａｂｌｙｈｉ化ｅｆｕｔｕｒｅ．

7、Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｏｎｌｙｆｏｃｕｓｉｎｇｏｎｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｃｒｅａｔｉｎｇｈｉｇｈｖｉｓｉｂｉｌｉｔｙａｎｄｒｅｐｕｔａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｉｓｔｈｅｋｅｙｔｏｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎ．Ｔｈｉｓｐａｅｒｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｃｏｒｒｅｓｏｎｄｉｎｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓｐｐｐｇａｎｄｓｕｅｓｔｉｏｎｓ虹ｏｒｄｅｒ化ｉｍｐｒｏｖｅｂｒａｎｄｃ