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1、陛壓科技大學(xué)論文題目:基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的陜西汽車集團(tuán)有限責(zé)任公司品牌建設(shè)研究學(xué)科門類:管理學(xué)一級(jí)學(xué)科:工商管理培養(yǎng)單位:管理學(xué)院碩士生:黨曉嵐導(dǎo)師:李學(xué)軍2013年5月21日BrandBuildingResearchofShaanxiAutomobileGroupCo.,Ltd.BasedontheEcosystemAThesisSubmittedtoShaanxiUniversityofScienceandTechnologyinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagemen
2、tScienceByXiaolanDangSupervisor:Prof.XuejunLiMay21,2013基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的陜西汽車集團(tuán)有限責(zé)任公司品牌建設(shè)研究摘要隨著時(shí)代的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,已然演變成大型企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、知名品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者稱品牌為經(jīng)濟(jì)的“原子彈”,認(rèn)為它是最有價(jià)值甚至能夠獲取暴利的投資,一個(gè)成功的品牌,它的資產(chǎn)價(jià)值不可估量。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際化趨勢(shì)的加劇,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈,中國(guó)企業(yè)為了能夠在這樣的環(huán)境中得到良好生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,陸續(xù)運(yùn)用起品牌這一武器,品牌的時(shí)代隨之到來(lái)。美國(guó)品牌學(xué)者利用生物隱喻
3、的方法,將品牌描述成一個(gè)“復(fù)雜的生物”,這己得到學(xué)術(shù)界的普遍認(rèn)可。運(yùn)用生態(tài)學(xué)理論對(duì)品牌進(jìn)行研究分析,是21世紀(jì)品牌研究的新視角。品牌,作為一種復(fù)雜生物,不是孤立存在的,與其他生命體一樣,品牌存在于一定的生態(tài)環(huán)境中,品牌與其所處的生態(tài)環(huán)境共同地構(gòu)成品牌生態(tài)系統(tǒng)。從整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的角度對(duì)品牌狀況進(jìn)行分析會(huì)更加全面,更有利于企業(yè)的品牌建設(shè)活動(dòng)。上個(gè)世紀(jì)六十年代末,作為我國(guó)唯一的越野軍車定點(diǎn)單位“陜西汽車制造廠籌備處”在陜西省寶雞市蔡家坡建立;八十年代后期落戶西安,更名為“陜西汽車制造總廠”:二十一世紀(jì)以來(lái),經(jīng)過(guò)多次整合,2002年陜西重型汽車有限公司成立。作為一個(gè)西部的
4、制造型企業(yè),陜汽的發(fā)展讓人們覺得漫長(zhǎng)而又艱難。然而,2007年在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與Interbrand品牌咨詢公司聯(lián)辦的“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”活動(dòng)中,陜汽榮獲最佳品牌建設(shè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng),被收錄于《中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例》,并入選國(guó)內(nèi)頂尖商學(xué)院MBA教學(xué)案例;2011年“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜中,中國(guó)陜汽重卡榮膺“中國(guó)品牌冠軍”大獎(jiǎng)。陜汽創(chuàng)造了中國(guó)重型汽車行業(yè)品牌建設(shè)的奇跡。本文嘗試從品牌生態(tài)系統(tǒng)角度對(duì)陜汽品牌建設(shè)進(jìn)行研究,希望能夠?yàn)槠淦放平ㄔO(shè)提出有效措施并對(duì)其他企業(yè)品牌建設(shè)給予一定的啟示。本文首先是對(duì)品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌生態(tài)系統(tǒng)理論進(jìn)行詳細(xì)介紹,了解到企業(yè)進(jìn)行
5、品牌建設(shè)的重要性和品牌生態(tài)系統(tǒng)的詳盡內(nèi)容;其次分析了我國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的三個(gè)階段和我國(guó)汽車品牌從創(chuàng)立到發(fā)展再到如今進(jìn)行沖刺的狀況:然后從品牌生態(tài)系統(tǒng)各個(gè)子系統(tǒng)及子系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)要素對(duì)陜西汽車集團(tuán)有限公司進(jìn)行分析,詳盡了解各要素對(duì)品牌建設(shè)的影響;最后提出陜汽應(yīng)加快集團(tuán)化發(fā)展、宣傳企業(yè)文化、不斷進(jìn)行新能源的研究和開發(fā)等來(lái)繼續(xù)其企業(yè)品牌建設(shè)活動(dòng),并且從提高企業(yè)的品牌意識(shí)、進(jìn)行技術(shù)與管理創(chuàng)新、企業(yè)文化的培養(yǎng)和戰(zhàn)略聯(lián)盟構(gòu)建等方面對(duì)其他企業(yè)品牌建設(shè)給予一定的啟示。關(guān)鍵詞:品牌生態(tài)系統(tǒng),系統(tǒng)結(jié)構(gòu),品牌建設(shè),汽車品牌,汽車工業(yè)BrandBuildingResearchofSha
6、anxiAutomobileGroupCo.,Ltd.BasedontheEcosystemABSTRACTWiththeprogressoftimeandeconomicaldevelopment,internationalcompetitionalreadyevolvedintoacompetitionbetweenlargeenterprises,competitionbetweenthewell-knownbrands.鼢stemeconomistssaidthebrandiS”atomicbomb”oftheeconomy,thatitisthemos
7、tvaluableandevenbeabletogettheprofitsoftheinvestment,assetvalueofasuccessfulbrandiSinestimable.Withtheintensificationoftherapiddevelopmentofnationaleconomyandinternationaltrends,themarketcompetitionbecomesincreasinglyfierce,andChinesecompanieshavetousethebrandusethebrandasaweaponinor
8、dertobeablet