河南宋河酒業(yè)戶外廣告投放方案

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1、方圓有形傳播無界河南省方盈廣告文化傳媒有限公司鑄造百年宋河傳承千年文化——河南宋河酒業(yè)戶外廣告投放方案呈送：河南宋河酒業(yè)股份有限公司提案：河南方盈文化傳播有限公司日期：2005年06月03日鄭州市經(jīng)六路26號(hào)豫發(fā)商務(wù)A座1015室TEL：13333810128方圓有形傳播無界河南省方盈廣告文化傳媒有限公司第一部分：市場(chǎng)宣傳策略一、市場(chǎng)目標(biāo)：省會(huì)鄭州地區(qū)。河南作為一個(gè)發(fā)展中的大省，北依京津，南聯(lián)江漢，西牽關(guān)中千里沃野，東接江浙滬經(jīng)濟(jì)龍頭，區(qū)位優(yōu)越，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平不斷改善，十六萬平方公里的土地上聚集了九千多萬人口，市場(chǎng)潛力巨大。俗話說：得中原者得天下。如果宋河能通過連續(xù)的

2、、強(qiáng)勢(shì)的廣告訴求，把市場(chǎng)的品牌及形象樹立起來，相信經(jīng)過努力，一定能夠拉動(dòng)宋河酒業(yè)市場(chǎng)內(nèi)品牌的銷售，提升宋河酒業(yè)的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與經(jīng)營(yíng)收入提高雙豐收。而且，河南是宋河酒業(yè)的發(fā)源地與大本營(yíng)，占領(lǐng)河南市場(chǎng)，對(duì)宋河酒業(yè)而言，具有重大戰(zhàn)略意義。二、市場(chǎng)宣傳策略：廣告宣傳是宋河酒業(yè)樹立自身品牌，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)傳播的有效手段。平面廣告適合短期的活動(dòng)策劃，但需要連續(xù)的廣告投放，成本高，不利于品牌形象的長(zhǎng)期培養(yǎng)；電視廣告形式單一，成本高，缺少人情味。因此，應(yīng)借助戶外廣告等高端廣告媒體，通過新穎別致的廣告內(nèi)容以及廣告載體，樹立起自身的獨(dú)特的品牌形象，讓消費(fèi)者更充分的了解宋河酒業(yè)鄭州市經(jīng)六路26號(hào)豫

3、發(fā)商務(wù)A座1015室TEL：13333810128方圓有形傳播無界河南省方盈廣告文化傳媒有限公司，塑造良好的自身形象，充分打造出自身強(qiáng)勢(shì)品牌，以圖在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。第二部分：媒體選擇策略一、媒體選擇河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)微電腦多畫面滾動(dòng)黨報(bào)閱報(bào)欄河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)微電腦多畫面滾動(dòng)閱報(bào)欄是由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傾力打造，中原首家覆蓋全省的戶外傳媒網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省十八個(gè)地市，全省布點(diǎn)達(dá)1000多塊，縱橫相交，遍步各重點(diǎn)城市的主要干道、繁華路段、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、車站廣場(chǎng)和居民區(qū)等人流量集中地區(qū)，形成了廣告宣傳中“點(diǎn)”的沖擊和“面”的鋪墊，是商家形象展示的首選媒體。微電腦多畫面滾動(dòng)閱報(bào)欄由韓國(guó)著名路牌

4、規(guī)劃院設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、時(shí)尚、先進(jìn)，更具親和力；內(nèi)打燈照明，夜視效果更加出眾；運(yùn)用了目前世界上最尖端的微電腦技術(shù)、最先進(jìn)的機(jī)電手段、最新型的材料和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，每個(gè)閱報(bào)欄可同時(shí)發(fā)布六幅廣告，廣告畫面更換、停留的時(shí)間可以隨意設(shè)定，視覺沖擊力更強(qiáng)，在為客戶樹立品牌形象的同時(shí)，極大地美化了城市環(huán)境。二、媒體優(yōu)勢(shì)l河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌內(nèi)涵和文化優(yōu)勢(shì)。鄭州市經(jīng)六路26號(hào)豫發(fā)商務(wù)A座1015室TEL：13333810128方圓有形傳播無界河南省方盈廣告文化傳媒有限公司河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為一個(gè)極具優(yōu)勢(shì)的文化品牌，蘊(yùn)涵了權(quán)威、信賴、傳播等多重隱性身份，閱報(bào)欄本身也是一個(gè)文化傳播的載體，而宋河酒業(yè)不僅是一個(gè)日常

5、消費(fèi)品，同時(shí)也蘊(yùn)涵了中華民族悠遠(yuǎn)的酒文化，是一個(gè)文化的品牌和符號(hào)，如果能把兩者共同的文化背景結(jié)合在一起，一定會(huì)在受眾群中留下良好的印象和更深層次的認(rèn)可。l中原首家，規(guī)模最大、檔次最高。同傳統(tǒng)的戶外廣告欄相比，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)隆重推出的滾動(dòng)多畫面戶外媒體開創(chuàng)了河南戶外媒體的先河，成為中原地區(qū)首家規(guī)模最大、表現(xiàn)形式最新、與世界同步的歐洲最尖端技術(shù)的媒介新載體。l傳播效果佳，到達(dá)率達(dá)85.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二，戶外媒體觸達(dá)率達(dá)到千分之十以上，能有效提高廣告的注目率與到達(dá)率，宣傳效果更佳。l投入小，收益大。據(jù)調(diào)查顯示，在報(bào)紙、電視、雜志、固定閱報(bào)欄和滾動(dòng)多

6、畫面閱報(bào)欄投放廣告的所需要的廣告款比率為6：7：4：3：1。對(duì)受眾的影響和宣傳效果的比率為：5：4：0.6：2：6。也就是說，在滾動(dòng)多畫面閱報(bào)欄上投入最少，但產(chǎn)品的宣傳價(jià)值最大，效果最好。l有助于宣傳企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。鄭州市經(jīng)六路26號(hào)豫發(fā)商務(wù)A座1015室TEL：13333810128方圓有形傳播無界河南省方盈廣告文化傳媒有限公司由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強(qiáng)品牌形象，因此品牌概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素了。戶外媒體往往能夠依靠相關(guān)的周邊環(huán)境、杰出的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾過目不忘的震撼力。應(yīng)該說，合適的戶外媒體本身就與

7、產(chǎn)品品牌形象有積極的正相關(guān)性。以達(dá)成此類效果為目的的廣告主幾乎遍及各個(gè)品類。一、媒體特征n品牌的象征，實(shí)力的展現(xiàn)；n全天24小時(shí)信息傳遞，100％高功能媒體；n“潤(rùn)物細(xì)無聲”的親和化傳播；n“點(diǎn)一線一網(wǎng)”的區(qū)域整合聯(lián)程傳遞沖擊波；n高新科技，動(dòng)靜結(jié)合，傳播效果及佳；n公益載體，更加增強(qiáng)廣告到達(dá)率；n網(wǎng)點(diǎn)最密集，覆蓋主要干道、繁華路段、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、高檔社區(qū)；n科技含量高，采用與世界潮流同步的微電腦技術(shù)；n外觀更精美，內(nèi)打燈光照明，夜視效果更出眾；亮