開題報告賴進濤

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1、福建師范大學閩南科技學院本科畢業(yè)論文（設計）開題報告系：計算機科學系專業(yè)：數(shù)字媒體藝術論文題目：微電影的商業(yè)廣告發(fā)展及傳播效果研究姓名：賴進濤學號：12269068指導老師：王媛職稱：助教學歷：碩士-：開展本課題的意義及工作內(nèi)容：1.商業(yè)廣告是有計劃地通過一定的媒體將商品和勞務信息傳遞給人眾，而起到促進銷售作用的一種非人員推銷的信息傳遞方式.廣告的作用自從有商詁經(jīng)濟以來，就有了廣告，至今,廣告已成為金業(yè)經(jīng)營竟爭的一項重要手段。廣告的作用可歸納為以卜-兒個方面。（1）?傳遞信息，溝通供需通過廣告可以使企業(yè)把產(chǎn)品或勞務的信息傳遞給廣人消費者，使需要這種商品的單位和個人知道在什么

2、地方對以買到他們所需要的產(chǎn)品，達到溝通產(chǎn)需之間聯(lián)系的口的。（2）?創(chuàng)造需求，促進消費一些原來并不打算購買某產(chǎn)品的消費者，當受到廣告刺激后，認識到了這種產(chǎn)品的特點，可能會改變主意，產(chǎn)主購買行為，促進了消費。（3）?促進競爭，開拓市場廣告有助于企業(yè)樹立良好的市場形象，提高金業(yè)市場占有率，促進金業(yè)間競爭。微電影（MicroFilm）,即微型電影，乂稱微影、小型電影，指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。從視覺停留的角度來講,微電影冇其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發(fā)生在30分鐘以內(nèi)的故事，而尺在氏時間內(nèi)，依然記憶猶新。微電影是微時代

3、——網(wǎng)絡時代的電影形式，名稱富冇中國特色微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風廉于中國互聯(lián)網(wǎng)。微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”,來自于各種相機、DV、手機,但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業(yè)機構。國內(nèi)近兒年也興起了微電影的播放平臺比如，國內(nèi)最大的微電影平臺V電影網(wǎng)，影視創(chuàng)作人社區(qū)有新片場。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，凡是以“微”字開頭的快餐式文化尤為受到人眾青睞，但這樣的“快餐”并非沒有營養(yǎng)，反而愈發(fā)適應社會發(fā)展的潮流，微電影便是其屮之一。記者近口采訪了山東師范大學傳媒學院副院氏、山東省作家副主席、《山東文

4、學》主編李平，她表示，與傳統(tǒng)文學相比，微電影同微小說冇異曲同工Z妙，諸如創(chuàng)（制）作門檻低、傳播平臺多、傳播時效快等。對于微電彫來講，最重要的是創(chuàng)意與精悍，而“有意思”比“有意義”更加重要。當今不論是網(wǎng)絡，或是現(xiàn)實中，微電影早已躍于傳統(tǒng)媒體與新媒體Z上，并越來越受人們歡迎。微電影廣告誕生于微電影，是一種新穎的商業(yè)廣告。微電影廣告是對于傳統(tǒng)廣告與電影植入廣告的一次突破，將廣告帶入了一個全新境界。由于，消費者之前長期被廣告狂轟濫炸,對廣告產(chǎn)牛了審美疲勞J1具有一定的抵制心理。因此廣告主也一直在尋找新的廣告形式，使廣告信息能夠被消費者所喜愛和接受。微電影廣告的出現(xiàn)迎合了這樣的契機。

5、另外網(wǎng)絡技術的進步和龐大的網(wǎng)名數(shù)量數(shù)量也為我國微電影廣告誕牛、發(fā)展的捉供了基礎。據(jù)統(tǒng)計，到2013年12刀底，我國網(wǎng)名的數(shù)量有6.18億Z多。其中，2013年中國新增網(wǎng)民屮使用手機上網(wǎng)的比例高達73.3%o遠比與其他設備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。同時，由于，由于Wi-Fi的網(wǎng)絡、3G網(wǎng)絡的普及，使得移動數(shù)碼設備在線觀看視頻成為現(xiàn)實。最近幾年，我國視頻網(wǎng)站和應用商城快速發(fā)展，較為川名的有：優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、騰訊視頻、新浪視頻、QQ視頻、PPS、PPTV、迅雷看看和愛奇藝視頻等。另外，微電影廣告的發(fā)展也受到中國影視圈的著名導演及明星群體的積極推動，導演姜文、吳宇森等，明星莫文蔚、吳彥祖、周

6、迅、李冰冰等都投入到微電影廣告的拍攝屮。同時，草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是其對微電影廣告的極大關注、熱情參與、大量轉(zhuǎn)載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告加入到投資拍攝微電影廣告的隊伍中來。因此，我想把商業(yè)廣告、微電影、微電影的商業(yè)廣告發(fā)展及傳播效來結(jié)合起來研究，覺得有必要研究：“微電影的商業(yè)廣告發(fā)展及傳播效果研究”這個命題。1.文獻綜述在國內(nèi)，微電影主耍運用于商業(yè)廣告推廣、各大網(wǎng)站視頻播放、影視制作、日常的商業(yè)推廣工具。微電影這個概念由卡迪拉克汽車品牌公司提出的，2010年12M27H,比如卡迪拉克的《-?觸即發(fā)》時長94秒，號稱網(wǎng)絡第一部微

7、電影。廣告主與微電影制作團隊經(jīng)過努力邀請到吳彥祖和香港混血名模Melanio合理演出。該微電影廣告以好萊塢大片的敘事風格作為表達方式，劇情跌宕起伏，吸引人心。體現(xiàn)出凱迪拉克SLS賽威2.0TSLD具有精準控制、強人增壓發(fā)動機等優(yōu)點，而影片中展示出吳彥祖的形象，與卡迪拉克所想要展現(xiàn)岀企業(yè)具有膽識本色、敢于冒險和堅持夢想等理念相符合，因此可說是一部成功的微電影廣告。1=12010年微電影一詞在屮國瘋行以來，短短幾年里，微電影已經(jīng)成了人們關注的焦點。2011年被稱為微電影元年。在國外，微電影的發(fā)展也很快，最早追溯到199