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《天福茗茶軟文推廣策劃》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、天福茗茶”軟文營銷方案誠毅萌社目錄一:論文營銷策略書第2頁二：附件第5頁軟文策略：背景和目的“天福茗茶”的產(chǎn)品定位于以優(yōu)質(zhì)茶葉推廣茶文化。消費(fèi)者喝茶對茶葉的選擇離不開茶葉的木身質(zhì)量，即消費(fèi)者購買某種茶葉，一定是因?yàn)樗牡燃墐?yōu)于其他同類型茶葉，或者口感優(yōu)于同類型茶葉?！疤旄＼琛敝铝τ谕茝V茶文化，并且是中國領(lǐng)先的傳統(tǒng)中式茶產(chǎn)品企業(yè)，從事各類茶產(chǎn)品的銷售及營銷以及產(chǎn)品理念、口味及包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此，本案的軟文目的就是從不同角度，不同層面推廣“天福茗茶”這個品牌，讓更多消費(fèi)者所熟悉。營銷概念：現(xiàn)今企業(yè)或品牌的營銷方式多種多樣，而本案中的軟文營銷現(xiàn)在也越發(fā)能夠吸引客戶群
2、體。軟文即是軟性廣告，以寫一些技巧、實(shí)戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的注意，在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時也深深地把企業(yè)的品牌、理念等烙在了讀者的心中，從而達(dá)到軟文營銷的效果，就是在某種程度上抓住瀏覽者的眼光，讓瀏覽者看到你的標(biāo)題想要了解的價(jià)值，這樣才可以起到軟文營銷的效果。往往大家閱讀報(bào)紙、雜志、門戶網(wǎng)站時，常常會被新奇的文章標(biāo)題給吸引，順而閱讀。如果一片軟文寫的好，一開頭就能抓住讀者閱讀興趣，那么就能帶領(lǐng)讀者看完這篇軟文。而，看則是篇好文章，可以是科普文、記敘文等等形式，然在寫作過程中將欲宣傳推廣的產(chǎn)品或者品牌內(nèi)嵌入文章中。讓讀者看完一片軟文記住或者知曉這個產(chǎn)品
3、或品牌。那么這篇軟文就成功了。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，軟文之所以備受推崇，皆因軟文營銷有兩大優(yōu)勢：第一大就是各種媒體搶占眼球競爭激烈，人們對電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注度下降，廣告的實(shí)際效果不再明顯，軟文炒作是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式?也是很有技巧性的廣告形式，軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與碩廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。第二大
4、原因就是媒體對軟文的收費(fèi)比硬廣告要低得多，在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場快速啟動。本案屮將對“天福茗茶”這個品牌進(jìn)行三篇的軟文設(shè)計(jì)，來達(dá)到營銷目的。三：本案中軟文營銷的優(yōu)勢除木案營銷概念中提及的兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢：牛命力強(qiáng)和費(fèi)用低廉外，因福建特有的茶文化，特有的品茶習(xí)慣，在此運(yùn)用軟文營銷，更有受眾面，消費(fèi)者反映更會強(qiáng)烈。且用軟文較之廣告更能讓人們信服。四：軟文的篩選和刊登篩選：策劃組長提出軟文寫作方向和寫作要點(diǎn)，組員包括組長負(fù)責(zé)選材，創(chuàng)意，寫稿，然后小組一起討論，確定軟文寫作標(biāo)準(zhǔn)。小組成員在研究完本次
5、要求后結(jié)合實(shí)際，將圍繞“天福茗茶”這個品牌進(jìn)行軟文撰寫。并沒人選出自己撰寫的最佳作品并提交匯總。軟文炒作策略是否成功，軟文的文章水平占了60%以上，所以軟文的寫作和最終確定一定要嚴(yán)格把關(guān)。最總決定將以下三篇軟文進(jìn)行刊登：1、《人生本該如此美好》海濤2、《世界要政的寵兒》藝存3、《從普洱茶中“喝出”中國哲學(xué)》治國刊登：1、首先以廈門是作為軟文營銷重點(diǎn)地點(diǎn)。選擇當(dāng)?shù)?~3種報(bào)紙（海峽導(dǎo)報(bào)、廈門晚報(bào)、廈門商報(bào)）作為選出軟文的主要刊登對象，每篇文章占用版面，大開報(bào)紙為1/4版，小開報(bào)紙為1/2版。2、其次在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行軟文投放，網(wǎng)絡(luò)媒體的炒作和報(bào)紙的炒作不一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體
6、的炒作點(diǎn)在于制造話題。中國網(wǎng)絡(luò)用戶的基數(shù)十分龐大，當(dāng)好的軟文得到認(rèn)可時，網(wǎng)民的轉(zhuǎn)載會給軟文營銷加上一個推進(jìn)器。我們選擇幾家較大的門戶網(wǎng)站進(jìn)行投放，如小魚、58同城等，也在人人網(wǎng)、和各大BBS論壇進(jìn)行投放。五：預(yù)算報(bào)紙刊登：每張報(bào)紙1000元共計(jì)3000元。網(wǎng)絡(luò)媒體刊登：20000o總計(jì)：23000元。附件:也許人生本該如此美好父親在女兒的婚禮中終于落淚了，一個中年男子的感情在此刻終于迸發(fā)。女孩很幸福，因?yàn)樗K于有了歸屬有了自己的老公有了自己的家。每個女孩一牛中最美麗的時刻便是穿起婚紗的那天。女孩和男孩結(jié)婚后，男孩很喜歡拉著女孩去散步。他們一直在青色石板路的小巷屮行
7、走，男孩一直牽著女孩的手，不曾松開過。但讓女孩漸漸覺得奇怪的是，每當(dāng)男孩在一個茶鋪門前時，總會深情的望著茶鋪，這時，牽著的手握的更加緊，更加的緊。這天他們再一次路過，男孩笑著望了望茶鋪，牽著女孩就進(jìn)去。迎接的是一個十分美麗的接待小姐，男孩還沒說什么，小姐便拿著準(zhǔn)備好的天福鐵觀咅遞給男孩，并微笑著像女孩揮了揮手。晚上回到家，女孩習(xí)慣性的拿出了茶具，當(dāng)打開新買的天福鐵觀音泡茶時,實(shí)在忍不住滿肚的疑問坐到男孩身邊：你老實(shí)說，你喜歡我么？男孩放下手中的茶杯說：喜歡啊。女孩摸著自己額頭的疤說：我漂亮么？男孩說：漂亮。女孩說：你騙人，每次走過天福茗茶店的時候你都那么深情看著里
8、面，和那個
