資源描述：
《會所項目會所策劃.1》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、【案名】商務(wù)休閑咖啡館項目商業(yè)策劃書策劃人：周平2011年8月10日16目錄：PART1：項目背景PART2：市場分析PART3：項目概念描述PART4：項目命名PART5：項目定位PART6：項目創(chuàng)新點PART7：產(chǎn)品和服務(wù)PART8：項目可行性PART9：投資準入條件PART10：項目運營PART11：項目推廣PART12：投資者利益PART13：項目前景16【導(dǎo)言】也許你是一位成功的白領(lǐng)，卻時常因找不到適合自己的交際平臺而感到人生能量的束縛；也許你是一位心懷夢想的、不甘平庸的80之后，在當初邁向職場
2、的一刻，美好的藍圖在心中暢想，渴望在都市的天空下，有屬于自己的一片天地；也許你是一位為了活出自己而遠離故鄉(xiāng)的奮進達人，浮云游子不是你最終的標簽，事業(yè)上的如意與飛躍成為心中深刻的希冀；也許你已是小有成就的職場斗士，但圈子與人脈的園囿，使你在職場的征途中無形受制于某種瓶頸；也許你是令人羨慕的小資一族，但時常卻因：對生活、事業(yè)、藝術(shù)、時尚的獨到見解找不到更多的共鳴者而留下深深的遺憾，心靈的空落感常縈繞心懷；也許你是在某一領(lǐng)域頗有建樹的意見領(lǐng)袖，渴望有更多的平臺來展示你的個性觀點成為心中膨脹的渴望；也許你是位自立
3、門戶的事業(yè)初創(chuàng)者，希望從貧乏的人脈關(guān)系中破繭而出，讓廣泛的人脈為事業(yè)插上騰飛的翅膀成為此刻最大的宏愿；也許你是位時尚達人，獵奇并參與新興事物，敢想敢為并享受high在其中，讓心靈得到充分的滿足成為青春軌跡不變的音符；也許你是位有獨特愛好的人，因圈子的局限，常會襲來找不到共鳴，找不到分享者而帶來的遺憾；……有這樣一句話：“一個人能否成功，不在于你知道什么，而是在于你認識誰?！边@里說的就是人脈。世界著名激勵大師安東尼·羅賓也指出，我所認識的全世界所有的成功者最重要的特征就是創(chuàng)造人脈和維護人脈，人生中最大的財富
4、便是人脈關(guān)系，人脈的豐富不僅將給我們的生活帶來更多的樂趣，也將給工作、事業(yè)的成長帶來極大的幫助。今天分享給朋友們的一個項目就是一個具有全新概念和全新創(chuàng)業(yè)模式的項目，通過集合創(chuàng)業(yè)團隊的力量，整合各自微小的投入，不僅可讓彼此的人際脈絡(luò)實現(xiàn)快速而健康的成長，而且為更廣大的渴望社交的群體提供一個新鮮、時尚、快樂、共享的低成本、高效率、舒適化、個性設(shè)計的交際場所，使其成為具有情感、信息、共鳴、伙伴等多種滿足的社交平臺，為廣大的白領(lǐng)、商務(wù)精英提供一個交流，互助的平臺，讓會員之間結(jié)成長期合作的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并以緊密聯(lián)合
5、體的形式去拓展市場，最大限度地相互支持，共同走可持續(xù)化發(fā)展的道路！這將是一個事業(yè)的平臺；編織友情的平臺；交流信息的平臺；收獲成長的平臺；分享成功喜悅的平臺；……16PART1：項目背景近年來，隨著工作、生活節(jié)奏的加快，白領(lǐng)一族、商務(wù)人士因為工作的繁忙及生活壓力的增大，精神世界呈現(xiàn)了相對“空虛”的狀態(tài)，網(wǎng)游、qq等娛樂及溝通形式的大行其道從另一個角度折射了這種現(xiàn)狀。但這種方式永遠無法滿足對其內(nèi)心潛在深處對人際社交的渴望，更無法對工作、對事業(yè)有更大的幫助。背景一盡管如今的都市夜生活有多種選擇，也有不少社交場所
6、，如酒吧、會所、俱樂部等，但這些社交場合絕大部分都是高檔奢侈消費，這些場所也是基本以贏利為目的，真正滿足廣大白領(lǐng)族、事業(yè)初創(chuàng)者、各領(lǐng)域渴望成為精英人士的大眾化、親民型的，集商務(wù)、休閑于一體社交平臺極其缺乏。背景二背景三當今在都市打拼的知識青年、各領(lǐng)域的優(yōu)秀者很多都有投資或者創(chuàng)業(yè)也欲望，他們在通往中產(chǎn)階層的路上一路奮斗著，但在房子、生活、孩子教育等各方面的經(jīng)濟壓力下，又拿不出更多的錢來進行投資，適合這些人投資的項目又很少，能滿足投資者多種需求的投資項目更是可遇而不可求。當今以咖啡、西餐簡餐為主要經(jīng)營模式的咖
7、啡館也比比皆是，由此而帶來的差異化卻越來越小，以兩岸咖啡為例子，就有迪歐咖啡、哈里歐咖啡、藍山咖啡等眾多競爭對手，如今這些咖啡館只能通過跑馬圈地來實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，或者賺取加盟費。這些咖啡館在功能上還比較單一，僅僅是提供了一個雅致的休閑、聊天場所。在提供附加服務(wù)方面還沒有實質(zhì)性創(chuàng)新。背景四很多咖啡館都是通過加盟的方式來實現(xiàn)數(shù)量上的倍增，由于單店覆蓋商圈半徑在縮小，而經(jīng)營模式?jīng)]有很大的創(chuàng)新，這只會增加這些品牌店的經(jīng)營風險，除非其附屬產(chǎn)品跟上，才能確保經(jīng)營走向良性。背景五16PART2：市場分析2．1咖啡館經(jīng)營模
8、式從當今咖啡館的經(jīng)營模式來看，主要分為：商務(wù)型、休閑型、豪華型、復(fù)合型、綜合型、主題型幾種主要類型。商務(wù)型代表咖啡館經(jīng)營特點星巴克●經(jīng)營模式：本咖啡館主要以意式咖啡為主，●開設(shè)地點：在寫字樓或者附近，大型購物廣場，星級酒店或附近，●咖啡的特點：以快速萃取咖啡為主，為上班一族，購物一族提供快捷、快速的咖啡飲品?！襻槍蛻羧海荷习嘁蛔?，中午或者下午休息的上班人士，商務(wù)洽淡，購物人士，路過的人?！穹治觯捍笮蛯懽謽羌按笮唾徫锷坛沁@些區(qū)
