濼安運(yùn)動(dòng)服飾城媒體投放計(jì)劃

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1、濟(jì)安運(yùn)動(dòng)服飾城媒體投放計(jì)劃鑫海智橋商業(yè)管理集團(tuán)一、廣告目的此階段廣告宣傳的目的是為了配合前期招商工作的進(jìn)展，將木案和關(guān)訊息傳達(dá)至各潛在目標(biāo)客戶及目標(biāo)消費(fèi)者，并為開幕宣傳做好前期鋪墊工作。二、市場(chǎng)分析淙安運(yùn)動(dòng)城位于濟(jì)南市區(qū)北部，濟(jì)淙路北段，北臨黃河大堤，是連接濟(jì)南南北的交通干道地段。十余條公交線路途徑本案門前，南北兩個(gè)長(zhǎng)途汽運(yùn)站位于1?5公里范圍內(nèi)，其中北站更是距離本案僅二百余米距離，距濟(jì)南火車站5公里，距繞城高速僅3公里，直接連通濟(jì)青高速及京福高速，地理位置十分優(yōu)越。在此優(yōu)越的地理?xiàng)l件下如何進(jìn)行招商期間的廣告宣傳具體分析如下：（-）優(yōu)勢(shì)1、濟(jì)南

2、作為省會(huì)城市具有優(yōu)越的地理位置，是交通要道的樞紐點(diǎn)。2、濟(jì)南具有良好的商業(yè)氛圍，城市人口索質(zhì)良好，在此條件下商業(yè)媒體發(fā)展較為全面。電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告（車體、公交車內(nèi)液品顯示屏、燈箱、燈旗、廣告牌等）等媒體制作與發(fā)布處于中級(jí)以上水準(zhǔn)。3、濟(jì)南洙II批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)已形成成熟商圈，在山東省已成為具有較高知名度的大型服裝、鞋帽批發(fā)市場(chǎng)。而木案地處此商圈邊緣在廣告宣傳上可采用“借大勢(shì)、造大勢(shì)”的手段烘托本案優(yōu)勢(shì)。（-）略勢(shì)1、濟(jì)南商業(yè)媒體雖已趨向成熟，但各媒體價(jià)格普遍較高，就報(bào)紙媒體而言，例如：《齊魯晚報(bào)》（覆蓋面全山東?。﹥r(jià)位高出《財(cái)富時(shí)報(bào)》

3、（覆蓋而全國(guó)）20%,但由于本項(xiàng)目招商范圍重點(diǎn)之一為山東境內(nèi)及周遍城市，由此延伸全國(guó)。根據(jù)調(diào)研得出《齊魯晚報(bào)》為山東省銷量最高報(bào)紙，所以在山東地區(qū)報(bào)紙媒體選擇應(yīng)首選《齊魯晚報(bào)》，這樣廣告宣傳費(fèi)用也無(wú)疑有所增長(zhǎng)。2、由于招商范圍輻射全國(guó)，而本項(xiàng)目乂地處濟(jì)南市以批發(fā)為主的大型商業(yè)圈，目標(biāo)受眾以：運(yùn)動(dòng)行業(yè)廠商、代理商、新產(chǎn)品零售商為主，那么在濟(jì)南市區(qū)的廣告力度如何掌控成為難點(diǎn)之一。廣告力度小，將會(huì)造成影響面不夠，使得本市目標(biāo)群體有所流失；廣告力度過(guò)大無(wú)形中對(duì)廣告費(fèi)用造成一定程度的浪費(fèi)。三、目標(biāo)受眾目標(biāo)客戶群體：運(yùn)動(dòng)行業(yè)廠商、代理商、新產(chǎn)品零售商；口標(biāo)

4、消費(fèi)者群體：各地商鋪經(jīng)營(yíng)者，零售商，喜好運(yùn)動(dòng)人群等；四、廣告主題結(jié)合木案招商范圍的特點(diǎn)，以新時(shí)代、快節(jié)奏為引線，烘托出“運(yùn)動(dòng)主題”。從而強(qiáng)化市場(chǎng)特性及受眾概念。五、媒體策略以明快的色彩、動(dòng)感的節(jié)拍、時(shí)尚的畫面，展現(xiàn)岀T樂(lè)安運(yùn)動(dòng)服飾城”特點(diǎn)，突出“運(yùn)動(dòng)主題”的特征。以《齊魯晚報(bào)》和《財(cái)富時(shí)報(bào)》《南方周末》為主力媒體展開全國(guó)范圍內(nèi)宣傳，濟(jì)南市區(qū)以公交車體、為主要宣傳媒體，同時(shí)根據(jù)各階段招商工作的需要，配合廣播、電視、戶外廣告、手機(jī)短信等媒體按實(shí)效發(fā)布，另外分時(shí)段做大型活動(dòng)，以達(dá)到最佳宣傳力度，從而將廣告費(fèi)用降至最底點(diǎn)。六、宣傳范圍宣傳范圍輻射全國(guó)，

5、以山東省及周邊省市和江浙一帶為宣傳重點(diǎn)。七、媒體發(fā)布時(shí)間開始時(shí)間：6月1日——結(jié)束時(shí)間：9月30日1、預(yù)熱籌備期：6丿」1R——6丿」30R2、招商進(jìn)行期：7月1日——8月31日3、招商收尾期：9月1口9月25EI八、媒體計(jì)劃（-）媒體選擇及分析1、報(bào)紙覆蓋面：山東省覆蓋面：全國(guó)覆蓋面：全國(guó)《齊魯晚報(bào)》發(fā)行時(shí)間：每天《財(cái)富時(shí)報(bào)》發(fā)行時(shí)間：每周四《南方周末》發(fā)行時(shí)間：每周四2、廣播山東廣播交通音樂(lè)之聲101.1山東廣播交通頻道是山東唯一的省級(jí)交通廣播媒體，覆蓋全省17市地，擁有7000萬(wàn)可收聽群體，其小汽車可收聽群體約170力人。山東廣播交通頻道

6、是山東省首家24小時(shí)全天候播出的廣播媒體。山東高速公路通車?yán)锍涛痪尤珖?guó)第一，率先突破2000公里。其中濟(jì)青高速公路、濟(jì)聊高速公路橫貫山東東西，京福高速公路、京滬高速公路貫穿山東南北?！案咚俟房瓷綎|”已成為全國(guó)共識(shí)，“五縱連四橫，一環(huán)繞山東”的現(xiàn)代交通格局止在形成。目前，濟(jì)南、青島、淄博、濰坊、煙臺(tái)、威海、泰安、曲阜、日照、德州、東營(yíng)、臨沂、聊城等中心城市全部由高速公路相連。3、電視山東衛(wèi)視［覆蓋狀況］:1、山東衛(wèi)視作為省級(jí)上星媒體，對(duì)全省100%覆蓋，對(duì)省外地區(qū)具有極強(qiáng)的外溢影響，全國(guó)30家省級(jí)上星媒體中普及率最高。2、山東衛(wèi)視全國(guó)可接收人口

7、7.06億，居省級(jí)衛(wèi)視首位，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中排在第1位，省會(huì)城市和一般地級(jí)市也是山東衛(wèi)視覆蓋的優(yōu)勢(shì)地區(qū)。［頻道定位作為綜合性省級(jí)媒體，面向全體受眾，節(jié)目設(shè)置以新聞為主，強(qiáng)調(diào)自辦欄目、電視劇的質(zhì)量，收視群體極為廣泛。［覆蓋特點(diǎn)h山東衛(wèi)視作為最具影響力的省級(jí)上星媒體，對(duì)農(nóng)村地區(qū)呈現(xiàn)100%的覆蓋，另農(nóng)村地區(qū)落地頻道較少，更呈現(xiàn)山東衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)［受眾特征h0年齡：中間大兩頭小，20-34歲的人數(shù)最多0文化程度：高于全國(guó)平均水平0職業(yè)：農(nóng)民和在校中小學(xué)生比例低，其它職業(yè)類型觀眾比例均高于全國(guó)0家庭人均月收入：434.4元，略高于全國(guó)電視觀眾0家庭人均月消

8、費(fèi)：249.9元，略高于全國(guó)電視觀眾4、戶外廣告媒體公交車體、公交車液晶電視廣告、戶外大型廣告牌，車站燈箱、燈旗5、直效廣告媒體:用做直效行銷的廣告媒