資源描述：
《xx集團(tuán)在大陸產(chǎn)品(品牌)觀點(diǎn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、從產(chǎn)品(品牌)觀點(diǎn)，看宏碁如何經(jīng)營(yíng)大陸市場(chǎng)天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632第四組(Lucky)期末整體報(bào)告大綱題目：宏碁如何經(jīng)營(yíng)大陸市場(chǎng)壹.前言研究動(dòng)機(jī)研究目的貳.宏碁簡(jiǎn)介參.大陸市場(chǎng)資訊產(chǎn)品現(xiàn)況分析一.產(chǎn)品(品牌)Product二.通路Place三.價(jià)格與促銷Price&Promotion天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632第四組(Lucky)期末整體報(bào)告大綱肆.宏
2、碁在大陸之現(xiàn)行策略一.產(chǎn)品(品牌)Product二.通路Place三.價(jià)格與促銷Price&Promotion伍.宏碁未來(lái)因應(yīng)之道一.產(chǎn)品(品牌)Product二.通路Place三.價(jià)格與促銷Price&Promotion陸.結(jié)語(yǔ)與建議壹、大陸宏碁簡(jiǎn)介一、心系大陸1993年4月在蘇州成立明基電腦公司1993年9月在北京成立中國(guó)總部──宏碁訊息有限公司1996年宏碁第三波出版公司在北京設(shè)立辦事處1997年10月成立上海建立軟件中心1998年初在廣州中山準(zhǔn)備建立宏碁電腦生產(chǎn)廠目前，宏碁集團(tuán)在大陸的投資已突破2億美金壹、大陸宏碁簡(jiǎn)介二、宏碁訊息有限公司.
3、.1993年9月至今7年努力，Acer電腦的知名度。中國(guó)大陸工商行政管理局發(fā)佈為國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)之一..截至目前(2000.09.)已建立的800個(gè)代理商體系..預(yù)期2001年1000家銷售點(diǎn)，覆蓋全國(guó)二級(jí)及三級(jí)城市..目前，宏碁訊息有限公司在北京、中山建有Acer電腦裝配廠在北京、上海、廣州、武漢、成都、瀋陽(yáng)建立了分公司員工人數(shù)120餘人。貳.大陸市場(chǎng)資訊產(chǎn)品現(xiàn)況分析一、中國(guó)大陸資訊業(yè)的發(fā)展歷程三個(gè)階段︰(一)１９５６－１９７２年的萌芽期。以科研單位、大專院校、工業(yè)部門等研究及生產(chǎn)為主。2.(二)１９７３－１９８３年的形成期。開(kāi)始確以個(gè)人電腦為主
4、的發(fā)展方向，與兩小、兩微的發(fā)展方針。計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)群亦開(kāi)始逐步形成。(三)１９８４年至今的發(fā)展期。1.最初是一批自動(dòng)化程度低的廠家進(jìn)行原件組裝，其質(zhì)量很難保證。８０年代起更多科技人員加盟，使計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量有大的成長(zhǎng)。由高速發(fā)展階段，進(jìn)入了平穩(wěn)增長(zhǎng)的成熟發(fā)展階段。貳.大陸市場(chǎng)資訊產(chǎn)品現(xiàn)況分析二、大陸資訊產(chǎn)品市場(chǎng)的說(shuō)明1.1999年電腦銷售總額相較去年增加１８﹪，達(dá)到２５０億美元，估計(jì)2000年大陸電腦銷售總額將可達(dá)３００億美元..大陸本地品牌的聯(lián)想、同創(chuàng)、方正等主要生產(chǎn)商的年產(chǎn)量約５０萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模邁近。本土品牌電腦的市場(chǎng)佔(zhàn)有率約４０％。..目前大陸個(gè)人電
5、腦行業(yè)的利潤(rùn)率僅為５％左右。..估計(jì)2000年以後２０％的品牌將佔(zhàn)有８０％的大陸市場(chǎng)。..電腦擁有量將可能超過(guò)２,０００萬(wàn)臺(tái)，其中３０％接入計(jì)算機(jī)網(wǎng)路，貳.大陸市場(chǎng)資訊產(chǎn)品現(xiàn)況分析二、大陸資訊產(chǎn)品市場(chǎng)的說(shuō)明2.大陸官方作為..確立電子資訊產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。..大陸“九五”規(guī)劃，大陸資訊產(chǎn)業(yè)及配套設(shè)備的市場(chǎng)容量年遞增40％以上。..從1995年開(kāi)始，大陸中央陸續(xù)批淮建立了五個(gè)軟體產(chǎn)業(yè)基地，即「北京軟體園」、「沈陽(yáng)東大軟體園」、「濟(jì)南齊魯軟體園」、「成都西部軟體園」和「長(zhǎng)沙創(chuàng)智軟體園」?！?999年為例，大陸軟體銷售額還不到世界市
6、場(chǎng)的１％，而軟體銷售額在大陸市場(chǎng)僅佔(zhàn)硬體業(yè)銷售額的10.7％，遠(yuǎn)低於全球市場(chǎng)44.4％的比例，市場(chǎng)潛力雄厚貳.大陸市場(chǎng)資訊產(chǎn)品現(xiàn)況分析二、大陸資訊產(chǎn)品市場(chǎng)的說(shuō)明3.目前中國(guó)大陸電腦市場(chǎng)由行業(yè)應(yīng)用、企業(yè)應(yīng)用和個(gè)人消費(fèi)三個(gè)部分構(gòu)成：..行業(yè)應(yīng)用：範(fàn)圍包括金融、電信、有線電視、資訊工程和教育行業(yè)等。..企業(yè)應(yīng)用：主要集中於產(chǎn)值在６０萬(wàn)美元以上的三資企業(yè)、股份企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)。..個(gè)人消費(fèi)：一是以家庭電腦化電視為中心的資訊家電市場(chǎng)二是以多媒體平臺(tái)電腦為中心的家用電腦市場(chǎng)。貳.大陸市場(chǎng)資訊產(chǎn)品現(xiàn)況分析三、未來(lái)大陸資訊產(chǎn)品市場(chǎng).2000年---中國(guó)市場(chǎng)有機(jī)會(huì)超越
7、德國(guó)進(jìn)入全球第三大.預(yù)測(cè)未來(lái)三年，中國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)20%-25%增長(zhǎng).2002年---有實(shí)力與日本競(jìng)爭(zhēng)世界第二大市場(chǎng)大陸資訊市場(chǎng)現(xiàn)況廠商商用PC多媒體PC便攜機(jī)(筆記型電腦)PC服務(wù)器總計(jì)聯(lián)想25.97%28.59%19.31%4.41%25.76%方正7.91%6.81%3.86%2.20%7.08%長(zhǎng)城5.39%9.40%0%2.20%6.51%IBM*6.85%1.87%13.13%14.98%5.61%實(shí)達(dá)4.82%8.78%0.77%0.88%5.59%惠普*7.22%0.48%3.47%16.74%4.91%康柏*5.09%0.86
8、%7.72%13.22%3.96%戴爾*2.89%0.82%3.09%6.61%2.28%浪潮3.43%0.62%0%7.
