三箭齊發(fā)做實流量經(jīng)營

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1、“三箭齊發(fā)”做實流量經(jīng)營流量經(jīng)營應(yīng)該貼合市場情況的變化，深度挖掘網(wǎng)絡(luò)資源，采取三箭齊發(fā)的方式，即流量貨幣化、內(nèi)容貨幣化和能力貨幣化，來實現(xiàn)運營商收入持續(xù)增長的目標。文/于文勇動語音市場的飽和及同業(yè)競爭的加劇，導(dǎo)致運之后，運營商的目光逐漸聚焦于架構(gòu)在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)移營商收入增長觸及天花板。同時，業(yè)務(wù)泛互聯(lián)模式。商業(yè)模式的成功與否，是檢驗流量經(jīng)營思路的試金網(wǎng)化使運營商逐步淪為“啞管道”。盡管MBB石，也是轉(zhuǎn)型過程中最關(guān)鍵的決定性因素。只有商業(yè)模式流量爆炸式的增長，但OTT憑借為最終消費者提供豐富的的成功，才能保證運營商經(jīng)營的穩(wěn)步發(fā)展。內(nèi)容分

2、得了最大的蛋糕，運營商在付出高昂網(wǎng)絡(luò)建設(shè)維護流量經(jīng)營應(yīng)該貼合市場情況的變化，深度挖掘網(wǎng)絡(luò)資成本的同時收益甚微，其數(shù)據(jù)收入的增長遠遠不能彌補語源，采取三箭齊發(fā)的方式，即流量貨幣化、內(nèi)容貨幣化和音收入的下降。為此，運營商開始實施由語音經(jīng)營向流量能力貨幣化，來實現(xiàn)運營商收入持續(xù)增長的目標。經(jīng)營的轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型初期，管道智能化成為運營商們的共識。通流量貨幣化：提升網(wǎng)絡(luò)流量，增加流量過部署PCC解決方案有效增強了網(wǎng)絡(luò)對流量的感知，相當收入于給“管道”裝上了一個智能的“閥門”，運營商可以借此建立經(jīng)營策略與流量速率之間的匹配關(guān)系。完成這一步流量是業(yè)務(wù)消費

3、情況的基本標識，也是重要的計費憑營.贏/2014.0317內(nèi)容貨幣化的目的就是幫助運營商經(jīng)濟高效地分發(fā)業(yè)務(wù)，突破只按照流量計費的單一模式，把內(nèi)容作為計費的要素，實現(xiàn)與內(nèi)容提供方的合作共贏。LTE廣播技術(shù)可以很好地支撐內(nèi)容貨幣化的實現(xiàn)。據(jù)。運營商通常只為用戶提供幾類簡單的套餐包，無法通新業(yè)務(wù)的推薦，都能帶動業(yè)務(wù)的使用和流量的提升。過市場細分來獲得更大收益，而且缺乏輔助手段來調(diào)動用客戶關(guān)懷：客戶關(guān)懷通過提供營業(yè)廳的位置查詢、戶流量消費的積極性。流量貨幣化的目的是通過豐富的商信用卡自助繳費、流量提醒等便民服務(wù)，提升客戶的滿意業(yè)用例，刺激網(wǎng)絡(luò)整體

4、流量的提升，從而幫助運營商增加度，降低客戶因為營業(yè)廳排隊時間過長、繳費方式不靈活收入?；蛳M不透明等因素而引起的不滿，甚至離網(wǎng)。例如流量為此，運營商首先要對現(xiàn)有的IT系統(tǒng)進行改造，在網(wǎng)提醒功能，可以非常清楚地讓用戶了解到每個月的消費情絡(luò)中部署智能分析系統(tǒng)和用戶行為管理系統(tǒng)。其中，智能況及當前剩余的配額，同時在流量配額即將用完時提醒客分析系統(tǒng)可以分析用戶行為，觸發(fā)與之相應(yīng)的商業(yè)策略實戶續(xù)費或者辦理新的套餐，避免配額耗盡影響用戶體驗。施；用戶行為管理系統(tǒng)構(gòu)建友好、靈活的人機界面。智能經(jīng)營閉環(huán)：經(jīng)營閉環(huán)端到端地關(guān)注商業(yè)用例的運營情分析、用戶行為

5、管理，加上計費、智能寬管道和智能策略況。通過對運營商IT系統(tǒng)的改造，過去需要半年才能上市這五大系統(tǒng)各司其職，相互配合，構(gòu)成了商業(yè)用例實施的的業(yè)務(wù)可以在幾天時間就完成，極大地提升了運營商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，保證了商業(yè)策略執(zhí)行的高效和閉環(huán)。發(fā)放的速度，更好地匹配了市場快速變化的需求。此外，華為的流量貨幣化解決方案涵蓋了一系列的服務(wù)和應(yīng)經(jīng)營閉環(huán)對商業(yè)用例的運營情況提供多維度的分析，幫助用，其核心理念是圍繞差異化體驗、精準營銷、客戶關(guān)懷運營商判斷商業(yè)用例是否成功，從而做出更貼近客戶的策和經(jīng)營閉環(huán)四個方面來幫助運營商提升網(wǎng)絡(luò)的流量。略調(diào)整。差異化體驗：通過對

6、不同的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)采取差異化的資費，實現(xiàn)套餐與流量的匹配，套餐與業(yè)務(wù)的匹配，套餐與內(nèi)容貨幣化：發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，實現(xiàn)“去網(wǎng)絡(luò)資源的匹配及套餐與用戶體驗的匹配。以套餐與網(wǎng)絡(luò)管道化”資源的匹配為例，用戶在網(wǎng)絡(luò)繁忙的市中心上網(wǎng)，資費高且速率慢；而用戶到了網(wǎng)絡(luò)空閑的郊區(qū)上網(wǎng)，資費便宜且內(nèi)容貨幣化的目的就是幫助運營商經(jīng)濟高效地分發(fā)業(yè)速率高。差異化的體驗?zāi)軒椭\營商提升網(wǎng)絡(luò)的效率，優(yōu)務(wù)，突破只按照流量計費的單一模式，把內(nèi)容作為計費的化用戶需求、套餐和網(wǎng)絡(luò)資源的關(guān)系。要素，實現(xiàn)與內(nèi)容提供方的合作共贏。眾所周知，視頻是精準營銷：精準營銷通過對不同用戶消費行為和習

7、慣未來業(yè)務(wù)發(fā)展的藍海。Gartner的報告預(yù)計，2016年全球移的分析，采取短信、郵件、網(wǎng)頁等多種方式為用戶推薦合動視頻用戶量將增長至24億，這為運營商帶來了巨大的市適的套餐。例如為Facebook使用多的用戶，推薦Facebook場機遇。LTE廣播技術(shù)可以很好地支撐內(nèi)容貨幣化的實現(xiàn)。的套餐；對在線看視頻較多的用戶，推薦視頻服務(wù)套餐。LTE廣播技術(shù)是3GPPR9提出的技術(shù)標準，在后續(xù)的精準營銷便于用戶及時了解、辦理和開通感興趣的服務(wù)，R10和R11中還在不斷演進。在業(yè)務(wù)上，LTE廣播技術(shù)可以節(jié)省到營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)的時間，為用戶帶來了便利。特

8、別承載移動視頻和推送類業(yè)務(wù)，把內(nèi)容以更高效的方式發(fā)放是挖掘一些潛在的用戶需求，如推薦朋友辦理的套餐或者給終端客戶。LTE廣播技術(shù)有四個突出的優(yōu)勢，可以很好營.贏/2014.031718流量經(jīng)營