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《畢業(yè)論文-東阿阿膠的文化營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、東阿阿膠的文化營銷策略研胡志慶研究方向直揚(yáng)萱銷論文答辯日期窒Q!f生[旦!塑學(xué)位授予Et期答辯委員會主席蘭量送教援論文評閱人墅!駕教授塑I直級王程!!巫東阿阿膠的文化營銷策略研究摘要現(xiàn)代文明的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)多種形態(tài)變化，促使企業(yè)在激烈的競爭中由產(chǎn)品和服務(wù)的競爭上升為企業(yè)綜合實(shí)力和核心資源的競爭。中國醫(yī)藥在改革開放后經(jīng)歷了蓬勃的發(fā)展，尤其是在近幾年醫(yī)療體制改革的大環(huán)境下，中國制藥企業(yè)的市場前景在政府和人們的呼聲下此起彼伏。面對國內(nèi)醫(yī)療改革政策的多變性和國外醫(yī)藥公司的頻頻挑戰(zhàn)，作為老字號、中藥制造企業(yè)典型代表的山東東阿阿膠集團(tuán)經(jīng)過多年的發(fā)展和論證，果斷提出了文化營銷的市場戰(zhàn)略。隨著市場營銷實(shí)踐
2、和市場營銷理論的發(fā)展，文化營銷已經(jīng)作為一種新型的營銷方式在激烈的市場競爭和消費(fèi)者動態(tài)的需求變化中應(yīng)運(yùn)而生，在現(xiàn)階段學(xué)術(shù)界對文化營銷的研究還停留在概念和理論階段，缺乏實(shí)踐應(yīng)用案例方面的支持。山東東阿阿膠集團(tuán)結(jié)合自身企業(yè)的特點(diǎn)和顧客的價值需求，從大量的歷史典籍、古代醫(yī)方醫(yī)案里搜集、整理關(guān)于記載阿膠的文獻(xiàn)資料，挖掘阿膠的歷史價值、醫(yī)學(xué)價值和食療價值，提煉出了阿膠補(bǔ)血、美容、滋補(bǔ)三大文化體系。本文論述了山東東阿阿膠集團(tuán)實(shí)施文化營銷的背景、實(shí)施策略、過程及其保障措施，分析實(shí)施文化營銷的成功的因素，存在的問題和未來的發(fā)展方向。論文除了第一章的導(dǎo)論和最后結(jié)論外，第二章主要是介紹文化營銷的理論、概念和內(nèi)涵
3、。第三章主要是介紹阿膠的文化歷史，歷代醫(yī)學(xué)專家、文人墨客及民間養(yǎng)生保健理念對阿膠的應(yīng)用、描述和總結(jié)。第四章重點(diǎn)闡述了山東東阿阿膠集團(tuán)實(shí)施文化營銷的市場環(huán)境進(jìn)行分析，第五章和第六章對文化營銷策略進(jìn)行分析，以及實(shí)施文化營銷給企業(yè)和社會帶來的良好效應(yīng)。文化營銷一系列措施的施行，使人們逐漸認(rèn)知和理解了阿膠的功效，阿膠價值隨著文化營銷的影響慢慢向主流人群回歸，增強(qiáng)了企業(yè)核心競爭力。關(guān)鍵詞：東阿阿膠文化營銷策略價值回歸滋補(bǔ)核心競爭力ResearchoncuIturaImarketingstrategyofDongEEdiaoABSTRCTUnderthedevelopmentofmodemcivili
4、zationandchangesofmarketeconomyinvariousforms，enterprisesshiftfromthefiercecompetitionintheproductandserviceintoacomprehensivestrengthandthecoreresources．Afterreformandopen-up，Chinesemedicinehasexperiencedavigorousdevelopment．Especiallyduringthetimeofmedicalsystemreform，Chinesepharmaceuticalenterp
5、rises’marketprospectfluctuatescorrespondingtothegovernmentandpeople’Svoice．Facingthedomesticmedicalpolicies’variabilityandforeignpharmaceuticalcompanies’fiercechallenge，asallancientandtypicalrepresentativeofChinesepharmaceuticalenterprises，ShandongDongEEJiaogroupdecisivelyputsforwardthemarketstrat
6、egyofculturalmarketingafteryearsofexperimentandargumentation．Alongwiththedevelopmentofpracticesandtheoryinmarketmarketing，culturalmarketingCa／heintobeingasanewmarketingmodesolvingthefiercecompetitionmarketandconsumer’sdynamicchangingneeds．Atpresent,theresearchonculturalmarketingstaysonlyintheconce
7、ptandtheory,lackingsupportofpractices．ShandongDongEEJiaogroupcombinesitsenterprisecharacteristicsandtheneedsofcustomervalue．CollectingandcollatingrelatedrecordsofEJiaofromalargeamountofhistoricalbooksandancientcl
