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《科勒衛(wèi)浴市 場 調(diào) 查 報(bào) 告課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、科勒衛(wèi)浴市場調(diào)查報(bào)告調(diào)查人：金豐2012年10月目 錄調(diào)查目的行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢科勒品牌分析結(jié)論及建議一、調(diào)查目的立足于國內(nèi)市場，了解行業(yè)發(fā)展趨勢及國外品牌產(chǎn)的品走向，對(duì)國產(chǎn)名牌做初步關(guān)注。分析科勒的優(yōu)勢及關(guān)注其最新動(dòng)態(tài)。了解與科勒品牌的發(fā)展情況并做對(duì)比分析，為我品牌上市做好準(zhǔn)備工作。二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢一、行業(yè)現(xiàn)狀（一）行業(yè)歷史：已有20多年歷史，目前國內(nèi)有3000余家生產(chǎn)企業(yè)，居世界首位。（二）行業(yè)特點(diǎn)：勞動(dòng)密集型、資源消耗大、技術(shù)含量低、污染型等特點(diǎn)。（三）市場形態(tài)：總體形勢+競爭表現(xiàn)（1）總體形勢：雖存在一些問題，但仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢。需求旺盛：我國
2、已是世界上最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)國和消費(fèi)國，國內(nèi)市場需求旺盛，政府調(diào)控政策逐步到位，能源及交通運(yùn)輸?shù)染o張局面改觀，出口市場形勢持續(xù)看好。國外品牌：（如科勒/TOTO/美標(biāo)等）堅(jiān)守高端市場的同時(shí)，又切入中檔市場；在內(nèi)地建廠降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本土化。國內(nèi)品牌：多集中在中低檔產(chǎn)品領(lǐng)域，而很少涉足高檔領(lǐng)域。國內(nèi)品牌缺乏品牌效應(yīng)，競爭同質(zhì)化；創(chuàng)新能力不足，科研人員少、科技投入低、管理水平差，整體仍無法與國外品牌相抗衡。行業(yè)競爭：“國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化”，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過剩，供需不平衡矛盾突出，價(jià)格戰(zhàn)成為競爭法寶，是一場持久戰(zhàn)。市場分額：國內(nèi)市場分額，高檔約占10％，
3、中檔30％～40％，低檔約占50％～60％。二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢外國品牌“守高看中”國內(nèi)新貴“擴(kuò)中沖高”三千諸侯掙扎死亡線（2）競爭表現(xiàn)：“三分天下”態(tài)勢國內(nèi)市場：被外國品牌、國內(nèi)名牌、國內(nèi)小企業(yè)三分天下。國內(nèi)品牌：被廣東、唐山、四川地區(qū)企業(yè)三分天下。市場策略：占據(jù)高端市場，開發(fā)中檔產(chǎn)品，進(jìn)軍中小型城市。品牌代表：科勒、TOTO、美標(biāo)、樂家、伊奈等。市場策略：穩(wěn)固中端市場，由“做大”到“做強(qiáng)”，開發(fā)中檔產(chǎn)品，沖擊高端市場。品牌代表：四維、鷹牌、惠達(dá)、箭牌等。市場策略：價(jià)格戰(zhàn)策略，利用區(qū)域優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營品牌代表：3000多家國內(nèi)民營小企業(yè)。二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
4、造型優(yōu)美（二）產(chǎn)品趨勢：簡潔＋節(jié)水＋環(huán)保（2）過去與現(xiàn)在功能先進(jìn)品種齊全花樣繁多質(zhì)量優(yōu)良配套完善外觀粗糙功能落后品種單一花色單調(diào)質(zhì)量低劣配套性差“日常生活用品”“奢侈品”二、主流品牌分析序號(hào)名稱簡介1德國高域擁有衛(wèi)浴界的勞斯萊斯之稱，有著182年歷史，以自行設(shè)計(jì)陶瓷衛(wèi)生設(shè)備和浴室家具為主，并以革新的路線和頂尖品質(zhì)以及功能性獲得多項(xiàng)國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。是第一個(gè)提供衛(wèi)浴設(shè)備設(shè)計(jì)最完整系列的生產(chǎn)商。產(chǎn)品既符合大眾的要求，同時(shí)又能滿足個(gè)人風(fēng)格的最佳設(shè)計(jì)。體現(xiàn)出了一致的風(fēng)格并且提供了豐富多彩的樣式以供選擇。簡單的，輪廓分明的外形為所有的形狀和尺寸的房間提供了最理想的解決方案，并且使之
5、適應(yīng)于不同的建筑風(fēng)格和裝修風(fēng)格。2德國高儀成立于1936年，目前在全球140個(gè)國家擁有代表辦事處，另有12家生產(chǎn)工廠及17家營業(yè)附屬公司。它堅(jiān)守創(chuàng)始者講求精密度與高品質(zhì)的精神，今時(shí)今日，高儀產(chǎn)品得到眾多著名酒店的垂青，并為之增添無限光彩。這些酒店包括香格里拉酒店，凱悅酒店以及喜來登酒店。和奔馳、寶馬、西門子、漢高等德國產(chǎn)品一樣，高儀正是以不容挑剔、精益求精的驕人品質(zhì)，輔以匠心獨(dú)運(yùn)的藝術(shù)氣質(zhì)，成為優(yōu)質(zhì)生活的最好注解。3西班牙樂家成立于1917年，是以生產(chǎn)和銷售高檔潔具為主的跨國集團(tuán)公司。已在16個(gè)國家設(shè)廠40多家，產(chǎn)品銷往全球80多個(gè)國家，年銷售額超過15億歐元，處于
6、潔具業(yè)歐洲第一，世界第二。樂家公司于1999年投資2500萬美元在中國開設(shè)第一家工廠，為廣大中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)的獨(dú)具歐陸風(fēng)格的節(jié)水潔具產(chǎn)品。4美國標(biāo)準(zhǔn)成立于1861年。是一家享譽(yù)世界的多元化全球公司，擁有潔具、空調(diào)及汽車三大支柱產(chǎn)業(yè)。是全球最大的開發(fā)和生產(chǎn)衛(wèi)浴、廚房設(shè)備的集團(tuán)公司，位列世界十大衛(wèi)生陶瓷公司之首。至94年之前，美標(biāo)公司已在北京、上海、廣州、天津等地以獨(dú)資和合資的方式成立了7家生產(chǎn)廠家。一、世界十大品牌高檔潔具簡介二、主流品牌分析序號(hào)名稱簡介5日本TOTO成立于1917年，是日本歷史最悠久的衛(wèi)生設(shè)備廠家。是一個(gè)生產(chǎn)、銷售民用及商業(yè)設(shè)施用衛(wèi)浴及相關(guān)設(shè)備的
7、廠家。追求高品質(zhì)、高工藝水平，使用戶享受衛(wèi)生、健康、舒適的生活。東陶公司應(yīng)用“水與電子相結(jié)合”的工藝技術(shù)以及其它相關(guān)技術(shù)，創(chuàng)造出首屈一指的東陶產(chǎn)品。使TOTO的產(chǎn)品以其卓越的功能和極高的可靠性而著稱于世。也屬于進(jìn)入中國較早的國際性品牌，開始時(shí)落戶于北京陶瓷廠。6日本伊奈成立于1924年，在日本、亞洲乃至歐洲的各個(gè)國家從事著衛(wèi)生潔具及瓷磚的綜合性生產(chǎn)。1996年在中國成立了生產(chǎn)龍頭、金屬配件和浴缸的“蘇州伊奈衛(wèi)生潔具有限公司”，產(chǎn)品主要出口至日本。1998年，開設(shè)了衛(wèi)生潔具與建材公司的上海分公司，開始面向中國國內(nèi)的銷售活動(dòng)。2001年，相繼成立了衛(wèi)生陶器的生產(chǎn)企業(yè)
