利豐東風(fēng)日產(chǎn)上市推廣

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1、利豐東風(fēng)本田開(kāi)業(yè)推廣更貼近更貼心一、推廣節(jié)奏劃分以網(wǎng)絡(luò)為主，選擇最具影響力的汽車媒體其他汽車、車友、時(shí)尚類雜志為輔交通頻道廣告戶外廣告短信平臺(tái)邀請(qǐng)各界嘉賓、媒體公關(guān)進(jìn)行開(kāi)業(yè)典禮慶典答謝活動(dòng)開(kāi)業(yè)慶典儀式文藝表演車型鑒賞新聞發(fā)布試駕車答謝宴會(huì)以體現(xiàn)4S店品牌文化底蘊(yùn)和4S店服務(wù)水平開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)是4S開(kāi)業(yè)最重要性環(huán)節(jié)之一這是前期廣告投放及開(kāi)業(yè)典禮造勢(shì)影響力得以持續(xù)的根本所在。結(jié)合節(jié)日話題，適時(shí)推出能引起消費(fèi)者關(guān)注的且具有4S店品牌特色的營(yíng)銷話題保持良好的后續(xù)效應(yīng)更貼近更貼心前期推廣（開(kāi)業(yè)前1個(gè)月媒體公

2、關(guān)、廣告投放計(jì)劃、開(kāi)業(yè)物品準(zhǔn)備）媒體公關(guān)：攜4S所屬品牌特色禮品拜訪媒體及各大異業(yè)合作單位相關(guān)負(fù)責(zé)人制定廣告排期計(jì)劃表：前期發(fā)布電臺(tái)交通頻道、戶外廣告、短信廣告等開(kāi)業(yè)當(dāng)日發(fā)行報(bào)紙夾頁(yè)、車友雜志以及其他輔助報(bào)刊開(kāi)業(yè)前期準(zhǔn)備：媒體及嘉賓名單確認(rèn)、展廳布置、演出公司聯(lián)系等更貼近更貼心前期推廣媒介策略報(bào)紙媒體發(fā)布優(yōu)勢(shì)：受眾覆蓋面廣、相對(duì)電視媒體價(jià)格便宜，信息傳播率高。報(bào)紙選擇：當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ膱?bào)刊發(fā)布時(shí)間：開(kāi)業(yè)前三日起在以上媒體同時(shí)投放廣告。宣傳版面：整版版面戶外廣告發(fā)布優(yōu)勢(shì)：選擇車流量大的路段、信息曝

3、光率較大發(fā)布時(shí)間：開(kāi)業(yè)前3個(gè)月發(fā)布內(nèi)容：東風(fēng)日產(chǎn)4S店盛大開(kāi)業(yè)更貼近更貼心電臺(tái)廣告發(fā)表優(yōu)勢(shì)：針對(duì)性強(qiáng)、信息傳播有效性高電臺(tái)選擇：當(dāng)?shù)亟煌l道發(fā)布時(shí)間：前1個(gè)月每日滾動(dòng)發(fā)布發(fā)布內(nèi)容：4S店盛大開(kāi)業(yè)，誠(chéng)邀參加活動(dòng)（提示禮品贈(zèng)送）短信廣告發(fā)布時(shí)間：前1個(gè)星期內(nèi)發(fā)布三次周邊企業(yè)聯(lián)系汽車保養(yǎng)優(yōu)惠券發(fā)放更貼近更貼心空飄氣球的施放發(fā)布優(yōu)勢(shì)：選擇施放地點(diǎn)人流、車流量大，形式能引起人們的注意，價(jià)格便宜。利豐園區(qū)也要施放發(fā)布時(shí)間：開(kāi)業(yè)前后3天發(fā)布效果：以獨(dú)特的宣傳形式反復(fù)的宣傳東風(fēng)日產(chǎn)4S店盛大開(kāi)業(yè)的隆重喜訊，烘托

4、開(kāi)業(yè)當(dāng)天的活躍氣氛。二、開(kāi)業(yè)慶典開(kāi)業(yè)慶典日提前半個(gè)月發(fā)出口頭邀約、預(yù)估媒體嘉賓數(shù)量，印制邀請(qǐng)函落實(shí)禮品清單、紅包清單、答謝宴會(huì)桌次、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備情況確定展廳裝飾布置到位情況、演出節(jié)目落實(shí)、媒體軟文準(zhǔn)備確定開(kāi)業(yè)剪彩日期，嚴(yán)格關(guān)注未來(lái)5天天氣狀況，便于及時(shí)更改并派出專人發(fā)出書(shū)面邀請(qǐng)函展廳布置檢核、演出場(chǎng)地布置、現(xiàn)場(chǎng)表演節(jié)目確定（節(jié)目清單及流程）首次彩排整體及局部調(diào)整、節(jié)目調(diào)整，全體員工召開(kāi)分工會(huì)議最后彩排開(kāi)業(yè)慶典儀式開(kāi)業(yè)當(dāng)日媒介策略開(kāi)業(yè)當(dāng)天媒體宣傳流動(dòng)的宣傳畫(huà)冊(cè)發(fā)放發(fā)布優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容豐富、直接面對(duì)受眾

5、發(fā)布時(shí)間：開(kāi)業(yè)當(dāng)天。發(fā)布地點(diǎn)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。發(fā)放人員：工作人員報(bào)紙新聞或電視新聞以新聞或?qū)诘男问酵ㄟ^(guò)報(bào)紙表現(xiàn)出來(lái)，往往給人的可信度更高。發(fā)布媒體及時(shí)間：開(kāi)業(yè)當(dāng)天邀請(qǐng)媒體記者3.后續(xù)推廣試駕專評(píng)軟文推廣邀請(qǐng)媒體嘉賓報(bào)道相關(guān)汽車雜志媒體報(bào)道店內(nèi)品牌宣傳物料結(jié)合節(jié)慶日，制造事件營(yíng)銷活動(dòng)如：與車主共度圣誕節(jié)店內(nèi)圣誕裝飾邀請(qǐng)嘉賓參與活動(dòng)一起表演、做游戲、唱歌贈(zèng)送禮品圣誕購(gòu)車促銷活動(dòng)繽紛圣誕，購(gòu)車“送”大禮購(gòu)車獲萬(wàn)元現(xiàn)金優(yōu)惠（或者現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)大禮，禮品設(shè)置如：價(jià)值萬(wàn)元的液晶電視、手提電腦、數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)等）費(fèi)

6、用預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算備注前期媒體推廣報(bào)紙、戶外、電臺(tái)、短信開(kāi)業(yè)當(dāng)日媒體推廣媒體紅包費(fèi)用開(kāi)業(yè)當(dāng)日活動(dòng)費(fèi)用包括所有物料、禮品、演出節(jié)目等后續(xù)推廣媒體紅包費(fèi)用、試駕活動(dòng)節(jié)日促銷包括活動(dòng)費(fèi)用、禮品費(fèi)用