超福福滿品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃

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1、超福/福滿多品牌傳播策略規(guī)劃14A公關(guān)策劃大全！今天的任務(wù)奠定品牌策略基礎(chǔ)(超福/福滿多)超福廣告戰(zhàn)役傳播策略超福廣告戰(zhàn)役傳播執(zhí)行福滿多廣告戰(zhàn)役傳播策略福滿多廣告戰(zhàn)役傳播執(zhí)行目標(biāo)消費(fèi)人群生活趨勢(shì)研究24A公關(guān)策劃大全！走近隱性的大多數(shù)34A公關(guān)策劃大全！幾個(gè)研究假設(shè)把他們作為“人”，而不是消費(fèi)者來(lái)看待；把他們放在時(shí)代與社會(huì)的大環(huán)境中來(lái)看待；關(guān)注他們的生存狀態(tài)，價(jià)值觀和文化特點(diǎn)；這僅僅是開始：CMMS資料/二手研究資料/消費(fèi)者訪談/觀察分析44A公關(guān)策劃大全！CHINA-VALS的分群結(jié)構(gòu)理智事業(yè)族(7.34%)上層(7.34%)經(jīng)濟(jì)頭腦族（6.20%）個(gè)性

2、表現(xiàn)族（6.98%）中上層（13.18%）工作成就族(6.70%)平穩(wěn)求進(jìn)族（6.45%）中層（47.90%）工作堅(jiān)實(shí)族（6.00%）隨社會(huì)流族(13.95%)經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族(8.54%)平穩(wěn)小康族（6.26%）中下層（18.27%）傳統(tǒng)生活族(6.31%)求實(shí)穩(wěn)健族(5.17%)現(xiàn)實(shí)生活族(6.79%)下層（13.31%）消費(fèi)節(jié)省族（6.46%）勤儉生活族（6.85%）積極形態(tài)派（40.41%）求進(jìn)務(wù)實(shí)派(40.54%)平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派(19.05%)社會(huì)分層N=69523生活形態(tài)資料來(lái)源：CMMS2003春季版54A公關(guān)策劃大全！求實(shí)穩(wěn)健派：男女比例差不多，偏男

3、性。中學(xué)或以上文化程度，多為中小城市城市國(guó)家機(jī)關(guān)一般職員或工廠工人。很多人在讀夜校，希望有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，或熱衷于投資。對(duì)新事物有一定接受能力，希望改變現(xiàn)狀，相信明天會(huì)更好。家庭責(zé)任感重。在現(xiàn)實(shí)生活中往往克制自己的消費(fèi)愿望，對(duì)飲食生活要求不高，以求節(jié)約資源為未來(lái)打算。傳統(tǒng)/現(xiàn)實(shí)生活派：男女比例差不多，偏女性，多為中小城市或大城市郊區(qū)的工人。他們的生活節(jié)奏緩慢，過(guò)著天天如此的上班生活。個(gè)人對(duì)生活的主動(dòng)權(quán)很差，有攀比心理，但沒有改變自己生活的熱情和能力。他們往往量力而行，根據(jù)自己的支付能力安排生活。消費(fèi)節(jié)省派：男女比例基本平衡，企業(yè)一般臨時(shí)職工或富裕農(nóng)民，初等

4、及以下教育程度傾向性高。消費(fèi)主要滿足于基本層面的需求，對(duì)消費(fèi)十分謹(jǐn)慎，購(gòu)物“貨比三家”。幾個(gè)主要消費(fèi)族群的主要特征64A公關(guān)策劃大全！他們生活在大時(shí)代的潮流中全民奔小康社會(huì)城市化現(xiàn)代化個(gè)人主義物質(zhì)主義74A公關(guān)策劃大全！他們是傳統(tǒng)的中國(guó)人自我價(jià)值永遠(yuǎn)放在人際關(guān)系中。很多時(shí)候，日子是過(guò)給別人看的。家庭是他們生活的主線?！巴映升垺奔耐辛怂麄兘裆臒o(wú)奈和來(lái)世的希望。圖片：Slide8-1圖片：Slide8-284A公關(guān)策劃大全！“?！蔽幕猩频刃叛龌蛐拍?，是宿命論的表現(xiàn)，也是他們對(duì)美好，富裕生活的向往。他們?cè)诹w慕和向往現(xiàn)代的都市生活，他們中勇敢的一群開始改變

5、原本的謀生方式。他們相信命運(yùn)，也開始相信創(chuàng)造圖片：Slide9-1圖片：Slide9-2圖片：Slide9-394A公關(guān)策劃大全！他們是被動(dòng)的信息弱式群體他們被動(dòng)地接受大眾媒體的信息，崇拜和無(wú)條件的相信“報(bào)上講的”和“電視上演的”他們更相信親朋好友的推薦，認(rèn)為別人試過(guò)的一定就好。圖片：Slide10-1104A公關(guān)策劃大全！他們的文化方式是有限的，但娛樂的需要是本能他們的主要消遣是打麻將，玩臺(tái)球，看電視?？匆慌_(tái)大戲是他們生活中的一個(gè)大活動(dòng)。圖片：Slide11-1圖片：Slide11-2圖片：Slide11-3114A公關(guān)策劃大全！他們是地方的，也是全國(guó)的

6、他們保持著方言鄉(xiāng)音，保持著婚姻禮俗，保持著地方口味和飲食特點(diǎn)，但外來(lái)的詞匯通過(guò)電視，通過(guò)報(bào)紙?jiān)谌诤希麄冏陨硪苍谒奶幱巫?，謀生方式趨于同化。圖片：Slide12-1124A公關(guān)策劃大全！他們和大城市人一樣向往”好日子”，但“好日子”的概念離汽車洋房很遠(yuǎn)。馬斯洛需求層次理論生理需要安全需要愛與從屬需要自我實(shí)現(xiàn)尊重的需要吃得爽，就是過(guò)得好！“幸福的日子不就是一家人高高興興地在一起好好吃一頓飯嗎？”134A公關(guān)策劃大全！方便面于他們的價(jià)值不在于方便，而是“花得少，但吃得好”的巧妙調(diào)劑。吃得好就是比吃飽要多些味道，有油，有肉，聞起來(lái)香噴噴；吃得爽就是濃濃的，胃口大

7、開，想吃多少就吃多少，如果大家一起熱熱鬧鬧，那就更好。他們無(wú)法理解大城市人吃飯還要吃情調(diào)，吃環(huán)境，吃氣氛，更無(wú)法理解為什么不吃大魚大肉，而喜歡野菜生味。他們的“吃得好”和“吃得爽”圖片：Slide14-1144A公關(guān)策劃大全！對(duì)于方便面?zhèn)鞑サ膯⑹居盟麄兊恼Z(yǔ)言；借用他們的文化平臺(tái)；接近他們的生活；描述他們的“好日子”和“吃得好”；利用他們相信推薦，相信大品牌的心理；引導(dǎo)和制造消費(fèi)潮流。154A公關(guān)策劃大全！奠定品牌策略基礎(chǔ)(超福/福滿多)164A公關(guān)策劃大全！重新審視平價(jià)面市場(chǎng)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)品牌力的綜合競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品趨于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈市場(chǎng)深化細(xì)分鄉(xiāng)村城市

8、化進(jìn)程(舉國(guó)奔小康)導(dǎo)致產(chǎn)品升級(jí)使用174A公關(guān)策劃大全！品牌策略