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1、“求職通”策劃推廣方案一、前言XX某某公司為一家專門以生產(chǎn)電子類產(chǎn)品公司，公司資金雄厚，現(xiàn)根據(jù)市場需求，研發(fā)了一款用于接收求職信息的小型智能化電子產(chǎn)品。現(xiàn)特作出以下策劃針對其產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)域性的推廣。二、策劃目的根據(jù)公司要求，現(xiàn)將該產(chǎn)品在溫江大學(xué)城進(jìn)去營銷策劃推廣，希望通過本次策劃方案的實(shí)施，達(dá)到廣大宣傳，提升其知名度，并引導(dǎo)消費(fèi)者購買，實(shí)現(xiàn)盈利的目的。三、產(chǎn)品介紹“小靈通”是一款用于接收求職信息的小型智能化電子產(chǎn)品，其大小類似我們平常用的手機(jī)。其用途是通過運(yùn)營商與各大電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)公司、人力資源市場及其他培
2、訓(xùn)機(jī)構(gòu)等社會組織的有效聯(lián)合，信息共享，可第一時(shí)間為大學(xué)生以及其他求職人員提供類似一站式的服務(wù)內(nèi)容，即每天定時(shí)發(fā)布最新的招聘培訓(xùn)，新聞，人才方向職業(yè)培訓(xùn)咨詢等綜合信息，只要一機(jī)在手，畢業(yè)生便可能掌握培訓(xùn)準(zhǔn)確時(shí)間的動(dòng)態(tài)消息，并能未雨綢繆，為自己早日走進(jìn)社會尋找合適的工作及早準(zhǔn)備。四、市場狀況及消費(fèi)者分析20世紀(jì)50年代末，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)和逐漸普及，把信息對整個(gè)社會的影響提高到一種絕對重要的地位，信息量、發(fā)布方式、接受方式、處理方式等都擯棄了過去的很的方式。在針對求職市場這塊，市場迫切需要這樣一個(gè)能靈活、及時(shí)接受求職信
3、息的電子類產(chǎn)品。而溫江大學(xué)城（目標(biāo)市場）坐落于成都市郊，盡年來發(fā)展迅速，而溫江大學(xué)城位于海峽科技園內(nèi)，聚集了西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、四川教院、交院、農(nóng)院等10于所高校，在校大學(xué)生10萬余人，在這樣一個(gè)大學(xué)生聚集的市場，每年有萬余人學(xué)生畢業(yè)面對求職。所以我們將目標(biāo)市場鎖定在此。五、競爭者分析根據(jù)市場調(diào)查，用于接收求職信息的小型智能化電子類產(chǎn)品，在目前市場上匱乏，所以我們的產(chǎn)品必將成為市場的創(chuàng)新者，彌補(bǔ)了這一市場空白。而面對其他行業(yè)，如人才市場、求職推介機(jī)構(gòu)，與我們產(chǎn)品的推出不會造成太大的影響。我們產(chǎn)品與其他
4、行業(yè)產(chǎn)品的對比如下：1、報(bào)刊雜志雖然便宜，但獲取信息的方式死板，獲取消息缺乏時(shí)效性，已不夠準(zhǔn)確。2、網(wǎng)絡(luò)、大型招聘會獲取求職消息及時(shí)迅速、準(zhǔn)確，但獲取方式不靈活，受時(shí)間地點(diǎn)等資源的限制。六、產(chǎn)品定價(jià)根據(jù)該產(chǎn)品自身的功能屬性，及其他同類產(chǎn)品的定價(jià)對比，還有面對的市場消費(fèi)狀況及大學(xué)生自身的消費(fèi)水平，我們采取“以成本為中心的定價(jià)方法”，其公式：成本+稅金+利潤，我們最終把該產(chǎn)品價(jià)格定為180元.七、推推廣媒介選擇（1）借助大學(xué)城周邊市場的主流媒體報(bào)刊大量刊登宣傳產(chǎn)品，派銷售員到各大學(xué)附近張貼宣傳海報(bào)。（2）在某大學(xué)舉
5、行新聞發(fā)布會。邀請當(dāng)?shù)孛襟w參加。八、實(shí)施方案與學(xué)校達(dá)成協(xié)定，在某大學(xué)內(nèi)組織一場產(chǎn)品的新聞發(fā)布會，讓廣大師生了解該產(chǎn)品。組織銷售人員分別到各大學(xué)校園內(nèi)設(shè)點(diǎn)促銷。搞一些免費(fèi)試用活動(dòng)，制定具體促銷方案和嚴(yán)格考核制度，提高員工銷售積極性。具體活動(dòng)如下：（1）在各促銷點(diǎn)，在銷售人員的指導(dǎo)下，可免費(fèi)試用。（2）憑學(xué)生證購買可一次性打8.8折，并贈送小禮品。（3）活動(dòng)期間凡一次購買2臺以后可享受半年保修服務(wù)。九、整合動(dòng)態(tài)營銷傳播組合為盡快推廣促銷“求職通”，在統(tǒng)一策劃基礎(chǔ)上，由公司總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)指揮，各地區(qū)分別開展宣傳活動(dòng)和
6、促銷攻勢，分別采取實(shí)效促銷、產(chǎn)品試用、公關(guān)宣傳、大型活動(dòng)組織和新聞報(bào)道等手段，并根據(jù)各地情況進(jìn)行整合，集中進(jìn)行宣傳和人際傳播等整合為高效、有力的傳播體系，統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一訴求，取得很好的效果。求職通推廣策劃方案策劃人：xx
