概念-CIS概述與發(fā)展歷程

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1、CIS概念與發(fā)展歷程蘭州拉面的形象必勝客的形象這兩者區(qū)別是什么？前者凌亂——沒(méi)有形成理念與形象后者整體——形成自己的品牌什么是CIS?CorporateIdentitySystemCorporate——企業(yè)以獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的身份根據(jù)法律參與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治活動(dòng)?？梢岳斫鉃槠髽I(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、品牌;Identity——形象（身份）意為識(shí)別，可理解為符號(hào)、記憶通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等各種感覺(jué)器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，即面貌、個(gè)性、識(shí)別、印象等。System——系統(tǒng)可理解為體系、手冊(cè)、標(biāo)準(zhǔn),一群有相互關(guān)聯(lián)的個(gè)體組成的集合稱

2、為系統(tǒng)CIS形成了二種不同的定義一美國(guó)、二日本從文化、形象、傳播的角度對(duì)企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針以及開發(fā)、生產(chǎn)、商品、流通等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素進(jìn)行篩選，納入信息平臺(tái)，找出企業(yè)所具有的潛力，找出存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使之在信息化的社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)化為有效的標(biāo)識(shí)。這種開發(fā)和設(shè)計(jì)的行為就稱為CIS。中西元男（日）日本型定義：認(rèn)為CIS是一種明確的認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)。將CIS系統(tǒng)充實(shí)了理念識(shí)別、活動(dòng)識(shí)別要素，注重企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神文化、組織制度和行為準(zhǔn)則等方面塑造企業(yè)形象美國(guó)型定義：認(rèn)為CIS是標(biāo)識(shí)和商標(biāo)，是溝通企業(yè)理念與企

3、業(yè)文化的工具。是一種以行銷為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，形象以精致包裝與廣告宣傳策略。CIS包括了“自我同一性”，描述了自我認(rèn)識(shí)和他人認(rèn)識(shí)同一化的狀況。艾利克遜（美）CIS有哪些類別?CIS分類的方法有很多，但是依據(jù)我們課程的設(shè)計(jì)，分4類CIS類別企業(yè)品牌CIS設(shè)計(jì)——保護(hù)并強(qiáng)化原有資產(chǎn)荷蘭皇家帝斯曼集團(tuán)啟用全新品牌標(biāo)識(shí)消費(fèi)品牌CIS設(shè)計(jì)--------在混亂的市場(chǎng)中出擊開菲爾（KEFIR）酸奶品牌形象設(shè)計(jì)環(huán)境品牌CIS設(shè)計(jì)——與環(huán)境設(shè)計(jì)相融合的品牌設(shè)計(jì)倫敦城市品牌形象設(shè)計(jì)文體活動(dòng)CIS設(shè)計(jì)——文化內(nèi)涵的再現(xiàn)形象設(shè)計(jì)第十五屆全球氣候大

4、會(huì)哥本哈根CIS概述CIS是怎么來(lái)的？?CIS的由來(lái)與發(fā)展分5個(gè)階段：1.萌芽期：20世紀(jì)初期．歐洲2.發(fā)展期：20世紀(jì)40-50．美國(guó)3.成熟期：20世紀(jì)60-80．日本、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港4.轉(zhuǎn)變期：20世紀(jì)90．中國(guó)5.延展期:21世紀(jì)90．全球1）先行者AEG1.萌芽——20世紀(jì)初期．歐洲一個(gè)從企業(yè)商標(biāo)品牌分散化發(fā)展到企業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)形象統(tǒng)一化1907年，德國(guó)比德貝漢斯對(duì)AEG的老商標(biāo)進(jìn)行了改進(jìn)，簡(jiǎn)化了字體結(jié)構(gòu)。新的字體有了良好的識(shí)別效果，而且也有了時(shí)代感。將“AEG”標(biāo)志統(tǒng)一用在信箋、信封以及部分產(chǎn)品上面，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)起到

5、了積極作用。2）對(duì)設(shè)計(jì)的整合意大利奧利維迪公司（OLIVETTI）在20世紀(jì)20年代開始，著手對(duì)所有的設(shè)計(jì)進(jìn)行整合，使之成為一個(gè)完整的系統(tǒng)。3）整體規(guī)范30年代英國(guó)倫敦的地鐵設(shè)計(jì)中的通用字體造型、系列海報(bào)形態(tài)、紀(jì)念碑設(shè)計(jì)等，不僅樹立了別具一格的風(fēng)格，還形成了整體的規(guī)范格局。2.發(fā)展（20世紀(jì)40一50年代．美國(guó)）從企業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)形象統(tǒng)一化發(fā)展到企業(yè)形象視覺(jué)化傳達(dá)標(biāo)志性事件：IBM公司于1955年正式導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師：著名設(shè)計(jì)師保羅·蘭多特點(diǎn)：構(gòu)筑一個(gè)完整的視覺(jué)系統(tǒng)IBM公司導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略獲得了巨大成功，大大激發(fā)了美國(guó)其他企業(yè)導(dǎo)入C

6、IS戰(zhàn)略的熱情。如美國(guó)廣播公司、美孚石油公司、遠(yuǎn)東航空公司、西屋電氣公司、3M公司、銀行、鏈鎖店、著名汽車公司、美國(guó)聯(lián)邦快遞等，相繼導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略。3.成熟（20世紀(jì)60一80年代．日本）從企業(yè)視覺(jué)形象化傳達(dá)發(fā)展到企業(yè)整體形象系統(tǒng)化傳達(dá)的演進(jìn)過(guò)程70年代前后，日本、香港、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，CIS戰(zhàn)略作為一種獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)技法，由美國(guó)傳向地處亞洲的日本，馬自達(dá)公司率先導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，并獲得成功，在日本企業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響，掀起了日本企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的浪潮。日本的設(shè)計(jì)師認(rèn)為日本CIS的發(fā)展可分為四個(gè)階段：第一階段：視覺(jué)識(shí)

7、別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在TDK，MAZDA等剛剛開始引進(jìn)CIS的時(shí)候，實(shí)際上這只是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)——CIS設(shè)計(jì)。CIS概述第二階段（指70年代后半期）：注入企業(yè)理念企業(yè)需要新的價(jià)值觀，明確企業(yè)獨(dú)一無(wú)二的存在價(jià)值。要求企業(yè)形象的視覺(jué)系統(tǒng)能夠從屬于企業(yè)理念，最大限度地反映出企業(yè)的自身價(jià)值。第三階段：日本人稱之為觀念改革和素質(zhì)改良階段。CIS概述第四階段（80年代后半期）：企業(yè)文化企業(yè)思考如何通過(guò)導(dǎo)入CIS來(lái)發(fā)掘企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源，開發(fā)企業(yè)的軟價(jià)值。企業(yè)理念定位為“創(chuàng)造環(huán)境美”。70年代后期，亞洲四小龍“韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、新加波、中國(guó)香港”參照日本企業(yè)C

8、I成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，企業(yè)結(jié)合本土情況，導(dǎo)入CI計(jì)劃。4.轉(zhuǎn)變（20世紀(jì)90年代全球．中國(guó)）萌芽期：80年代末模仿期：20世紀(jì)90年代的中期成長(zhǎng)期：進(jìn)入21世紀(jì)“制造的中國(guó)”正在走向“品牌的中國(guó)”、“設(shè)計(jì)的中國(guó)”CIS概述李寧牌商標(biāo)的含