眾益?zhèn)髅桨l(fā)展與融合

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1、眾益?zhèn)髅降陌l(fā)展與融合強制收視視在必得應(yīng)聘策劃總監(jiān)：諶浩洋一、前言二、背景及特性三、眾益?zhèn)髅綑CSWOT分析四、品牌核心規(guī)劃五、品牌傳播應(yīng)用策略制定六、營銷方案設(shè)計前言越來越多的民眾因互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，以及社會經(jīng)濟體系所帶來的生活壓力，導致電廣、紙媒等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度降低，特別是主力消費群體的媒體關(guān)注轉(zhuǎn)變逐漸偏向新型媒體，三點一線的工薪生活導致受眾接觸網(wǎng)絡(luò)的比重日益增加，而除去網(wǎng)絡(luò)外，沿途以及公共場所的媒體的比重越發(fā)重要起來，眾益媒體機順勢而生對未來媒體的轉(zhuǎn)變起著至關(guān)重要的作用。特性新興媒體，是以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供資訊

2、、內(nèi)容和服務(wù)的新型媒體形態(tài)。我們認為，最簡單的概括應(yīng)該是媒體加新技術(shù)。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體具有傳統(tǒng)媒體難以比擬的許多優(yōu)勢。在技術(shù)優(yōu)勢上。它具有海量信息的存儲功能，它信息發(fā)布的時效性極高，它與受眾有互動性，它具有信息搜索、集納等許多功能。在傳播形態(tài)上。其一，新興媒體改變了傳統(tǒng)媒體“以點對面”單向傳播的傳統(tǒng)形態(tài)，為用戶提供“多點對多點”的互動傳播。其二，傳統(tǒng)媒體由專業(yè)化的媒體機構(gòu)綜合整理、創(chuàng)造資訊、內(nèi)容和服務(wù)，并向社會大眾提供；新興媒體將資訊、內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)造的權(quán)力交給了普通用戶，用戶創(chuàng)造內(nèi)容成為新媒體最重要的傳播特征之一。其三，傳統(tǒng)媒體的單向傳播，造成了受

3、眾對傳播內(nèi)容反饋的滯后、互動的缺失，因此，傳統(tǒng)媒體必須設(shè)定樣本戶以及采取電話、問卷調(diào)研的形式來了解用戶的需求；新興媒體互動傳播的特性，使用戶能及時、迅速地對傳播內(nèi)容進行反饋，使新媒體運營商立即了解用戶真實需求?？傊屡d媒體海量、快捷、以及個性化、移動化、互動性、可選擇性強等特點，以及其內(nèi)容價值、傳播模式、傳播效果等方面的優(yōu)勢，決定了其具有強大的生命力，越來越受到國內(nèi)外傳播媒體的青睞。而眾益?zhèn)髅揭匀聜鞑サ睦砟詈透咝碌目茖W技術(shù)，從未有過的傳播方式迅速成長，并在未來有著可觀的發(fā)展空間。眾益?zhèn)髅綑CSWOT分析優(yōu)勢STRENSTH1、公益資訊與商業(yè)傳播無縫結(jié)合，

4、穿插人文關(guān)懷更利受眾親睞。2、超大液晶屏視窗，視覺沖擊強烈，立體試聽結(jié)合，新穎獨特設(shè)計更受大眾親睞，更有效提高傳播達到率。3、傳播多樣，形式新穎，多種表現(xiàn)形式綜合現(xiàn)有廣告媒體播放形式于一體，行業(yè)領(lǐng)先，更有效的表達客戶傳播理念。4、科技領(lǐng)先手段量化傳播過程的每個細節(jié)，精確記錄受眾流量，可精確的評估投放效果。1、網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣闊，聚焦高端人群，主力消費群體。2、播放頻率超高，每個廣告每個點每日輪播次數(shù)高達六百余次。3、新興媒體改變了傳統(tǒng)媒體“以點對面”單向傳播的傳統(tǒng)形態(tài)，為用戶提供“多點對多點”的互動傳播。4、投放費用相對低廉，并且強制收視。5、回報高效，成長潛力

5、巨大。6、服務(wù)優(yōu)質(zhì)高端，專業(yè)團隊量身打造全程服務(wù)。7、全新的廣告方式，免除了大量的制作費用。劣勢WEAKNESS1．品牌理念表達不夠充分，音響效果不太理想。2．覆蓋率不大，網(wǎng)點不夠完善，目前只覆蓋三省，就湖南省長沙市來說網(wǎng)點數(shù)量尚還不夠，無法保證很多廣告主的達到率愿景。3．覆蓋區(qū)域?qū)е螺椛洳粔蚱占埃饕W(wǎng)點分布于高端寫字樓、星級酒店、高端消費場所等，導致食品行業(yè)、玩具行業(yè)、快銷品等廣告主的主流消費群體受眾的影響。4．互動性不夠強，形式尚只能以單純的發(fā)布信息，告知產(chǎn)品，傳達理念的作用。5．受眾參與性不強，強制收視。1．產(chǎn)品外形形式單一，無法滿足全部場景的設(shè)計

6、要求。機會OPPORTUNITY1.國家政策明朗，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)。2.新興媒體朝氣蓬勃，民眾的高節(jié)奏生活導致電廣、紙媒等傳統(tǒng)媒體市場占有降低，為新興媒體的大力發(fā)展騰出了空間。3.民眾的生活素質(zhì)逐漸提高，藝術(shù)修養(yǎng)的提高，新興媒體的個性化等特點倍受親睞。4.眾益?zhèn)髅揭匀碌膫鞑シ绞絺鞑ィ壳熬邆湮ㄒ恍?，許多區(qū)域市場尚未打開。5.經(jīng)濟體系變革，消費意識的轉(zhuǎn)變，導致廣告主越發(fā)的重視營銷，而營銷的方式，傳播為必不可少的路程。6.限廣令的出臺，導致電廣的投放量減少，費用高昂。7.戶外廣告的被動性，單一性，致使大多消費民眾審美疲勞。威脅THREAT1.分眾傳媒強勢發(fā)展

7、，資金雄厚，網(wǎng)點廣闊，為眾益最大的威脅。2.傳統(tǒng)媒體由專業(yè)化的媒體機構(gòu)綜合整理、創(chuàng)造資訊、內(nèi)容和服務(wù)。3.傳統(tǒng)媒體完備的新聞采編組織機構(gòu)、充裕的業(yè)務(wù)人才和廣泛的通訊網(wǎng)絡(luò)，會在未來更加現(xiàn)代化的社會信息系統(tǒng)中，煥發(fā)更加巨大的信息生產(chǎn)力。4.在宏觀管理和輿論引導方面。在信息傳播多元化、社會輿論紛繁復雜背景中，傳統(tǒng)媒體在整合社會良性輿論方面，承擔著充當主角的重要使命，能夠通過較完備的新聞采編把關(guān)體系，整合社會良性輿論，實現(xiàn)自己的引導功能。1.傳統(tǒng)媒體，在經(jīng)過多年發(fā)展后，雖然已處于相對飽和期，但在多年的發(fā)展中已經(jīng)培養(yǎng)出了一批忠實的受眾，有著相對獨立的生存空間，而其政

8、治屬性與政策環(huán)境、機構(gòu)組織與人才網(wǎng)絡(luò)等方面的特質(zhì)與優(yōu)勢。2.傳統(tǒng)媒