廣告媒體策略書

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1、廣告媒體策略書2011級廣告學(xué)1班張欣學(xué)號：2011112010（一）、廣告?zhèn)鞑バ问竭x擇1.平面招貼和特大霓虹燈廣告（1）平面招貼選用美特斯·邦威平時一貫的風(fēng)格—民族時尚個性且獨立，增加時代感和。使觀賞者過目不望。(2)特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場最醒目的地方。畫面采用生動幽默的動畫來體現(xiàn)美特斯·邦威精神、以及各詳細(xì)介紹美特斯·邦威產(chǎn)品的，讓人覺得物有所值。2.網(wǎng)絡(luò)廣告和宣傳冊(1)現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的天下，上網(wǎng)的人是越來越普遍，而網(wǎng)絡(luò)交易是現(xiàn)在交易市場的潮流。因此，在全國各大網(wǎng)頁上都刊登李寧的廣告，對廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上

2、直接購買。(2)在各專賣店增加對各種產(chǎn)品的宣傳冊，詳細(xì)直觀的對產(chǎn)品進(jìn)行介紹，讓消費者更進(jìn)一步的去了解美特斯·邦威廣告。廣告主題：美特斯·邦威，不走尋常路。廣告時間：45秒廣告構(gòu)思：主要以電視廣告拍攝為主線，素材真實，很有說服力和感染力，突出美特斯·邦威品牌在生活中休閑、在休閑中生活追求個性的意味，從另一個側(cè)面來襯托主題。鏡頭一：一位男模與女模在拍攝平面廣告的畫面，然后切換周杰倫在拍攝的畫面。鏡頭二：周杰倫講述美特斯·邦威在新季開始的設(shè)計特色。鏡頭三：再切換到名么在拍攝的場景，體現(xiàn)出美特斯邦威新季服裝設(shè)計的特色。鏡頭四：現(xiàn)在鏡頭主要為局

3、部特寫，從細(xì)節(jié)在突顯美特斯邦威設(shè)計上的細(xì)節(jié)之處，！鏡頭五：畫面中出現(xiàn)文字：“美特斯·邦威，不走尋常路?！辩R頭六：美特斯·邦威標(biāo)志。聲音：美特斯·邦威，不走尋常路。3.戶外廣告：招貼海報，條幅，路牌，霓虹燈，車體等，另外還可以做賽場廣告、雕塑廣告、廣告塔、橋梁廣告、遮陽傘廣告、園林花壇廣告、燈柱廣告、冰燈彩燈、立體模型等費用較高的持久性比較好的媒介。（二)、傳播目的讓消費者更進(jìn)一步的去了解美特斯·邦威，發(fā)展屬于自己的個性，有了個性，才能真正為消費者所記住，才能更為有力地走向世界。為世界市場所接受，做國際名牌。(三）、媒體組合計劃1.媒體

4、執(zhí)行時間:2012年3月20日—2012年5月1日2.媒體組合：充分利用報刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（CM）為主，網(wǎng)絡(luò)、報刊、雜志為輔，街頭廣告次之。3.選用媒介報紙：《時尚周刊》、《人民日報》理由：上述報紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。雜志：《米娜》、《瑞麗》。電視臺：中央一套，中央三套，中央五套公關(guān)宣傳片《廣告背后的故事》等收視率高且覆蓋面廣的電視臺；CF廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》、《同一首歌》等焦點節(jié)目前后的黃金時間播出。網(wǎng)站：雅虎中國、搜狐、新浪、優(yōu)酷等瀏覽率較高的大網(wǎng)站（電子廣告盡量爭取作在網(wǎng)站的首頁）4.廣告

5、投放形式：廣告最常見的投放方式有報紙，雜志，互聯(lián)網(wǎng)，電視，戶外廣告，電視的成本費比較高一些。雜志營銷覆蓋面廣泛，令顧客多加了解。汽車商家目前多采用的投放是融聚電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場廣告、戶外廣告、短訊、廣播等多種媒體、渠道共同演繹精彩諸如此類的產(chǎn)品的文字介紹加形象廣告的形式，此種形式屬于常規(guī)形式，很多時候我們需要增加點個性化來突出自身的特色。a.促銷活動：銷售促進(jìn)傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被

6、人們所重視，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播。銷售促進(jìn)傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。不過對小品牌來說，銷售促進(jìn)傳播會帶來很大好處，因為它負(fù)擔(dān)不起與市場領(lǐng)導(dǎo)者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌。b.橫向結(jié)盟：通過與其他行業(yè)著名品牌的結(jié)盟來宣傳自己，通過結(jié)盟者的宣傳來達(dá)到宣傳自己的效果。c.公益事業(yè)：這是提升企業(yè)

7、信譽度的方法，品牌服飾企業(yè)的良好形象可以通過這種辦法建立。（四）、廣告費用預(yù)算和效果監(jiān)測1、費用預(yù)算項目制作與媒介金額（元）項目制作媒介金額（元）總策劃廣告整體策劃報告80000廣告制作電視25s膠片200000廣告發(fā)布費用電視中央一套60天×2次/天×5000元=600000中央三套60天×2次/天×5000元=600000中央五套60天×2次/天×4500元=540000因特網(wǎng)網(wǎng)站首頁50000因特網(wǎng)雅虎中國60天×5000元=300000搜狐網(wǎng)站60天×5000元=300000新浪網(wǎng)站60天×5000元=300000網(wǎng)易網(wǎng)站60

8、天×5000元=300000雜志彩色插頁5000報紙1/4版面10000報紙《時尚周刊》6次×40000元=240000《人民日報》6次×50000元=300000雜志《瑞麗》25次×10000元=250000營銷活動5