廣告設計的理念與創(chuàng)意

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1、廣告設計的理念與創(chuàng)意市場與廣告創(chuàng)意市場營銷理念是現(xiàn)代廣告活動的重要支柱。市場營銷組合中可控制的變數(shù)——4P。產品（Product）價格（Price）地點（Place）促銷（Promotion）廣告作用的三個階段感知階段理解階段確信階段行動階段創(chuàng)意：反復強調并發(fā)掘“微”的內涵，告訴人們在這本雜志中將領略到一個電腦大世界。目標市場的細分實踐證明，全社會追求的一種產品是很少人的，很多產品只會有些人需要，另外一些人不需要。企業(yè)市場，選擇一個或者幾個分市場，作為營銷開發(fā)的對象，即“目標市場營銷”。產品所瞄準的消費對象，也正是廣告宣傳的對象。例子此廣告直接針對鼻涕常流的人，說服一部分人去購買就是廣告

2、的成功兒童食品的使用者是兒童，但購買者是家長，家長注重產品的營養(yǎng)含量，因此在廣告中對營養(yǎng)成分直接注明。麥當勞廣告：注意吸引兒童，兒童是他們的忠實消費大軍。雖然最終由父母進行消費，但是對于兒童的選擇，父母一般不會視而不見。產品的生命周期與廣告創(chuàng)意投入期：廣告費的投資最大。成長期：投資額稍微減少。成熟期：廣告費用有所增加。衰退期：往往以打折促銷的形式進行銷售。不同生命周期的廣告策略產品投入前期和投入階段，廣告主要是介紹產品的使用功能，一般使用直銷式或比喻式的創(chuàng)意形式。摩托羅拉的新型號手機：A6188。廣告直接表述手機的新功能把大衣服比喻為鯨魚，說明此款洗衣機具有“大容量，大功率”的特點進入成

3、長期和成熟期后，提高產品的知名度是當務之急，這個階段的廣告主要為“差別化戰(zhàn)略”和產品的“多樣化戰(zhàn)略”服務加德士的產品種類很多，而且各有特色，相信必有一款適合你。整合營銷傳播當前，消費者比以往獲得更多信息，并開始要求特別的產品、特別的配銷系統(tǒng)和特別的溝通渠道。單一化的大眾市場分裂成成千上萬的個別市場。從4P到4C的變化。4P產品（Product）價格（Price）地點（Place）促銷（Promotion）4C消費者的需要和欲求Consumer’sneedsandwants成本Cost方便Convenience溝通Communication傳播媒介和消費者的重要變化圖像傳播的盛行：用圖像的

4、方式告訴受眾“栩栩如生，惟妙惟肖，以假亂真”的內涵媒介數(shù)量的增加與受眾的細分化摩托羅拉T189的平面廣告。同樣的廣告在報紙，戶外，電視上以基本相同的格調出現(xiàn)，好比把五個手指聚向手心握緊，這樣出拳才能產生銳不可當?shù)牧α?。消費者在做出購買的決定時，依賴主觀認知而不是客觀事實服務器廣告，運用通俗的表現(xiàn)形式來體現(xiàn)高科技的大功率。這個設計采用比喻方式，用導彈來突出其速度和威力。宣傳折頁，燈箱廣告，電視廣告的一致表達，讓受從無論從何時何地都能認識到宣傳的品牌。觀念營銷與廣告創(chuàng)意以消費者為中心的營銷時代，產品，品牌和企業(yè)之間的差異難以尋找，維持和創(chuàng)造。恰當?shù)匕延^念營銷運用于廣告中，它的溝通力量則不是原

5、有評估手段可以簡單測算的。它的性質會超越傳統(tǒng)的廣告而成為一種社會現(xiàn)象，文化觀念。賣概念觀念營銷的初級階段是概念營銷。概念營銷的中心任務是提煉和傳播一個產品的概念。例子高露潔牙刷和中華預防醫(yī)學會聯(lián)盟推出的一組牙刷廣告就是賣概念的典型。從小我們使用的牙刷是這樣的。在市面上的牙刷都是這樣的時候，沒有人覺得這樣的牙刷有什么問題。但是，某年某月某一天，有一則廣告告訴我們：這樣的方頭牙刷不能清潔口腔最后面的牙齒，因為方頭伸不進去。我們應該選擇這樣的牙刷。從此之后，鉆頭式的牙刷深入人心，原來方頭牙刷失去了市場，鉆頭式牙刷的概念也被其它廠商紛紛抄襲。某年某月某一天，一則廣告再告訴我們：刷牙時，手臂與牙刷

6、柄以及牙齒的角度也會造成口腔里面有某些部位沒有刷到。因此，牙刷是應該有彎度的，這樣才能避免這一問題。于是，所有的直柄牙刷步方頭牙刷的后塵，慢慢從市場上消失。曲柄牙刷成為了牙刷的主流，原來設計曲柄牙刷的廠商必須再想出新概念，才能繼續(xù)保持市場的優(yōu)勢。又一日，有一則廣告這樣告訴我們：牙齒的排列像玉米豆一樣，平毛的牙刷不能清潔牙齒縫里的食物殘渣，所以，使用牙刷時候應該首選有“波浪形的毛”的牙刷。沒有“波浪形毛”的牙刷命運會怎樣，相信不用多說大家心里都很清楚了。例子關于牙刷，你還能想出它應該是什么樣子的？它還能夠怎樣進行改良？牙刷是應該有彎道的，這樣不僅僅可以刷干凈牙齒的外側，還可以刷干凈牙齒的內

7、側。作業(yè)設計關于格力空調的廣告，要求如下：根據(jù)該品牌的特點而設計廣告，相關素材自備。設計廣告的個數(shù)不少于三個，需要在不同媒體上發(fā)布的。用photoshop或AI設計。