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《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意論文》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目學(xué)院學(xué)院專業(yè)學(xué)生姓名學(xué)號年級級指導(dǎo)教師教務(wù)處制表二O—三年三月二十日廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意論文莫文網(wǎng)專業(yè)從事廣告學(xué)論文寫作與論文發(fā)表，擅長廣告案例分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、圖表繪制以及廣告相關(guān)理論分析等。題冃：媒介融合背景下廣告受眾研究【論文主要內(nèi)容】：隨著數(shù)字傳播與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播方式與媒介傳播形態(tài)日趨多元化,媒介融合成為一種勢不可擋的趨勢與現(xiàn)實(shí)。而對于一直與媒介密不可分的廣告來說，信息傳播方式與媒介傳播形態(tài)的不斷豐富必然導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)、廣告媒介形態(tài)和廣告生存形態(tài)的變化，這種變化具體表現(xiàn)在廣告主體的多元化、廣告內(nèi)容的資訊化
2、、廣告媒介的融合化、廣告受眾的細(xì)分化和廣告效果的精確化。馬歇爾?麥克盧漢認(rèn)為媒介是人的延伸，電子媒介超越時(shí)間、空間而延伸了人們的視覺、聽覺和觸覺。保羅?萊文森則提出了數(shù)字時(shí)代媒介演化的“人性化趨勢”，強(qiáng)化了受眾在媒介發(fā)展和信息傳播屮的屮心地位。在媒介融合的背景下,過去大眾化的廣告受眾正在向21世紀(jì)的細(xì)分化受眾轉(zhuǎn)變，受眾市場的不斷細(xì)分和小眾化趨勢,逐漸催生了以消費(fèi)者為中心、從受眾需求出發(fā)的廣告營銷傳播觀，廣告受眾研究因此而成為廣告研究領(lǐng)域屮非常重要的一個(gè)部分。在媒介融合的背景下，單純地依靠“使用與滿足理論”已不足以完全解釋數(shù)字時(shí)代廣告信息
3、傳播與購買行為Z間的關(guān)聯(lián)性,海量信息存儲與傳播環(huán)境下的信息搜索與體驗(yàn)分享從來沒有像今天這樣重要和便利,AISAS理論對此做了較為完整的概括。一般而言,廣告受眾研究往往從結(jié)構(gòu)、行為、社會文化等三個(gè)維度來進(jìn)行考量。其中，廣告受眾行為上的變化是最明顯、最直接的，也是反映廣告受眾改變的核心內(nèi)容。本文以此為出發(fā)點(diǎn)分析了傳統(tǒng)媒介時(shí)期和新媒介時(shí)期廣告受眾的行為特征，認(rèn)為媒介融合背景下廣告受眾的行為變化可概括為以卜?三個(gè)方面：第一，媒介接觸行為從單調(diào)走向豐富；第二，信息接收行為從被動變?yōu)橹鲃?；第?消費(fèi)行為從現(xiàn)場交易轉(zhuǎn)到虛擬網(wǎng)絡(luò)。此外，在總體分析的基礎(chǔ)
4、上，本文重點(diǎn)選擇了80后這個(gè)群體作為主要的研究對象。因?yàn)椋?0后是非常獨(dú)特的一個(gè)群體，他們度過了沒有電子產(chǎn)品的時(shí)代，并率先成為中國跨入信息新時(shí)代前沿接觸新事物、彰顯族群少年個(gè)性的一代。到2010年,80后已邁入而立Z年。相對于上一個(gè)世代他們更具有接受新生事物的能力，相對于下一個(gè)世代,他們已經(jīng)開始具備了消費(fèi)能力，他們在獨(dú)特的成長環(huán)境下培養(yǎng)出來的特殊的心理、行為和消費(fèi)價(jià)值觀及具消費(fèi)能力，將會從整體上改變中國的消費(fèi)趨勢和中國家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從一定意義上來講,80后一代可能是未來幾十年決定中國企業(yè)命運(yùn)的一代。最后，針對媒介融合背景下廣告受眾的分
5、析和研究,文章從六個(gè)方面提出了基于媒介融合背景下的廣告營銷傳播策略，IU：廣告?zhèn)鞑ケ仨殘?jiān)持以受眾為小心、廣告?zhèn)鞑ケ仨氉呦蛎浇槿诤鲜絺鞑?、廣告?zhèn)鞑ケ仨殢?qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容創(chuàng)新、廣告?zhèn)鞑ケ仨毻怀龌有浴V告?zhèn)鞑ケ仨毰囵B(yǎng)受眾的廣告素養(yǎng)、廣告?zhèn)鞑ケ仨毦S護(hù)受眾權(quán)益。本文捉出這些應(yīng)對措施,是想通過這次研究使廣告受眾研究成果能夠更成熟、更廣泛、更有效地運(yùn)用在中國的廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)中，更好地發(fā)揮廣告的作用和功效。另一方面希望通過自己的一些研究能引起更多人的重視,讓更多的學(xué)者專家投入到在媒介融合背景卜?廣告受眾的研究中來，最終形成成熟的理論。【論文提綱兒摘要Abst
6、ract1緒論1.1研究背景與意義1.2國內(nèi)外研究狀況1.2.1國外研究現(xiàn)狀1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀1?3課題研究方法1.4論文構(gòu)成及研究內(nèi)容2媒介融合及其對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?.1媒介融合概述2.1.1媒介融合的內(nèi)涵2.1.2媒介融合的特征2.1.3媒介融合的形態(tài)2.2媒介融合對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?.2.1廣告主體多元化2.2.2廣告內(nèi)容資訊化2.2.3廣告媒介融合化2.2.4廣告受眾細(xì)分化2.2.5廣告效果精確化3媒介融合時(shí)代廣告受眾變化分析3.1受眾分析的基本理論3.1.1兒種主耍的受眾觀3.1.2〃使用與滿足〃理論3.1.3AISAS理論
7、3.2不同媒介環(huán)境下廣告受眾分析3.2.1廣告受眾分析的基本維度3.2.2傳統(tǒng)媒介時(shí)代廣告受眾分析3.2.3新媒體時(shí)代廣告受眾分析3.3媒介融合背景下廣告受眾變化分析——以80后為例3.3.1媒介接觸行為分析2.3.2信息接收行為分析3.3.3消費(fèi)行為變化分析3.3.4媒介融合時(shí)代廣告受眾行為變化的原因和結(jié)論4基于媒介融合背景下的廣告營銷傳播策略4.1廣告?zhèn)鞑ケ仨殘?jiān)持以受眾為中心4.2廣告?zhèn)鞑ケ仨氉呦蛎浇槿诤鲜絺鞑?.3廣告?zhèn)鞑ケ仨殢?qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容創(chuàng)新4.4廣告?zhèn)鞑ケ仨毻怀龌有?.5廣告?zhèn)鞑ケ仨毰囵B(yǎng)受眾的廣告素養(yǎng)2.6廣告?zhèn)鞑ケ仨毦S護(hù)受眾
8、權(quán)益結(jié)語參考文獻(xiàn)
