廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意.doc

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1、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意課程復(fù)習(xí)提綱一、單項(xiàng)選擇題1．傳統(tǒng)廣告觀：做產(chǎn)品、做功能、傳達(dá)商品信息——做法與方法是“告訴消費(fèi)者”2．隨著媒體的受眾出現(xiàn)了前所未有的分層，廣告制作中，傳播也得講究相應(yīng)的策略，其主要趨勢(shì)是從以設(shè)計(jì)設(shè)為核心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為核心。3．現(xiàn)代廣告的開端起始于19世紀(jì)80年代西方資本主義步入壟斷經(jīng)濟(jì)時(shí)代。4．設(shè)計(jì)史上具有里程碑意義，且奠定了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念基礎(chǔ)，并影響設(shè)計(jì)走向?qū)I(yè)化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)是“包豪斯”5．現(xiàn)代廣告策略中的“定位”觀念，主張?jiān)趶V告策略中運(yùn)用定位這一新的溝通方式，以獲取更加的傳播效果。其提出者為艾~李斯6．以說明產(chǎn)品

2、價(jià)格的合理性、適應(yīng)性，以及與同類產(chǎn)品的可比性，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望的廣告定位是細(xì)分定位。7．美國創(chuàng)造學(xué)家奧斯本根據(jù)其對(duì)創(chuàng)意思維的開發(fā)與研究，首次提出了頭腦風(fēng)暴。8．近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。9．具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是10．所謂的“集思廣益”是廣告創(chuàng)意方法中的頭腦風(fēng)暴。11．設(shè)計(jì)無論是從廣義角度，還是從狹義的角度看，其本質(zhì)都是12．通常的版面編排設(shè)計(jì)（如報(bào)紙版面設(shè)計(jì)）首先應(yīng)遵循的平面構(gòu)成形式美法則是13．字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，使用于短文、序文、后記、目

3、錄，尤其是豎排的排版，具有人文氣息的一種字體是14．色光的三原色分別是紅，黃，藍(lán)15．在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計(jì)最基本的要素是16．有關(guān)現(xiàn)代廣告策略的觀點(diǎn)非常多，其中“我們的目的是銷售，否則便不是在做廣告”之觀點(diǎn)的提出者為17．美國創(chuàng)造學(xué)家奧斯本根據(jù)其對(duì)創(chuàng)意思維的開發(fā)與研究，首次提出了18．USP策略，即獨(dú)特的賣點(diǎn)策略。其倡導(dǎo)者是羅素~瑞喜斯。19．在廣告設(shè)計(jì)中使用名人、球星、影星等為商品代言，利用其知名度吸引消費(fèi)者的典型示范法是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゼ记芍械钠放迫宋锘?0．廣告設(shè)計(jì)作品為了提高注目度，在版面中應(yīng)注意的吸引受眾視線的21．廣告主

4、題是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目標(biāo)而表達(dá)的傳播形式，其關(guān)鍵在于22．有效的廣告必須根據(jù)23．在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，作為連接人和社會(huì)的精神裝備是25．色彩最顯著的特性是24．提出通常所說的印刷四色分別是25．在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計(jì)最基本的要素是委托者，目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)內(nèi)容，發(fā)布媒介，營銷目標(biāo)，頂目消費(fèi)26．完整的廣告設(shè)計(jì)包括兩個(gè)方面：一是創(chuàng)意構(gòu)思，二是視覺表現(xiàn)。27．廣告的目的在于說服受眾改變態(tài)度，選擇性進(jìn)行購買，同時(shí)給人美的享受，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。28．平面廣告的表現(xiàn)媒介形式主要以紙質(zhì)為主，通常有報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外

5、廣告等等形式。29．非營利性廣告主要有：政治文化廣告、公益廣告。30．廣告藝術(shù)的多樣性產(chǎn)生于媒體的多樣性。31．廣告公司是為客戶提供廣告創(chuàng)意、營銷及其他商業(yè)服務(wù)的企業(yè)。32．知名廣告公司對(duì)比與一般小廣告公司的突出優(yōu)勢(shì)是專一性。33．俗話說——萬變不離其宗，對(duì)廣告創(chuàng)意來說，這個(gè)“宗”就是指廣告策略。34．消費(fèi)者的個(gè)性參數(shù)包括：消費(fèi)者的嗜好、興趣、人生觀、性格等35．近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。36．隨著媒體的受眾出現(xiàn)了前所未有的分層，廣告制作中，傳播也得講究相應(yīng)的策略，其主要趨勢(shì)是從以設(shè)計(jì)設(shè)為核心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者

6、為核心。37．廣告藝術(shù)的多樣性產(chǎn)生于媒體的多樣性。38．平面廣告的表現(xiàn)媒介形式主要以紙質(zhì)為主，通常有報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告等等形式。39．設(shè)計(jì)無論是從廣義角度，還是從狹義的角度看，其本質(zhì)都是40．近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。41．現(xiàn)代廣告并非簡(jiǎn)單的宣傳與推銷，而是在策略先行的基礎(chǔ)上，形成廣告創(chuàng)意并執(zhí)行的過程。42．廣告的功能在于說服和促銷，任務(wù)在于推銷產(chǎn)品，有效的傳遞商品與服務(wù)信息，樹立良好的品牌與企業(yè)形象。43．以紙質(zhì)為主要媒介的廣告形式，我們常稱為平面廣告，它是基于印刷、打印、復(fù)印等工藝技術(shù)的。4

7、4．在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，作為連接人和社會(huì)的精神裝備是。45．廣告表現(xiàn)是廣告最富于藝術(shù)感染力的表象，文字與是屬于廣告表現(xiàn)的層面。二、填空題16．廣告觀念的改變決定了廣告設(shè)計(jì)作業(yè)路線是：品牌概念——大創(chuàng)意概念——?jiǎng)?chuàng)意策略單——?jiǎng)?chuàng)意作品。17．隨著計(jì)算機(jī)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為訴諸視覺和聽覺符號(hào)，能夠傳播文字、聲音、圖片、運(yùn)動(dòng)圖像的一種新的傳播媒介。18．互聯(lián)網(wǎng)廣告具有互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、無區(qū)域限制、表現(xiàn)形式豐富等特點(diǎn)。19．廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包括委托者、目標(biāo)受眾、設(shè)計(jì)內(nèi)容、發(fā)布媒介、營銷目標(biāo)、項(xiàng)目費(fèi)用。20．廣告設(shè)計(jì)流程

8、的三大階段包括：前期調(diào)查階段、中期實(shí)施階段、后期檢測(cè)階段。21．廣告應(yīng)清楚的描述消費(fèi)者的生活形態(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對(duì)商品的看法。22．廣告創(chuàng)意可以分為四個(gè)基本方面，即概念、文字、畫面媒介。23．廣告創(chuàng)意首先是概念的提取