動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)推廣的幾種模式

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1、廈門(mén)艾樂(lè)米帽帽鼠動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)推廣的幾種模式正如著名學(xué)者所述，營(yíng)銷(xiāo)不是推悄。營(yíng)銷(xiāo)工作早在產(chǎn)品制成之前就開(kāi)始了。企業(yè)首先要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)確定哪里有市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模如何，有哪些細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者的偏好和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣如何，然后再根據(jù)這些信息確定產(chǎn)品的生產(chǎn)。產(chǎn)品生產(chǎn)后，營(yíng)銷(xiāo)工作還必須為產(chǎn)品走向市場(chǎng)而設(shè)計(jì)定價(jià)，分銷(xiāo)和促銷(xiāo)計(jì)劃，讓消費(fèi)者了解企業(yè)的產(chǎn)品。在產(chǎn)品售出后，還要考慮提供必要的服務(wù)，讓消費(fèi)者滿(mǎn)意。所以說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的把產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，它始于產(chǎn)品生產(chǎn)之前，并一直延續(xù)到產(chǎn)品售出以后，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過(guò)程?，F(xiàn)在讓我們來(lái)看看目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)片主要的幾種營(yíng)銷(xiāo)推廣模式:(一)電視臺(tái)推廣模式電視臺(tái)作為動(dòng)畫(huà)片的主要

2、播放地點(diǎn)，是提供給人們觀看動(dòng)畫(huà)片的主要場(chǎng)所，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣模式中，可以說(shuō)是起著龍頭的作用。在動(dòng)畫(huà)片的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，電視播放是最主要的手段。由于電視播放有著巨大的容客量，并且有著方便，便捷的推廣方式，更容易吸引消費(fèi)群體。動(dòng)畫(huà)片通過(guò)電視更容易直觀的推廣到消費(fèi)者的眼前口讓我們了解電視臺(tái)推廣模式，如下產(chǎn)業(yè)鏈:動(dòng)畫(huà)片的制作一一電視臺(tái)的播出和放映一一動(dòng)漫圖書(shū)出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)一一形成版權(quán)的授權(quán)代理一一衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)從中，我們可以看出，電視臺(tái)為動(dòng)畫(huà)片推廣提供了巨大的幫助。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片主要是通過(guò)中央電視臺(tái)以及其他省級(jí)、地級(jí)電視臺(tái)播放進(jìn)行推廣，有著廣泛的覆蓋面，使得動(dòng)畫(huà)片能更方便的推廣到

3、受眾而前，贏得消費(fèi)群體，為后而的衍生產(chǎn)品推廣、銷(xiāo)售做好了宣傳。最先通過(guò)電視臺(tái)推廣模式獲得巨大利益的是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一品牌一一藍(lán)貓。《藍(lán)貓》的制作公司三辰集團(tuán)從2000年6月起，同時(shí)在全國(guó)1020家電視臺(tái)播出，占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播出的60%以上。并在香港，臺(tái)灣等地衛(wèi)星電視連續(xù)播發(fā)，在通過(guò)電視臺(tái)推廣獲得巨大影響后，三辰集團(tuán)又加緊對(duì)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，品牌涉及餐飲、兒童用品、學(xué)習(xí)用品等6600多種衍生產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)《藍(lán)貓》正是在于成功的電視臺(tái)推廣模式，使得它占領(lǐng)了廣闊的市場(chǎng)，為其后的衍生產(chǎn)品打下了巨人的消費(fèi)群，從而贏得了高額的經(jīng)濟(jì)效益。是一次成功運(yùn)用電視臺(tái)推廣動(dòng)畫(huà)片的典范，廈門(mén)艾樂(lè)米帽帽鼠(二)院線(xiàn)推廣

4、模式影院由十有著巨大的容容量與優(yōu)秀的視聽(tīng)效果，能更真實(shí)有效的展現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)片的視聽(tīng)效果，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。而且影院作為動(dòng)畫(huà)片大片的主要營(yíng)銷(xiāo)推廣媒介之一，有著廣泛的宣傳力度。通過(guò)媒體的渲染以及造勢(shì)，動(dòng)畫(huà)片通過(guò)院線(xiàn)的推廣，往往能獲得比電視臺(tái)推廣更大的效益。并且一些動(dòng)畫(huà)片往往不會(huì)在電視媒介上播放，對(duì)于喜愛(ài)的觀眾來(lái)說(shuō)，影院成為了不二之選。所以，影院作為現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要措施之一。院線(xiàn)推廣的模式:動(dòng)畫(huà)片的制作一一電影院的播出和放映一一動(dòng)漫圖書(shū)出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)一一形成版權(quán)的授權(quán)代理一一衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)代的動(dòng)畫(huà)片由于電腦科技的運(yùn)用，以及視聽(tīng)效果的提高，制作成木已經(jīng)大大提高

5、。通過(guò)影院的營(yíng)銷(xiāo)推廣能為動(dòng)畫(huà)片的制作方獲得巨人經(jīng)濟(jì)效益。這使得動(dòng)漫影視劇的制作者與公司更愿意通過(guò)影院來(lái)推廣其制作的動(dòng)畫(huà)片。中國(guó)近幾年制作的動(dòng)畫(huà)片，通過(guò)院線(xiàn)推廣也獲得了巨大的利益。如1999年上海美術(shù)電影制片廠的作品《寶蓮燈》，正是通過(guò)院線(xiàn)的推廣獲得了巨大成功，在當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的奇跡?？梢哉f(shuō)為當(dāng)時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)片推廣展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的模式，院線(xiàn)能更好的為動(dòng)畫(huà)片的推廣提供條件?！秾毶彑簟返某晒?，改變了以往通過(guò)電視臺(tái)推廣的陳舊模式，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)的一次突破，使的院線(xiàn)推廣模式被更多的動(dòng)畫(huà)市J作商所認(rèn)可口(三)網(wǎng)絡(luò)推廣模式隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展與完善，人們更愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)去了解世界，同樣

6、的也更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去欣賞動(dòng)畫(huà)片。從而，在現(xiàn)如今的科技條件下，動(dòng)畫(huà)片的營(yíng)銷(xiāo)推廣也更加重視網(wǎng)絡(luò)播放這一環(huán)節(jié)。相比前而2個(gè)的推廣模式，網(wǎng)絡(luò)媒介屬于新媒介，具有巨大的潛力。而且隨著動(dòng)畫(huà)片的發(fā)展，以flash形式出現(xiàn)的短片動(dòng)漫也逐漸成熟發(fā)展。然網(wǎng)絡(luò)也正好給了一個(gè)有利的環(huán)境，在推廣動(dòng)畫(huà)片的同時(shí)，也促進(jìn)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推廣的主要模式:動(dòng)畫(huà)片的制作一一網(wǎng)絡(luò)的播出和傳播一一動(dòng)漫圖書(shū)出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)一一形成版權(quán)的授權(quán)代理一一衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展正在逐漸改變傳統(tǒng)動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式。這也給了動(dòng)畫(huà)制作商一個(gè)新的機(jī)會(huì)，那就是把握住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一新興的模式。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)屬于

7、全球性的媒介，廈門(mén)艾樂(lè)米帽帽鼠通.過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，它能傳達(dá)到的受眾比電視臺(tái)、院線(xiàn)更為廣泛。而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也被各國(guó)企業(yè)視為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，它已所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益不可估量。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片也是早早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣這一新模式，在互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)就加緊占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，制作了一些動(dòng)畫(huà)短片在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放推廣，獲得效益頗豐?，F(xiàn)在版的“三國(guó)”、雪村的《東北人都是活需鋒》等Flash作品的知名度己經(jīng)不亞于一些電影或者電視動(dòng)畫(huà)作品。在隨著科技的不斷進(jìn)步，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片必將越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)