PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃

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1、PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃個性張揚的年代我們不按照常理出牌我們自有主張，入型入格我們愛自己、享自由“MystyleMylife”飄蕾都市型格女性打造屬于你自己的都市型格——PEOLEO飄蕾PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃時間行程安排人員協(xié)助備注4月8日1、白天南昌專賣店周邊的考察，包括人流情況、進店消費情況、消費者自身著裝情況、消費情況、地段考察，業(yè)績等2、走訪百大、中山路、洪客隆、百盛、天虹。劉素芬章容唐建友羅海洋4月9日1、早上考察了南昌新城區(qū)紅谷灘、商圈、生活區(qū)。2、下午走訪財富廣場、拜訪了南昌地寶網(wǎng)的羅熙，商談合作事宜

2、。3、晚上在專賣店逗留考察客流情況與導(dǎo)購溝通。劉素芬章容唐建友羅海洋4月10日1、上午拜訪了江西虹宜傳媒，營銷總監(jiān)王瓊、策劃總監(jiān)接待了我們。下個星期一給到投放計劃和報價。2、下午拜訪了江西商報，事業(yè)二部的經(jīng)理周春懷、及助理接待了我們。3、地寶網(wǎng)的羅熙出了企劃案進行了第二次溝通。4、走訪了針對女性的消費場所，以及走訪步行街。劉素芬章容唐建友4月11日1、約見了南昌電視臺的萬經(jīng)理，江西二套的陳總。2、拜訪了南昌凱萊希文化傳播公司，其董事長騰金平接待了我們。3、聯(lián)系媒體報紙的聯(lián)系人以及針對性的女性消費場所4、晚上整體投放計劃劉素芬章容唐建友4月12日1、江西商報的回訪、江南都市報的

3、拜訪、美容美發(fā)機構(gòu)的選擇劉素芬章容唐建友PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃南昌市場分析整體的南昌消費市場，休閑娛樂占主要比例，表象上來看他們注重生活，不注重穿著時尚，求舒適、休閑，所以在這里大多都均已牛仔簡單搭配為主，時尚購物或著裝概念方面比重遠遠不及吃喝。經(jīng)過這幾天的調(diào)查各個媒體對吃喝方面的版塊專項關(guān)注度也很高，相比時尚購物方面的版塊媒體占有率很少，電視臺、報紙雜志對時尚購物幾乎沒有推出相應(yīng)的欄目。由此可證明南昌整個城市的時尚概念比較落后。另外南昌購物逛街的消費市場分布較為集中，主要在以八一廣場“財富廣場、百大”、中山路，百盛百貨、天虹百貨，步行街附近消費為主，人流量非常

4、多，競爭力也較大，多數(shù)服裝品牌都選擇在此布點，購物環(huán)境除商場外整個中山路都采取轟炸式的瘋狂促銷活動，比較吵雜，價格以多類打折形式，同類品牌競爭對手較多，價位普遍在飄蕾之下。淵明店的客流極少，但進過的客流多數(shù)也可為穿著時尚，但是他們的形態(tài)基本以回家或者出去辦事的狀態(tài)，路徑我店門口都沒有抬頭觀望。而周邊一些私人小店貨品質(zhì)量參差不齊，陳列較為雜亂無章，貨品以有些都以店主去淘的貨為主，會存在廣州貨也有，價位在300至千元以上，多數(shù)發(fā)展VIP客戶為主利潤，而且多數(shù)都是開著私家車來淘貨的。另外，“美麗王國”“中山8號”，這樣的商圈類似溫州的火車站與第一橋，但是購物環(huán)境優(yōu)于火車站，但是產(chǎn)品

5、品質(zhì)低于第一橋，比較市場。PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃南昌市場分析PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃南昌市場分析PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃南昌消費者分析南昌消費者普遍時尚度不高，多數(shù)消費者熱衷于折扣、促銷活動，自身時尚主見較弱，穿衣打扮較為輕松休閑隨意，也相對比較保守。也有部分消費者有一定的消費能力，對在南昌知名度較高的品牌或長期消費的店鋪信任度較高，多數(shù)有一定消費意識的客群均以“財富廣場”為主消費商圈，另外以創(chuàng)意小店為主?；齑罡拍钤谶@邊比較少見，搭配方式較為保守，以牛仔褲搭配上下裝為

6、主。另外，偏日系的服裝和設(shè)計師風(fēng)格以棉質(zhì)舒適的服裝品牌也走的比較翹“如OIKOS、例外等”。這在各大商場顯而易見了。PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃南昌淵明店消費者分析PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃推廣目的1、通過各種渠道的媒體投放，包括樓宇、報紙、網(wǎng)絡(luò)、針對性的女性消費產(chǎn)所，在南昌的重點商圈、商住樓、寫字樓、高檔住宅區(qū)等采取包圍式的廣告投放形式，引起南昌的媒體、消費者注意。提升飄蕾在南昌的知名度與影響力，提升南昌店鋪的銷售，從而鋪開南昌以及江西整個市場。2、通過與時尚媒體的合作，推出飄蕾的品牌文化，著裝風(fēng)格，改變南昌消費著裝意識

7、，從而使我們的飄蕾在南昌站住市場，促使南昌成為時尚都會。3、PEOLEO飄蕾南昌廣告媒體投放計劃推廣策略1、樓宇廣告投放，在南昌的重點商圈、商住樓、寫字樓、高檔住宅區(qū)等采取包圍式的視覺廣告投放形式，提升知名度。2、網(wǎng)絡(luò)媒體投放，可以以短期轟炸形式的活動宣傳，結(jié)合長期硬性廣告的投放，提升網(wǎng)絡(luò)知名度與快速傳播度。3、時尚媒體投放，如報紙、電視、廣播。進行視覺結(jié)合品牌文化和著裝概念進行創(chuàng)意性、主題性的軟性和硬性的廣告投放。傳遞品牌生活文化。4、針對性的女性消費機構(gòu)的推廣5、舉辦一場中小型的主題發(fā)布會或搭配沙龍