益達廣告分析課件.ppt

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1、益達口香糖廣告分析益達口香糖一貫以時尚、健康的品牌形象，領導高級口香糖市場。自1996年亮相中國市場，就為國內消費者源源不斷的帶來全新消費體驗。益達在中國，表現(xiàn)卓越，這和它的廣告創(chuàng)意是分不開的。目前行銷在中國市場上的益達口香糖產(chǎn)品包括：益達木糖醇無糖口香糖、益達條裝無糖口香糖、益達草本精華木糖醇無糖口香糖和益達潔白無糖口香糖四大系列。自2007年至今以來，益達廣告不斷發(fā)展、創(chuàng)意不斷。潔白笑容篇廣告描述：優(yōu)點：1、紅的花，綠草地，藍天空，透著潔白牙齒的笑容，銀白色包裝的益達口香糖，構成純潔而美好的畫面，讓人印象深刻。2、創(chuàng)作主調比較清晰，以潔白為宣傳點，功能明確。3、從兩個場景表現(xiàn)

2、出一種清新的美感，對其品牌形象的強化有助推作用。4、強調美白功能，對一直以無糖為賣點的益達而言，充實了品牌的內涵。6、把產(chǎn)品與人們的笑容和生活聯(lián)系在一起，更容易讓消費者接收。缺點：1、用產(chǎn)品圖片作為轉場，顯得有些勉強2、入題太慢，在最后才強調產(chǎn)品的功能。清爽西瓜篇廣告描述：炎熱的夏天，女孩子在遛狗的時候想要吃清爽的西瓜，卻被狗狗干擾而導致“好吃，卻吃不到”。優(yōu)點：1、廣告的主角是一位年輕、漂亮、充滿活力的女生,形象非常符合益達清爽系列，讓人印象深刻。2、廣告中用西瓜作為切入點，引出益達口香糖，西瓜和清爽聯(lián)系在一起非常的貼切。3、廣告在第6秒就突出主題，入題快。4、廣告內容新穎，簡

3、潔，公眾不易厭倦。5、廣告用詞簡潔明了，準確傳遞了利益要點，有助于消費者記憶。缺點：1、廣告內容只針對了了解益達的觀眾，而忽視了引導新的消費者；2、清新口氣篇廣告描述：美好的一天中，無論走到哪里，吃的東西的氣味就跟到哪里，在吃了益達之后，氣味一掃而光。優(yōu)點：1、整個畫面顯得輕松、有趣；2、輕柔的背景音樂，令人身心放松，樂在享受；3、場景選擇貼近生活，拉近了與消費者的距離；4、廣告中的氣味小卡通，設想大膽而獨特，創(chuàng)意十足；5、通篇二位主角沒有一句臺詞，不同于常規(guī)手法。缺點:1、進入主題太慢，費時；2、沒有明確的廣告詞，以及對產(chǎn)品口味、功能的說明。保護牙齒篇廣告描述：一位女生進超市買

4、食品，她選擇了米飯，男店員關心的說：“這么晚才下班啊，我?guī)湍惆扬埣訜帷！迸樖帜闷鹆艘黄恳孢_，男生說“這個好啊，能保護牙齒?！庇谑桥帜昧艘黄俊ｋx開前，男店員很體貼地囑咐“好好照顧自己”，、、女生說“這是你的益達”，優(yōu)點：1、男主角的可愛與帥氣和女主角的楚楚動人，使得整個廣告深入人心；2、廣告臺詞非常經(jīng)典，兩位主角的發(fā)展令人不禁產(chǎn)生聯(lián)想；3、從愛情的角度營造廣告的渲染力，進而引導消費者對廣告中的產(chǎn)品感興趣；4、自然清新的畫面，采用情感訴求的手法，更貼近消費者。缺點：1、沒有突出產(chǎn)品的口味2、廣告時間太長加油站篇廣告描述：在茫茫沙漠里，男主角騎著摩托到加油站，對一個女生說了句：

5、兄弟，加滿！這個小小的誤會，引起了女主角的注意，也得到了她的關心。優(yōu)點：1、在茫茫沙漠里，一句“你的益達也滿了”，不由得勾起人們對于“戀人已滿”的甜蜜憧憬；2、情節(jié)豐富，像在播放一部微電影，表達手法獨特；3、懷舊的背景音樂，缺點：1、2、