The Translation of Brand Names【文獻綜述】

《The Translation of Brand Names【文獻綜述】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、畢業(yè)論文文獻綜述英語TheTranslationofBrandNames一、前言部分商標翻譯同其他形式的翻譯相比，其翻譯過程不受句子、段落、篇章等語言層次的影響，因此易被人們忽視。但從商標的社會語言功能看，商標具有對商品宣傳和促銷的作用，因此商標翻譯在目標語中具有“易認、易讀、易聽、易看”的特點，做到音、形、義、韻的完美統(tǒng)一。同時還要跨越文化障礙，符合接受者的審美情趣和消費心理，對商品起到良好的促銷功能，激發(fā)消費者的購買欲望。從這一點看來，商標的翻譯又決非易事，得有理論加以指導?！胺g目的論”是以功能為導向的翻譯理論。由H.

2、J.Vermeer提出,JustaHolz-Manttari和ChristianeNord使之進一步完善。該理論的核心原則是“目的準則”:“任何翻譯行為都是由翻譯的目的決定的，簡而言之，就是‘翻譯的目的決定翻譯的手段’。”它的理論核心是：翻譯目的決定翻譯的手段。因此翻譯策略的選擇必須依賴翻譯的目的。根據語言功能的分類，商品廣告、商標類語言具有信息功能(informativefunction)和呼喚功能（appellativefunction）。商標翻譯的目的就是要盡量在源語與目的語間實現這些功能的轉換，而其翻譯策略的選擇必須

3、服從和服務于這一目的?！胺g目的論”不但為翻譯研究提供了全新的視角，也對翻譯實踐有很大的指導意義。二、主題部分為了使翻譯有的放矢，譯者就必須充分了解他的翻譯目的是什么?！胺g目的論”認為:譯者在動筆翻譯之前，應該從委托其進行翻譯的客戶那里得到一份說明翻譯目的的“翻譯要求（translationbrief）”，包括譯文預期功能、譯文讀者、譯文接受的時間和空間，譯文的傳播媒介等；或者是譯者和客戶共同討論得出“翻譯要求”。就商標翻譯而言，譯者應依據“翻譯要求”，恰當地選取翻譯策略以完成商標翻譯的既定目的。以下將從目的論內涵中的“譯

4、文的預期功能”和“譯文的預期讀者”兩方面論述商標翻譯的策略選擇問題。1.譯文的預期功能通常情況下，譯文和原文的功能應基本相同。正如上文所言，商標一般具有信息功能(informativefunction)和呼喚功能（appellativefunction）兩種。有的商標只有信息功能，如:SONY索尼、CANON佳能、Adidas阿迪達斯(體育服裝),ChristianDior克麗斯帝·迪奧(法國香水),Motorola摩托羅拉(移動電話),Omega歐米加(手表),Casino卡西歐(電子計算器)等。這些商標只是告訴顧客品名，

5、且大多為公司的名稱，因此它的功能更多是為顧客提供該產品的有關信息，即品名、由哪一公司所生產。而有的商標則具有較強的呼喚功能，如:GOODCOMPANION(香煙)英文意思為“好伙伴”，PLAYBOY(服飾)意為“花花公子”，CROWN(轎車)意為“皇冠”。這些商標名能讓潛在的消費者產生很好的聯(lián)想，促使他們的購買欲望，因而具有強烈的呼喚功能。根據“翻譯要求”，譯文應傳達以上兩種功能，即同樣地向顧客提供有關地商品信息、激起他們的購買欲望。要達到這一目的，譯者通?？梢圆扇≈苯右糇g和直接義譯的辦法。直接音譯法，如：Philips——

6、菲利普（家用電器），Kodak——柯達（膠卷），Konica——柯尼（膠卷），Best——百事得（燃氣灶具），Richon——理光（照相器材），Nikon——尼康（照相器材），Dove——德芙（巧克力），Parker——派克（鋼筆），Cittizen——西鐵城（手表）等。（參見商標的翻譯與商業(yè)效應）直接意譯法，如:Nescafe——雀巢咖啡，HolidayInn——假日酒店，Times——時代（雜志），Shell——殼牌（潤滑油），BlueRibbonBeer藍帶啤酒;熊貓(電子)Panda,黑旋風(殺蟲劑)BlackSwi

7、rlWind,長城(電器)GreatWall,太陽神(口服液)Apollo,鳳凰(自行車)Phoenix,鉆石(手表)Diamond,等等。需要指出的是，目的論認為：只要能達到翻譯的目的，對原文既可以采用逐字直譯的方法，也可以采用完全改寫的方法，或者采用介于兩者之間的任何翻譯策略。而評價譯文的優(yōu)劣，并非是看它對原文的等值程度(equivalence，包括功能等值)，而是看它對于翻譯目的的“適宜性(adequacy）”，即是否有助于在譯語情境中實現譯文的預期功能。因此，就商標翻譯而言，譯文與原文的功能未必一定等值。譯者完全可以

8、發(fā)揮譯語優(yōu)勢達到譯文的預期功能，如原文商標只表信息功能的，譯者可以發(fā)揮創(chuàng)造力，在譯文中同時賦予其呼喚功能。美國飲料Coca-cola的漢譯就是一個突出的例子。英語Coca-cola本是美國飲料公司的名稱，除此之外別無他義。但是，由于中國譯者的創(chuàng)造力，將只含信息意義的Coca-cola譯成能