《中國(guó)市場(chǎng)：人人都想分享的大蛋糕》導(dǎo)學(xué)案2

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1、《中國(guó)市場(chǎng)：人人都想分享的蛋糕》導(dǎo)學(xué)案教學(xué)指導(dǎo)這是一篇工作通訊，以調(diào)查分析為重點(diǎn)?！坝?dú)霸世界，先逐鹿中國(guó)”，這是《財(cái)富》雜志提出的一個(gè)口號(hào)。這個(gè)口號(hào)并不是蠱惑人心、聳人聽聞的，而是實(shí)實(shí)在在的。從1994年以來(lái)，中國(guó)成為全世界僅次于美國(guó)的第二大資本輸入國(guó)，全球最大的500家企業(yè)有一半以上在中國(guó)投資，1999年財(cái)富論壇也在中國(guó)上海召開。中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域可以說(shuō)是炙手可熱，是“人人都想分享的蛋糕”。就這一現(xiàn)象，作者進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，得出了自己的獨(dú)到見解。作為調(diào)查研究型的工作通訊，這篇文章主要有以下幾個(gè)方面

2、的特點(diǎn)。關(guān)注當(dāng)前熱點(diǎn)問(wèn)題?！坝?dú)霸世界，先逐鹿中國(guó)”，“中國(guó)市場(chǎng)：人人都想分享的蛋糕”，全世界都在關(guān)注中國(guó)，跨國(guó)公司爭(zhēng)先恐后地來(lái)中國(guó)投資。中國(guó)是一方“熱土”，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)是一大“熱點(diǎn)”。作者的目光瞄向這樣的“熱點(diǎn)”，并不是趕風(fēng)潮，在這一片熱鬧之中，他沒(méi)有被喜悅和自豪沖昏頭腦，而是通過(guò)自己深入的調(diào)查，做出冷靜的分析，居安思危，在繁榮景象中，發(fā)現(xiàn)“熱點(diǎn)”背后存在的問(wèn)題，提出解決問(wèn)題的方法。這表現(xiàn)了一名職業(yè)記者的敏感與責(zé)任。重調(diào)查研究。工作通訊，重在用數(shù)據(jù)說(shuō)話。這篇通訊引用的各種數(shù)據(jù)有三個(gè)特點(diǎn)：一是翔實(shí)、充分。如

3、說(shuō)明外資踴躍進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1978～1998年，“中國(guó)實(shí)際利用外資總額累計(jì)超過(guò)4000億美元，全球最大的500家企業(yè)中已經(jīng)有289家投資中國(guó)”。準(zhǔn)確、具體的數(shù)字表明中國(guó)市場(chǎng)具有吸引力，說(shuō)明《財(cái)富》雜志口號(hào)的實(shí)在性。二是全面。如作者引用進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)中中國(guó)企業(yè)的數(shù)據(jù)，“中國(guó)石化以340億美元的銷售額排名第73位，但是利潤(rùn)只有19300萬(wàn)美元，在500強(qiáng)中排名354位，雇員人數(shù)119萬(wàn)”，“是500強(qiáng)中雇員人數(shù)最多的”。一組數(shù)據(jù)，充分說(shuō)明中國(guó)石化的500強(qiáng)光環(huán)下的真實(shí)狀況。三是辯證。如談中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力

4、：“1998年，中國(guó)的人均實(shí)際消費(fèi)水平是2973元，這意味著擁有36000億人民幣的消費(fèi)能力?！边@組數(shù)字，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)并不如某些跨國(guó)企業(yè)想象得那么大，也并不如某些經(jīng)濟(jì)學(xué)家想象得那么小，而是具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。以上實(shí)例可以看出作者引用數(shù)據(jù)，并不是簡(jiǎn)單地羅列數(shù)字，而是有所分析、有所思考的，這些數(shù)字最終為作者的觀點(diǎn)形成提供可靠的、具有說(shuō)服力的證據(jù)。重專家論述。作為一名記者，雖然有深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)底子，但是經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門高深、嚴(yán)肅的學(xué)科，從事這一領(lǐng)域的報(bào)道，必須小心謹(jǐn)慎，不能信口開河。因此，作者在自己調(diào)查研究的

5、基礎(chǔ)上，盡可能引用專家的論述為自己的觀點(diǎn)服務(wù)。例如作者分析中國(guó)市場(chǎng)潛力和現(xiàn)實(shí)之間的差距時(shí)，就引用了經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱、王強(qiáng)、李琨與人口學(xué)家楊學(xué)軍的論述。樊綱、王強(qiáng)兩人從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，從中國(guó)人均GDP、消費(fèi)人口、消費(fèi)能力來(lái)論證中國(guó)市場(chǎng)并不如外國(guó)企業(yè)和學(xué)者想象得那么大；楊學(xué)軍則從人口學(xué)的角度，論證人口對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的負(fù)面影響。在分析中國(guó)市場(chǎng)的潛力時(shí)，又引用了樊綱的話，證明“盡管中國(guó)目前的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)化程度都還有限”，但中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的潛力，這是跨國(guó)公司踴躍來(lái)中國(guó)投資的原因。專家的論述，是深刻的、有力的，作者借用他們的

6、觀點(diǎn)，使自己的討論更深入更廣泛，更具學(xué)術(shù)意味，也給讀者最大的信服力。重分析議論。作者做出充分的調(diào)查之后，并不是簡(jiǎn)單地將問(wèn)題擺出來(lái)，僅僅發(fā)表一些盛世危言，應(yīng)居安思危的告誡，而是擺事實(shí)，講道理，并且指出解決的途徑。如上面我們所舉的中國(guó)石化的例子，從銷售額、利潤(rùn)來(lái)講，它已經(jīng)進(jìn)入世界500強(qiáng)，但是它的雇員人數(shù)卻是那么龐大，完全抵消了銷售額、利潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)。它不是一個(gè)名符其實(shí)的500強(qiáng)企業(yè)，因?yàn)樗娜司a(chǎn)值很低，依靠的是政策支持的壟斷地位，而不是靠企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。但是作者的分析并沒(méi)有止步于此，而是進(jìn)一步深入思考──

7、既然企業(yè)沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)力，那么怎么辦？這些企業(yè)的辦法無(wú)一不是要求國(guó)家保護(hù)。保護(hù)的結(jié)果怎么樣？越保護(hù)的企業(yè)，發(fā)展越有問(wèn)題?！跋喾矗陂_放的市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)生了一批相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)?！弊髡叩乃伎既鐚訉觿兝O，觸到問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。另外，作者的分析研究具有極強(qiáng)的穿透力。比如中國(guó)也存在著一批和中國(guó)石化這樣靠壟斷生存不同的企業(yè)，代表者是海爾、搜狐。作者為它們活躍在中國(guó)市場(chǎng)叫好的同時(shí)，也很敏銳地看到它們存在的深層次的問(wèn)題，那就是技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)不足，這些是中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)最大的障礙，有時(shí)甚至是致命的。在這方面，日

8、本公司就是借鑒。過(guò)去，日本的綜合性大公司往往排在《財(cái)富》排名榜前列，而現(xiàn)在卻被越來(lái)越多的美國(guó)公司超過(guò)，關(guān)鍵就在于缺乏專業(yè)領(lǐng)域的專有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)公司在這方面問(wèn)題更加突出。作者在上世紀(jì)末就痛感這一問(wèn)題的嚴(yán)重性，聯(lián)系到現(xiàn)在政府大力提倡企業(yè)自主創(chuàng)新，我們不能不敬佩作者的深刻洞察力。材料觀點(diǎn)有新意。工作通訊最忌人云亦云，炒別人的冷飯。這篇通訊，可以說(shuō)無(wú)論從原始材料，還是最終分析，都具有新意。比如跨國(guó)公司紛至沓來(lái)，《財(cái)富》雜志大力鼓吹，