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《箭牌糖果GMP陳列指引》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、GMP-Good MerchandisingPractice陳列指引內(nèi)容提要什么是GMP？釋義所推行的重要位置為什么要執(zhí)行GMP？消費(fèi)者的需要市場競爭的需要GMP陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？有效的店內(nèi)陳列位置合適的產(chǎn)品和位置充分利用陳列空間和工具有沖擊力的品牌形象清晰的價(jià)格標(biāo)識保證合理的庫存什么是GMP？釋義：GMP–GoodMerchandisingPractice，指實(shí)行優(yōu)質(zhì)的店內(nèi)陳列。GMP陳列指引是給現(xiàn)代渠道的商店提供更加明確的方向，以幫助現(xiàn)代渠道的前線代表執(zhí)行和提高陳列質(zhì)量，在主要的購買點(diǎn)戰(zhàn)勝競爭對手，吸引更多消費(fèi)者的購買我們的產(chǎn)品的店內(nèi)優(yōu)質(zhì)陳列。所推行的重要位置：FEM：49%的消費(fèi)者在出
2、口完成口香糖的購買行為主貨架：消費(fèi)者在商場購物時(shí)，糖果區(qū)主貨架也是他們必到的地方，所以41％的口香糖購買是在主貨架實(shí)現(xiàn)的堆頭和端架：根據(jù)我們以往的經(jīng)驗(yàn)，在多點(diǎn)陳列形式中，較大型的堆頭和端架是最能吸引消費(fèi)者購買的區(qū)域39％的消費(fèi)者的購買決定是與陳列有關(guān)，其中主要的原因是：找不到我想要的糖果沒有我最喜歡的口味找不到陳列這些糖果的貨架陳列凌亂讓我找不到商品同時(shí)引發(fā)沖動性購買的最主要誘因是“看見并且可以方便的拿取”所以GMP是十分重要的為什么要執(zhí)行GMP？競爭對手的擴(kuò)張：競爭對手運(yùn)用各種陳列手段多管齊下，狂轟亂炸，我們必須先發(fā)制人，加以遏制。競爭對手的夸張陳列雖然耗費(fèi)大、收益少，但仍會影響我們箭牌
3、的銷售。掛網(wǎng)端架促銷＋電視廣告促銷人員為什么要執(zhí)行GMP？瓶裝品牌小堆頭FEM：GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？FEM：有效的店內(nèi)陳列位置陳列在常開收銀通道（常開收銀通道指每天至少有50％的營業(yè)時(shí)間開放）陳列架不能被其他物品遮擋GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？FEM：合適的產(chǎn)品和位置產(chǎn)品陳列按照POG執(zhí)行品牌集中陳列產(chǎn)品分配比例約為：綠箭系列50%；黃/白系列10％；益達(dá)系列30％；勁浪系列10％銷量好的產(chǎn)品/SKU需陳列在最靠近消費(fèi)者的位置，和視平線范圍內(nèi)；產(chǎn)品陳列符合看得到，拿得到，方便補(bǔ)貨的基本原則WCC產(chǎn)品陳列空間要大于最大競品的30％GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？綠箭50％，益達(dá)40％，勁浪10％應(yīng)該
4、適當(dāng)增加黃/白箭2個(gè)陳列面綠箭在最靠近消費(fèi)者和視平線位置FEM：充分利用陳列空間和工具可以使用超市S款座地陳列架、澳洲架、座地可調(diào)節(jié)掛網(wǎng)或商場自有的陳列貨架等，要充分利用出口的黃金位置，創(chuàng)造陳列空間在出口要有制空權(quán)要求在出口使用兩種或以上的陳列工具GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？雙層掛盤創(chuàng)造空間使用澳洲架有機(jī)盤對S架進(jìn)行加層，占有制空權(quán)座地可調(diào)節(jié)掛網(wǎng)和創(chuàng)造空間FEM：有沖擊力的品牌形象所有出口一致的品牌廣告宣傳，配合突出新品的陳列，能更好地給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，吸引在出口位置的沖動性購買GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？對應(yīng)的品牌小貼紙突出的廣告卡片F(xiàn)EM：清晰的價(jià)格標(biāo)識需要完整，對應(yīng)，規(guī)范的價(jià)格標(biāo)識，特價(jià)
5、要醒目，以減少消費(fèi)者的購物時(shí)間，方便消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)，低價(jià)格的產(chǎn)品各種包裝應(yīng)該有合理的價(jià)差GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？明顯的特價(jià)標(biāo)識清晰的價(jià)格標(biāo)識FEM：保證合理的庫存保持產(chǎn)品新鮮度，所有貨架產(chǎn)品應(yīng)該是有效期前5個(gè)月的產(chǎn)品遵照先進(jìn)先出的理貨原則陳列保證能夠維持兩個(gè)補(bǔ)貨周期期間該陳列點(diǎn)所產(chǎn)生銷售量的庫存GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？旋轉(zhuǎn)多條裝小陳列架能充分地利用空間，增加單位體積貨架空間的產(chǎn)出陳列有層次感，能突出暢銷產(chǎn)品/新品，使商場獲得更多利潤快速引進(jìn)新品，使商場快速得到市場創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)地位，且更好地滿足消費(fèi)者的追求新鮮的需求，增加滿意度和建立忠誠度增加沖動性購買，提高消費(fèi)者的單次購買量總結(jié)GMP對于
6、商場的好處－FEM充分利用空間和有層次感的陳列主貨架：GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？主貨架：有效的店內(nèi)陳列位置陳列在人流密集的主通道處，通常在口香糖或糖果品類標(biāo)識吊牌下或附有品類標(biāo)識的區(qū)間GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？品類標(biāo)識吊牌GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？綠箭50％，黃/白箭10％，益達(dá)30％，勁浪10％綠箭在消費(fèi)者行走方向，小糖果區(qū)的第一個(gè)位置，好賣SKU在視平線位置樂天魄力主貨架：合適的產(chǎn)品和位置產(chǎn)品陳列按照POG執(zhí)行品牌集中陳列產(chǎn)品分配比例約為：綠箭系列50%；黃/白系列10％；益達(dá)系列30％；勁浪系列10％銷量好的產(chǎn)品/SKU需陳列在最靠近消費(fèi)者的位置，和視平線范圍內(nèi)；產(chǎn)品陳列符合看得到，拿得到
7、，方便補(bǔ)貨的基本原則WCC產(chǎn)品陳列空間要大于最大競品的30％主貨架：有沖擊力的品牌形象配合品牌廣告宣傳和突出新品的陳列，能更好地給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的注意力在商場內(nèi)沒有掛鉤的地方應(yīng)使用主貨架三排掛架、單層主貨架三排掛架懸掛多包裝產(chǎn)品GMP的陳列標(biāo)準(zhǔn)是什么？對應(yīng)的品牌小貼紙主貨架三排掛架主貨架：清晰的價(jià)格標(biāo)識需要完整，對應(yīng)，規(guī)范的價(jià)格標(biāo)識，特價(jià)要醒目，以減少消費(fèi)者的購物時(shí)間，方便消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)，低價(jià)格的產(chǎn)品各
