謝俊琍優(yōu)質(zhì)課教案新

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1、網(wǎng)絡(luò)營銷《定價原理》教案永康市職業(yè)技術(shù)學(xué)校謝俊環(huán)!）任務(wù)（課題）：定價原理課型：優(yōu)質(zhì)課課時：1認(rèn)知目標(biāo)：能掌握商品的價格構(gòu)成、理解影響產(chǎn)品定價的因素，并能結(jié)合實際例子進(jìn)行分析。能力目標(biāo)：通過學(xué)習(xí)定價原理，能客觀地分析影響企業(yè)的定價因素，并能為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行合理的定價。情感目標(biāo)：通過分組探究性討論和案例分析等學(xué)習(xí)方式，讓同學(xué)們學(xué)會分析、學(xué)會協(xié)調(diào)和學(xué)會合作。能掌握商品的價格構(gòu)成、理解影響產(chǎn)品定價的因素、并能結(jié)合實際例子進(jìn)行分析和定價。學(xué)習(xí)重點：掌握商品的價格構(gòu)成，理解影響產(chǎn)品定價的因素。學(xué)習(xí)難點：如何結(jié)合定價原理對產(chǎn)品進(jìn)行定價及分析影響定價的因素。講授法、案例教學(xué)

2、法、頭胭風(fēng)暴法、分組竟賽法，曰極粘貼法路徑（方法手段）任務(wù)教學(xué)師生活動設(shè)計通過提問討論并引入新課：“同學(xué)們，你們通常喜歡到永康的哪些商場購物？”學(xué)生答：物美，大潤發(fā)，華聯(lián)，十足等超市。教師問：為什么這么多同學(xué)都選擇去物美購物呢？任務(wù)學(xué)生異口同聲答：因為物美超市的商品價格都比較便宜，實惠，價廉物美。導(dǎo)入教師微笑著說：哦，原來同學(xué)們對價格都很敏感啊，物美的商品價格定得都比較合理。營銷學(xué)鼻祖菲力浦?科特勒在其營銷寶典《營銷管理》一書中談到價格策略時，第一句話便是：“沒有降價2分錢不能抵消的品牌忠誠度。也就是說，只要降價2分錢，你就可以將原屬競爭對手看似忠誠的顧客給

3、爭取過來。當(dāng)前，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高，消費者在購買商品時將越來越多地將目光轉(zhuǎn)向價格。那么今天老師要帶領(lǐng)大家一起來學(xué)習(xí)與探討商品的定價知識。溫馨寄語積極參與課堂活動的同學(xué)，老師都將給予鼓勵和表揚?；顒硬捎眯〗M討論的形式，如果回答正確，可以獲得2個積分，如果回答錯誤，則可以獲得1個積分。最后勝出的小組可以獲得優(yōu)秀者的獎勵。希望同學(xué)們積極參與，表現(xiàn)出最棒的自己。任務(wù)一：4?作為手機消費者你在選購具體商品時，通常情況下，什么因素對你的影響最大？A價格B品牌C外觀設(shè)計D營銷服務(wù)E質(zhì)量學(xué)生舉手回答：價格，質(zhì)量，品牌。影響最大的是價格。2.你知道一部手機的價格有哪

4、些要素構(gòu)成嗎？任務(wù)實踐各小組代表回答：生產(chǎn)成本，稅金，利潤，流通費用構(gòu)成。教師：按照學(xué)生的回答順序在黑板上貼出課前準(zhǔn)備好的圖片。即：商品價格二生產(chǎn)成本+流通費用+稅金+利潤任務(wù)二：1.假如你是一個手機生產(chǎn)商，你給產(chǎn)品定價你會考慮哪些問題？各小組成員自告奮勇回答：產(chǎn)品成本，市場需求，競爭因素，產(chǎn)品生命周期，其他因素如：政府干預(yù)，消費者的消費心理和消費習(xí)慣，企業(yè)或產(chǎn)品的形象。教師：按照學(xué)生回答的知識點順序在黑板上展出課前準(zhǔn)備好的圖片。任務(wù)三：師生共同探討小米手機案例教師引導(dǎo)：同學(xué)們，據(jù)我觀察，大家用得最多的手機是小米手機，為什么呢？學(xué)生們大聲回答：老師，因為小米

5、的營銷方式我們喜歡，最重要的一點是小米價格定得很低，我們能買得起。教師引導(dǎo)：我們一起來學(xué)一學(xué)小米的手機定價的案例，一起來分析一下小米手機這個定價是怎么定的，影響小米手機的定價因素有哪些。學(xué)生分小組，各小組代表回答。教師最后點評總結(jié)。任務(wù)四：我們學(xué)校電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，現(xiàn)有一款新研發(fā)的手動榨汁機，需要同學(xué)們初步為它定價，如何進(jìn)行定價因素分析？教師展出實物手動榨汁機，并給出市面上手動榨汁機的最高價，最低價以及最低成本。讓學(xué)生們分小組討論進(jìn)行初步定價，并對影響手動榨汁機的因素進(jìn)行分析。教師進(jìn)行點評及總結(jié)。任務(wù)小結(jié)課堂總結(jié)一、商品的價格構(gòu)成二、影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素任務(wù)

6、布置1.超市節(jié)假日的促銷價格主要考慮了定價的哪些影響因素？教學(xué)后記本次優(yōu)質(zhì)課反思如下：1.準(zhǔn)備不是很充分。2.銜接語用語不夠到位。3.設(shè)計的問題考慮不夠全面，漏洞很多。4.任務(wù)四應(yīng)該放到任務(wù)一的位置?？傊?，以后一定要多學(xué)習(xí)，多聽課，一定要比賽前進(jìn)行試講。