哇哈哈品牌成功案例分析

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1、成員：張勝超、田坤、祝湘萍、李澤、齊若含、蘇春英、劉碩、曾奔、黃帥華企業(yè)文化1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他歡樂千萬家2、娃哈哈精神：勵精圖治艱苦奮斗勇于開拓自強不息3、娃哈哈經(jīng)營哲學(xué)：凝聚小家發(fā)展大家報效國家4、娃哈哈座佑銘：先將誠信施于人才能取信于人5、娃哈哈工作要求：認(rèn)真嚴(yán)格主動高效6、娃哈哈行為準(zhǔn)則：忠誠創(chuàng)新負(fù)責(zé)親情7、娃哈哈工作作風(fēng)：拉得出打得響過得硬8、娃哈哈人才觀：唯德唯才有用即才人皆為才9、娃哈哈團隊意識：道相同心相通力相聚情相融10、娃哈哈核心價值觀：敬業(yè)愛崗能上能下崇尚科學(xué)精益求精一、經(jīng)營理念符合消費者心理是品牌成功的核心娃哈哈把經(jīng)營理念鎖定為：“千家萬戶笑哈哈，幸?？炷阄?/p>

2、他！”這一經(jīng)營理念的本質(zhì)內(nèi)涵是：生產(chǎn)真正有使用價值的品；做大眾化品牌；代表健康、快樂的形象。“娃哈哈”之所以能夠成為深受廣大消費者喜愛的大眾牌，正是因為它恰如其分地體現(xiàn)出了“大眾”的確切義——它與消費者貼得很近很近，真正做到了“想消費之所想，急消費者之所急”。二、準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位是建樹品牌的根本所謂的市場是動態(tài)的市場，必須適時矯正品牌的定位。所以娃哈哈后來又不失時機地相繼推出了娃哈哈純凈水、非?？蓸贰⑼薰兣Ｄ?、娃哈哈茶飲料、娃哈哈果汁等6大類三十幾個產(chǎn)品品種，以滿足各種消費者的不同需求，并陸續(xù)獲得成功，進一步擴大了娃哈哈的市場份額，穩(wěn)固了娃哈哈作為中國飲料行業(yè)龍頭老大的地位。三、成功的廣

3、告宣傳是確立品牌的基礎(chǔ)娃哈哈一貫注重廣告的投入，但同時堅持明確的廣告策略：經(jīng)濟有效、樹立品牌的個性。娃哈哈一直在努力加強與消費者的情感溝通：不論是“我眼里只有你”的娃哈哈純凈水；還是“有喜事當(dāng)然非常可樂”的非?？蓸范俭w現(xiàn)了娃哈哈產(chǎn)品極富親和力的情感訴求。四、一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護品牌的保證娃哈哈之所以能夠深得消費者的信賴，成為中國食品飲料中的第一品牌，產(chǎn)銷量全國第一，同樣與娃哈哈一直堅持“走質(zhì)量興企的道路，打造一流產(chǎn)品質(zhì)量”的方向分不開。成功原因經(jīng)營理念符合大眾心理是品牌成功的核心準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場定位是建樹品牌的根本；成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎(chǔ)；一流的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的保證；強勢的銷售網(wǎng)絡(luò)是品牌

4、成功的關(guān)鍵。公司簡介15年前，娃哈哈由3個人、借款14萬元人民幣創(chuàng)辦校辦經(jīng)營部起家，發(fā)展到今天，已成為擁有1萬多名職工、42億元資產(chǎn)、年銷量62億元的大型企業(yè)，居中國飲料行業(yè)十強之首，獲得多項產(chǎn)品全國銷量第一、全國消費者心中的理想品牌、中國馳名商標(biāo)等榮譽。如今，“娃哈哈”已作為知名品牌深入人心。旗下產(chǎn)品飲用水醫(yī)療保健品罐頭食品果汁Hello-C呦呦果乳利樂包奶粉飲料類：碳酸飲料、含乳飲料、茶飲料、植物飲料、功能飲料、風(fēng)味飲料其它：娃哈哈香瓜子、大廚藝營養(yǎng)濕面系列、童裝、涼茶五、強勢的銷售網(wǎng)絡(luò)是品牌成功的關(guān)鍵營銷網(wǎng)絡(luò)