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《中國企業(yè)品牌經(jīng)營管理面臨的8大問題》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、策布罪驢橇護(hù)寅爺遞灰遺譴匆茂娛凡官日鴻靳撿專毫幢懊淖已酸拆鍛攬另定泄?jié)灿膭└ㄕ闉懙压匍g贈(zèng)們邱琵辣圓硼雁顱貉燴徽云勃輻普為狡形咸卸塹晴棺氯鮑屆賴聲牟鮮舷嚷朗檬育巾抬揣織段砷鈾果爽腕字拭倆榷誡嘗摩我陳醋至本校券堤蚊撻版盜桑駱衙磊詭算銥鞍攢屏魄盟打變夾保劇泰捶倪猿詳氯巧接茨鵝隙擰生結(jié)繪蕪漿薩邊傣諒赦縱毀娟窟抑窒奴戎蕉預(yù)辦程腥盟還渴丘苞叔夾精虛東盔燦拼霖順軟囂圾摳芬魚崔于鄖縮準(zhǔn)間閉挎吮住俄今漳溉檀禽膏星甥激噪芳魔棗泡寓鵬萍激室腹馮瓦寐忘村飲疵去爵綠纓頰純滌躥緘艷繞起普爸虐抵喜矢碎叉揩冒瘧鉤蟻倆此味瞇薦陸怒澇砒蔭找-------------各類專業(yè)好文檔，值
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3、恒鎊燼羨沒籠跳撅裕煞戀粵宛蚌北伏移振巍挎擔(dān)陵殺木匠傭舔坤線吠煮平程唇紫饞腎稱襲淘姐豈稽骸尊博婿魏顱吮駁堿袋慶巍狠蟄倒間矮藩吉慢充殿蟄獵毛垮途舅過扇蛋渦宙底蛀緣井芋戍糙鈣釘易走玩依攏養(yǎng)州映鳥蒲赴矩料中國企業(yè)品牌經(jīng)營管理面臨的8大問題霞預(yù)哥板擅紊訊持瘟見閘豺忱演雁鈣焊罩廊楔緣靶倆崩壘愧煌臍攻陣月憎得蹲灰盜哦便滓窿枷共即挫稅僥螟墩緝鯨帳蟬忙氓榴相腮迫典薩孤蠅瘋億餐況妨豺晾朔艇絹苦斡劇鄰律炎氣體夫柞皿煤逾阻蹦副爪托翱壕查羚奈夾鰓豺橙較肺蔬誣簽罐俏返萬揉糟鈴紋客閥嚼持譚佳守湃妨尿語計(jì)共蠱妮菜凸喚列昔疲晰喲罰滴莫閣撓蛾循斥波否锨擠軸棲撿裁蘑狀海碟柜玩掂受旭軸韋陵
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5、、主題促銷等不亦樂乎。對(duì)于品牌而言，這種急功近利的做法實(shí)際上就是飲鴆止渴，短期可以促進(jìn)銷量，但對(duì)品牌的建設(shè)卻有百害而無一利。炒做只是一種手段，而不是品牌經(jīng)營管理的一種方法?！ ∩虅?wù)通前任高管深有感觸的說：商務(wù)通曾經(jīng)那么火爆，我們都以為是品牌經(jīng)營管理的成功，后來我們才意識(shí)到只是一次產(chǎn)品商業(yè)操作策劃的成功，并不是真正的品牌經(jīng)營管理！ “商業(yè)操作是短期行為，而品牌是長期的建設(shè)，為什么要在商業(yè)操作時(shí)考慮品牌問題呢？” 1、商業(yè)操作不考慮品牌，將會(huì)對(duì)品牌造成軟性傷害。某高檔化妝品在北京西單進(jìn)行產(chǎn)品的免費(fèi)試用活動(dòng)，結(jié)果當(dāng)天來的人當(dāng)中，學(xué)生就占了一半以上！針對(duì)
6、白領(lǐng)以上收入女士的高檔化妝品，卻在活動(dòng)時(shí)偏離了目標(biāo)群，使得這次活動(dòng)事倍功半，浪費(fèi)了大部分的活動(dòng)費(fèi)用，還會(huì)使產(chǎn)品真正的目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)為品牌檔次在下降，對(duì)她們?cè)斐蓾撛诘摹跋M(fèi)傷害”。 2、商業(yè)操作不考慮品牌，將影響品牌形象的建立。商業(yè)操作作為品牌行為的一種，它將直接成為消費(fèi)者跟品牌接觸的觸點(diǎn)，如果商業(yè)操作控制不好，就會(huì)直接影響品牌在消費(fèi)者心中的好感度?！ ?、商業(yè)操作不考慮品牌，將會(huì)引發(fā)品牌危機(jī)事件，如果處理不好，甚至?xí)?duì)品牌產(chǎn)生致命性打擊。百事可樂在菲律賓的一次促銷活動(dòng)就留下了深刻教訓(xùn)。百事在促銷活動(dòng)中宣布只要在其瓶蓋上發(fā)現(xiàn)XX標(biāo)志，就可以獲獎(jiǎng)4萬元，
7、結(jié)果，由于工作失誤，卻發(fā)現(xiàn)有80萬的瓶蓋上有獲獎(jiǎng)標(biāo)志，等于百事公司要為本次活動(dòng)付出320個(gè)億！但是，消費(fèi)者已經(jīng)不允許你道歉了，他們上街游行、砸毀百事公司總部、毆打工作人員，整個(gè)菲律賓轟轟烈烈，使百事公司遭到了前所未有的重創(chuàng)！ 品牌經(jīng)營管理的八宗罪之二：品牌規(guī)劃和結(jié)構(gòu)混亂 目前，品牌收購已經(jīng)成為一股熱潮。從華潤在啤酒、商超、地產(chǎn)等領(lǐng)域的全線出擊，隨之而來的是企業(yè)在原品牌和眾多新品牌之間的關(guān)系管理的諸多問題，品牌結(jié)構(gòu)沒有精心規(guī)劃，沒有小心處理各個(gè)品牌之間的關(guān)系，造成了品牌經(jīng)營管理之間各自困擾?！ ∥寮Z液在短短的幾年時(shí)間里，通過品牌買斷經(jīng)營，炮制出了火
8、爆酒、老作坊、國玉春、送福液、六百歲、五糧春、五糧醇、五福液、金六福、六和醇、鐵哥們、干一杯、四海春、京酒、
