商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目(汽配城)招商廣告計(jì)劃

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1、河北商博國(guó)際汽配城針對(duì)招商的廣告計(jì)劃（草案）一、招商廣告的目的1、為招商服務(wù)，吸引潛在客戶打來(lái)咨詢電話，或來(lái)訪。2、展示商城新形象，擴(kuò)大影響力。二、招商廣告的目標(biāo)群體1、有擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，提升形象需求的汽配經(jīng)銷商2、有新建或擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)汽車用品、養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品需求的終端經(jīng)銷商。3、有在石家莊設(shè)立旗艦店的汽配生產(chǎn)廠家。4、在商業(yè)地產(chǎn)有投資意向的投機(jī)商。三、招商廣告的立基點(diǎn)準(zhǔn)確傳達(dá)汽配商城可靠的賣點(diǎn)與客戶能夠輕松、安全賺錢的理由和保證。具體細(xì)分以下四點(diǎn)：1、定位準(zhǔn)確，主題明確2、瞬間傳達(dá)核心賣點(diǎn)3、內(nèi)容要有說(shuō)服力4、獨(dú)具創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)，

2、充分體現(xiàn)招商廣告瞬間效果的視覺特點(diǎn)。四、廣告設(shè)計(jì)1、廣告語(yǔ)：（1）石家莊的汽配城終于升級(jí)換代了?。?）以國(guó)際思想造汽配城——河北商博國(guó)際汽配城！2、廣告產(chǎn)品4（1）招商手冊(cè)：長(zhǎng)期使用（2）單頁(yè)或折頁(yè)：折頁(yè)配合招商手冊(cè)使用，單頁(yè)根據(jù)招商情況和時(shí)段可以進(jìn)行不同時(shí)段的設(shè)計(jì)；初期單頁(yè)用作調(diào)研汽配市場(chǎng)時(shí)的發(fā)放。（3）適合各種媒體的不同大小的橫版豎版的平面設(shè)計(jì)：統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，為視覺統(tǒng)一和廣告投放的便捷提供基礎(chǔ)。（4）商城汽配專業(yè)報(bào)紙（刊物）：初期可設(shè)計(jì)制作汽配報(bào)，每月一期，配合招商政策，招商活動(dòng)、開業(yè)策劃等等進(jìn)行。五、廣告投放1、常

3、規(guī)媒體（1）戶外可選：公交車體、公交站亭、公交LED、戶外LED通向商城的路邊招展、高速路擎天柱、市區(qū)主干道的圍欄（2）電臺(tái)可選：FM106.7，F(xiàn)M94.6，F(xiàn)M88.2（3）網(wǎng)絡(luò)可選：門戶網(wǎng)站彈窗廣告。（4）紙媒可選：燕趙晚報(bào)、燕趙都市報(bào)。（5）幾點(diǎn)說(shuō)明：①2月份開始可以考慮投放戶外，電臺(tái)。②網(wǎng)絡(luò)做為備選，可以選擇招聘網(wǎng)站的彈窗或門戶網(wǎng)站的彈窗等。③開業(yè)當(dāng)月和開業(yè)前一個(gè)月可投放紙媒（可以結(jié)合刊登招聘信息進(jìn)行招商），配合其它廣告形式，集中宣傳力度，擴(kuò)大商城整體影響力。2、自有媒體（1）商城汽配報(bào)（2）商城自有廣告位

4、。（3）公司自有招商車輛的車體廣告。43、專業(yè)媒體（1）國(guó)家級(jí)汽配商協(xié)會(huì)的網(wǎng)站廣告（2）中國(guó)汽配城雜志專訪（3）國(guó)家級(jí)汽配商協(xié)會(huì)展會(huì)專業(yè)期刊（4）汽配生產(chǎn)廠家的網(wǎng)頁(yè)廣告4、線下PR活動(dòng)策劃，通過(guò)公關(guān)事件進(jìn)行招商（1）專家研討會(huì)2月份或三月份組織進(jìn)行河北商博國(guó)際汽配城項(xiàng)目的專家研討會(huì)。對(duì)項(xiàng)目的可行性進(jìn)行分析，提出建議、意見和解決思路，為今后的工作奠定堅(jiān)實(shí)的專業(yè)理論基礎(chǔ)。（2）招商說(shuō)明會(huì)針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)，關(guān)注目標(biāo)客戶所需，有針對(duì)性的進(jìn)行詮釋或說(shuō)明。說(shuō)明會(huì)的舉辦時(shí)間最好安排在全國(guó)汽配會(huì)之后，五一長(zhǎng)假期間或五一長(zhǎng)假

5、結(jié)束。需做詳細(xì)策劃，目標(biāo)客戶的邀請(qǐng)需慎重考慮。（2）全國(guó)汽配會(huì)資料發(fā)放，流動(dòng)招商，與意向客戶進(jìn)行洽談，最好明確意向客戶的目標(biāo)，利于進(jìn)一步招商洽談。六、廣告預(yù)算（月）一、常規(guī)媒體序號(hào)廣告投放內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)時(shí)段單價(jià)合計(jì)說(shuō)明123合計(jì)4二、專業(yè)媒體序號(hào)廣告投放內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)時(shí)段單價(jià)合計(jì)說(shuō)明1234合計(jì)三、自有媒體序號(hào)廣告投放內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)時(shí)段單價(jià)合計(jì)說(shuō)明1234合計(jì)總計(jì)說(shuō)明2012年1月19日星期四4