點(diǎn)燃吉林文化項(xiàng)目招商之火

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1、點(diǎn)燃吉林文化項(xiàng)目招商之火（刊于2010年《吉林經(jīng)濟(jì)合作》）陳明輝前不久，四平市鐵東區(qū)潛心謀劃打造的“清朝皇后故里”葉赫滿(mǎn)族文化旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，斥資20億，可喜可賀！還值得可喜的一件事是“長(zhǎng)春銘諾文化公司獲得上海世博會(huì)動(dòng)畫(huà)片《少林海寶》制作權(quán)”。也在前不久，筆者獲知，作為“中國(guó)剪紙藝術(shù)一絕”并蜚聲海外的長(zhǎng)春雙陽(yáng)“寶鳳剪紙”的董事長(zhǎng)李寶鳳面對(duì)紛至沓來(lái)的訂單欲擴(kuò)大生產(chǎn)時(shí)，卻遭遇融資困難。不禁為之惋惜！在中國(guó)即將迎來(lái)一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大繁榮時(shí)代之時(shí)，謀劃“文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”、搶占文化項(xiàng)目招商的先機(jī)，應(yīng)該成為我們熱切關(guān)注

2、的話(huà)題。應(yīng)該看到，在中國(guó)已經(jīng)成為世界制造業(yè)大國(guó)的同時(shí)，我們的環(huán)境承載能力、能源和原材料消耗卻正在挑戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的可持續(xù)性。今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，代表委員圍繞中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)”重大命題發(fā)動(dòng)的輿論界唇槍舌戰(zhàn)，終于偃旗息鼓達(dá)成共識(shí)：“轉(zhuǎn)方式，調(diào)結(jié)構(gòu)”必須以發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為突破口，其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為呼聲最高的一劑良方。事實(shí)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是因?yàn)榻衲辍皟蓵?huì)”才走紅，她早在上世紀(jì)90年代就被一些深具戰(zhàn)略眼光和前瞻意識(shí)的經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家所追捧，他們敏銳的意識(shí)到，美國(guó)每年出口最多的不是波音飛機(jī)，也不是汽車(chē)，而是美

3、國(guó)大片。因此，他們努力說(shuō)服一些發(fā)達(dá)區(qū)域開(kāi)始把尋求新增長(zhǎng)極的目標(biāo)方向指向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一戰(zhàn)略同時(shí)也被一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)視為獲得跨越式發(fā)展的“魔方”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的魔力何在？筆者以為，主要是因?yàn)槲幕δ艿闹匦露ㄎ唬撼凉M(mǎn)足群眾精神需求之外，文化已被視作發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，同時(shí)承擔(dān)著一個(gè)國(guó)家的外宣功能和民族價(jià)值的自我保護(hù)與對(duì)外滲透。吉林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的“電影電視”、“歌舞演藝”、“動(dòng)漫”、“圖書(shū)出版”四大產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)已在國(guó)家斬露頭角，發(fā)展形勢(shì)向好。然而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)品的高端發(fā)展，向以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為核心，因此，對(duì)人才、創(chuàng)作環(huán)境、

4、資金的渴求，尤為突出。吉林高校云集，不乏優(yōu)秀創(chuàng)意人才，只是在體制機(jī)制和民間創(chuàng)意氛圍上缺乏驅(qū)動(dòng)力而致人才流失，“吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院畢業(yè)生90%流向外省”或許只是個(gè)畫(huà)面縮影。而要解決人才、文化產(chǎn)品內(nèi)容、資金、市場(chǎng)這四個(gè)環(huán)節(jié)不致斷裂，對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”采取由政府主導(dǎo)的市場(chǎng)化運(yùn)作，重點(diǎn)包裝和策劃文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目后引進(jìn)投資者，可望令文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮全盤(pán)皆活。筆者曾在長(zhǎng)春走訪(fǎng)多家影視制作公司，“不缺好劇本，就缺有眼光有資金的投拍者”是個(gè)共性問(wèn)題。而在吉林圖書(shū)出版行業(yè)，坊間也不乏好的作品，因缺乏有市場(chǎng)意識(shí)的專(zhuān)業(yè)出版商，而致“優(yōu)秀作品”沉寂民

5、間，使優(yōu)秀人才的創(chuàng)作激情僅停留在“自?shī)首詷?lè)”進(jìn)而普遍消退。文化項(xiàng)目的招商可以大大激發(fā)專(zhuān)業(yè)人才的創(chuàng)作熱情，有利于民間文化氛圍的營(yíng)造，有利于文化市場(chǎng)的建立，更是發(fā)展一地經(jīng)濟(jì)的迫切需要。我們可以在“劇本招商”、“書(shū)稿招商”、“動(dòng)畫(huà)片合作”等方面為吉林文化企業(yè)和個(gè)人提供“走出去”的平臺(tái)外，還可以就“吉林冰雪文化項(xiàng)目”、“薩滿(mǎn)文化項(xiàng)目”等有吉林特色的文化項(xiàng)目進(jìn)行包裝推介，還可以為當(dāng)前許多文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改革中引進(jìn)戰(zhàn)略投資者搭建平臺(tái)，在“電視欄目”、“報(bào)社重組”、“工業(yè)設(shè)計(jì)”、“藝術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”、“游戲軟件開(kāi)發(fā)”、“教育培訓(xùn)”等諸多

6、門(mén)類(lèi)上發(fā)揮引進(jìn)資金、技術(shù)、人才的作用，通過(guò)市場(chǎng)手段包裝助推吉林二人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)星、吉林電影電視明星、名主持人、名欄目、名記者的形成。目前，長(zhǎng)春市已建立多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一些開(kāi)發(fā)區(qū)也把發(fā)展以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的高端服務(wù)業(yè)作為主要招商目標(biāo)，但由于缺乏對(duì)文化項(xiàng)目的包裝策劃以及沒(méi)有形成一定氣候的文化環(huán)境，大多還停留在美好的想象之中。我們寄望于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起，一定要用市場(chǎng)化的眼光來(lái)包裝策劃文化類(lèi)項(xiàng)目，速啟文化類(lèi)項(xiàng)目的招商合作，這樣才會(huì)扭轉(zhuǎn)繼續(xù)沉浸在“美好的想象之中”的不利局面，為迎接文化產(chǎn)業(yè)興盛找到政府主導(dǎo)的推動(dòng)力。