我國(guó)體育用品品牌現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

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1、我國(guó)體育用品品牌現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究馮文，馮興濤摘要:隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國(guó)體育用品品牌發(fā)展迅速，但與國(guó)際著名體育用品品牌相比，還存在相當(dāng)大的差距。本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法,對(duì)我國(guó)體育品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展策略進(jìn)行探討，進(jìn)而提出借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)體育品牌的打造力度,提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,營(yíng)造國(guó)際品牌形象,加大高新體育品牌開發(fā)的投入等應(yīng)對(duì)策略,促使我國(guó)體育用品業(yè)在新的形勢(shì)下繼續(xù)保持健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。關(guān)鍵詞:體育用品；品牌；現(xiàn)狀；發(fā)展策略StudyingonChina

2、’sSportsGoodsStatusandDevelopmentStrategyFengWen，F(xiàn)engXingtaoAbstract:WithChina'ssustainedeconomicdevelopmentandimprovepeople'slivingstandards,rapiddevelopmentofChina'ssportsbrand,buttheworld'sleadingsportinggoodsbrands,therearestillaconsiderablegap.Inthispaper,

3、literature,logicalanalysisandotherresearchmethods,thedevelopmentofChinasportsbrandstatus,existingproblemsanddevelopmentofstrategies,andthenlearnfromexperienceofdevelopedcountriesproposedtostrengthendominantsportsbrandbuildingeffortstoenhanceinternationalcompeti

4、tiveness,tocreateinternationalbrandimage,increaseinvestmentinthedevelopmentofhigh-techsportsbrandssuchascopingstrategies,tomakeChinasportinggoodsindustryinthenewsituation,continuetomaintainahealthymomentumofdevelopment.Keywords:sportinggoods;brand;thecurrentsit

5、uation;DevelopmentStrategy近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)和人民生活水平的不斷提高，體育健身已經(jīng)逐漸成為百姓日常生活的重要組成部分。體育用品的開發(fā)已經(jīng)成為各地經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，合理發(fā)展我國(guó)體育用品品牌，有利于活躍體育經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育用品行業(yè)大多屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，特別是低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，我國(guó)體育用品行業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國(guó)內(nèi)體育用品受到國(guó)外產(chǎn)品的強(qiáng)烈沖擊。國(guó)外產(chǎn)品不僅性能好、款式多，而且產(chǎn)

6、品更新快，還有名牌商標(biāo)和名牌效應(yīng)的作用，對(duì)國(guó)內(nèi)體育品牌形成了很大的挑戰(zhàn)，我國(guó)體育用品企業(yè)的發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)。制約中國(guó)體育用品企業(yè)發(fā)展的主要問題在哪里，怎樣才能打造出世界一流的民族體育用品品牌，這是擺在我國(guó)體育用品企業(yè)面前的共同課題。因此，本文立足于研究我國(guó)體育用品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，分析國(guó)內(nèi)外體育用品企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，并提出相關(guān)的發(fā)展策略，為國(guó)內(nèi)體育用品品牌發(fā)展提供有益的借鑒，以促進(jìn)產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新和質(zhì)量提高。這對(duì)于推動(dòng)我國(guó)體育用品品牌盡快提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。一、體育品牌的概念對(duì)于品牌的定義，著名市場(chǎng)營(yíng)

7、銷專家菲利普?科特勒博士釋義為：“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。品牌的內(nèi)涵包括屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者六個(gè)方面。[1]品牌具有以下特征：品牌是專有的品牌，具有排他性的特征；品牌是企業(yè)的無形資源，可以作為商品在市場(chǎng)上進(jìn)行交易；品牌轉(zhuǎn)化具有風(fēng)險(xiǎn)性；品牌具有表象性，比較容易記憶；品牌具有擴(kuò)張性，幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。體育用品品牌是品牌中的一個(gè)細(xì)分，可以從狹義和廣義兩個(gè)角度來理解。狹義地講，就是指體育企

8、業(yè)主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造出來的，得到社會(huì)公認(rèn)的，與同類體育用品相比較，具有高知名度高美譽(yù)度、高壽命、高效益、高價(jià)值的產(chǎn)品；廣義地講，體育用品品牌至少應(yīng)該包括體育用品的設(shè)計(jì)理念、體育用品的市場(chǎng)定位、體育用品的形象設(shè)計(jì)、銷售服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)。[2]體育用品的開發(fā)已經(jīng)成為各地經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，合理發(fā)展中國(guó)體育用品品牌，提升體育用品品牌，有利于活躍體育經(jīng)濟(jì)