【精品】李寧—公司戰(zhàn)略分析

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1、李寧公司戰(zhàn)略分析切皆有可能學(xué)生姓名：徐月明學(xué)號:課程：企業(yè)戰(zhàn)略管理班級:2011年11月21日摘要：在屮國，李寧(Li-Ning)是一個(gè)很有晶牌影響力的自主品牌。它的晶牌創(chuàng)造力和競爭力是它與國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌爭斗奪市場份額的主要因素。它的成功與曲折是我們國家品牌競爭的一個(gè)比較有代表性的范例。作為中國領(lǐng)先的體育品牌，“李寧”一直致力于專業(yè)化、國際化的發(fā)展方向。按照李寧公司的國際化戰(zhàn)略目標(biāo)，2009年，李寧進(jìn)入其國際化發(fā)展的一個(gè)新階段，在這一階段，李寧將著重加強(qiáng)其國際化的能力，為下一階段的全面國際化做準(zhǔn)備。關(guān)鍵詞：李寧品牌SWOT

2、3C國際化競爭環(huán)境未來市場發(fā)展戰(zhàn)略分析公司創(chuàng)始人簡介4李寧公司簡介5內(nèi)外部環(huán)境分析7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析10心里調(diào)查13綜合分析14戰(zhàn)略指導(dǎo)文件19發(fā)展戰(zhàn)略21參考資料24李寧公司創(chuàng)始人簡介李寧創(chuàng)始人：運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷：8歲開始練習(xí)體操，1971年進(jìn)入廣西壯族自治區(qū)體操隊(duì),1980年被選入國家體操集訓(xùn)隊(duì)。好成績:1982年第6屆世界杯體操賽上，在男子全部7個(gè)個(gè)人項(xiàng)目中，獲全能、口由體操、單杠、跳馬、鞍馬和吊環(huán)6項(xiàng)冠軍，余下的雙杠項(xiàng)口也獲得了第三名，成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績的運(yùn)動(dòng)員，被譽(yù)為“體操王子”。職業(yè)：李寧（中國

3、）體育用品有限公司董事長不做中國的NIKE,要做世界的李寧！李寧李寧公司簡介李寧公司成立于1990年，經(jīng)過二十年的探索，已逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。李寧公司釆取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌（LI-NING）,還擁有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新動(dòng)品牌（Z-DO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。自2004年6月在香港上市以來，李寧公司業(yè)績連續(xù)六年保持高幅增長，2009年更是達(dá)到83.87億人民幣。目前，李寧公司的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布中國大地，截至2009年底，李寧公司

4、店鋪總數(shù)達(dá)到8156間,遍布中國1800多個(gè)城市、并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。李寧公司成立之初即非常重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。1998年建立了中國第一家服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，率先成為自主開發(fā)的中國體育用品公司。2004年8月，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧品牌服裝產(chǎn)品。2008年1月李寧集團(tuán)美國設(shè)計(jì)中心在美國俄勒岡州波特蘭市投入運(yùn)營，專注于鞋類產(chǎn)品的高端技術(shù)研發(fā)、人體工學(xué)科研和專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試工作。李寧公司長期致力于體育事業(yè)的發(fā)展，曾先后與NBA、ATP等國際頂級賽事和組織結(jié)為戰(zhàn)略伙伴。與奧

5、尼爾、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希爾徳森等國際頂級運(yùn)動(dòng)員合作，與西班牙奧委會(huì)、西班牙籃協(xié)、瑞典奧委會(huì)、阿根廷籃協(xié)合作，都強(qiáng)有力的表明李寧品牌的專業(yè)實(shí)力得到國際頂尖體育團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的認(rèn)可。更值得一提的是，從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開始，李寧公司伴隨屮國奧運(yùn)軍團(tuán)一路走來，長期支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢Z隊(duì)”o作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者，李寧公司自身發(fā)展壯大的同時(shí)，更積極承擔(dān)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，資助希望小學(xué)、援建災(zāi)區(qū)、關(guān)愛艾滋孤兒、并且長期支持旨在提高貧困地區(qū)體育教育事業(yè)的“一起運(yùn)動(dòng)”公益培訓(xùn)項(xiàng)目，利用

6、自身體育資源優(yōu)勢為共建和諧社會(huì)出力。旗下主要品牌：李寧李寧LNG凱勝艾高A1GLE樂途LOTTO新動(dòng)ZDO紅雙喜主要產(chǎn)品系列：籃球/足球/網(wǎng)球/乒乓球/羽毛球跑步/健身/戶外/運(yùn)動(dòng)生活/配件運(yùn)動(dòng)品牌內(nèi)外部環(huán)境分析1.外部因素評價(jià)（EFE）矩陣關(guān)鍵外部因素權(quán)重評分加權(quán)分?jǐn)?shù)機(jī)會(huì)1.08年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦0.140?42?中國體育市場在世界市場地位提高0?130.33?中國的體育用品行業(yè)正迎來前所未有的快速增長機(jī)遇0?130?34?存在未被發(fā)掘的高端市場0?0540?25?更寬的產(chǎn)品拓展空間0.0530?15威脅1.中國企業(yè)整體

7、的集群環(huán)境以及整體的管理能力低0.110?12.中國的體育用品消費(fèi)水平仍然非常低0.120?23.體育用品市場發(fā)展速度快，市場空間間低端受到國內(nèi)品牌擠壓壓0?110?14?消費(fèi)者更喜愛國際產(chǎn)品，更多國際品牌進(jìn)入0?110?15?不是行業(yè)的絕對領(lǐng)先者0.0520?16?客戶發(fā)展能力問題0.0520.1總計(jì)12?05由此分析，可得，李寧公司在中國市場中處于強(qiáng)勢，有極大的發(fā)展?jié)摿Α?.內(nèi)部因素評價(jià)(IFE)矩陣?yán)顚幑娟P(guān)鍵內(nèi)部因素權(quán)重評分加權(quán)分?jǐn)?shù)內(nèi)部優(yōu)勢1.在國內(nèi)推出新品的頻率高，有敏感供應(yīng)鏈0.140.22.國內(nèi)知名品牌0.0

8、540.23.國內(nèi)第一家采川SAP的R/3系統(tǒng)，并附加AFS服裝與鞋業(yè)行業(yè)解決方案的服裝企業(yè)0.0530.154.與多個(gè)供應(yīng)商建立了良好的關(guān)系0.140.45.李寧公司推出國內(nèi)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)科技平臺，標(biāo)志著李寧公司的運(yùn)動(dòng)鞋科技眼發(fā)能力躋身世界領(lǐng)先行列。0.0540.26.改變品牌策略適應(yīng)現(xiàn)狀，努力實(shí)