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1、李寧公司戰(zhàn)略分析目錄一、使命與愿景31.1使命31.2愿景31.3核心價值觀4二、中國休育用品行業(yè)總休分析6三、"李寧”公司SWOT分析83.1“李宇”體育用品公司的競爭優(yōu)勢分析93.1.1品牌優(yōu)勢93.1.2價格優(yōu)勢93.1.3本土優(yōu)勢93.1.4銷售優(yōu)勢93.1.5差異化優(yōu)勢103.1.6公司銷售額穩(wěn)步增長103.2“李寧”體育用品公司的競爭劣勢分析103.2.1公司實(shí)力不足103.2.2產(chǎn)品庫存周轉(zhuǎn)速度慢103.23產(chǎn)品研發(fā)力度不夠103.2.4廣告宣傳力度不夠113.2.5品牌影響力不夠11
2、3.2.6品牌個性不明顯113.3“李寧”體育用品公司的潛在機(jī)會分析113.3.1借助北京奧運(yùn)會提高發(fā)展113.3.2市場增長機(jī)會123.33市場的雙向延伸123.3.4捉高服務(wù)質(zhì)量123.3.5獨(dú)家特許經(jīng)銷商便于管理123.4“李寧”體育用品公司面臨的威脅分析123.4.1外包生產(chǎn)方式上的缺陷123.4.2分散市場的風(fēng)險能力較弱133.4.3各個品牌向屮檔市場的延伸133.4.4產(chǎn)品組合寬度過廣,資金不能集中在優(yōu)勢項(xiàng)目上133.5SWOT短陣14四、五力模型164.1彳亍業(yè)競爭164.2主打產(chǎn)品潛
3、在新競爭者一一休閑服飾品牌企業(yè)16潛在新競爭者的進(jìn)入174.3潛在替代產(chǎn)品的開發(fā)174.4供應(yīng)商議價能力分析194.5集體議價力量分析20引言:自從李寧在北京奧運(yùn)會開幕式上點(diǎn)燃了圣火那一剎那,李寧公司從被全國人民熟知到被全世界關(guān)注,隨后李寧公司的市值不斷上升。網(wǎng)絡(luò)上隨處都是李寧當(dāng)年如何從一名運(yùn)動員到一名成功創(chuàng)立李寧公司的成功商人,這一大華麗轉(zhuǎn)變讓媒體孜孜不倦地研究報道。一、使命與愿景1.1使命研究李寧公司的戰(zhàn)略,必須從其公司的使命開始延伸。使命是我們生存的理由,是我們承擔(dān)的責(zé)任,是企業(yè)的基礎(chǔ),沒有使
4、命的企業(yè)是短命的企業(yè),使命決定壽命。大的公司在很渺小時就有自己的使命。戰(zhàn)略使命描述了一個企業(yè)獨(dú)特的口標(biāo),及所從事的生產(chǎn)領(lǐng)域和市場范圍。李寧公司的使命定義為:我們以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量!致力于專業(yè)休育用品的創(chuàng)造。讓運(yùn)動改變生活。追求更高境界的突破。1.2愿景愿景,意思是:所向往的前景。(摘自:《現(xiàn)代漢語大詞典》第5版)企業(yè)愿景:體現(xiàn)了企業(yè)家的立場和信仰,是金業(yè)最高管理者頭腦屮的一種概念,是這些最高管理者對企業(yè)未來的設(shè)想。是對“我們代表什么”“我們希槊成為怎樣的企業(yè)?”的持久性回答和承諾。企業(yè)愿
5、景也不斷地激勵著企業(yè)奮勇向前,拼搏向上。何謂企業(yè)愿景?是指企業(yè)的長期愿望及未來狀況,組織發(fā)展的藍(lán)圖,體現(xiàn)組織永恒的追求。李寧公司的愿景是:成為全球領(lǐng)先的休育用品品牌公司1.3核心價值觀下面,著重分析李寧公司的核心價值觀,W:崇尚運(yùn)動、誠信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作①崇尚運(yùn)動:對運(yùn)動有強(qiáng)烈的熱愛,專業(yè)從事某一項(xiàng)運(yùn)動,或在業(yè)余時間里積極鉆研某一項(xiàng)或多項(xiàng)運(yùn)動,并有所成就。熱愛休冇運(yùn)動,積極參與各項(xiàng)體育活動,熱愛以體育為核心的積極的生活方式;影響周邊的人積極的地參與運(yùn)動,用休育促進(jìn)人們的交流,增進(jìn)健康,增強(qiáng)口
6、信。公司要求毎一個李寧人熱愛運(yùn)動所創(chuàng)造的激情與歡愉,希槊以自己的實(shí)際行動,去感染周圍的人們,傳遞“重在參與”和“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神。②誠信:誠實(shí)面對每一項(xiàng)競爭與挑戰(zhàn),尊重公司的制度、紀(jì)律,絕對不因個人利益犧牲、損害公司利益;在公正正直的前提下,真誠的對待同事,建立積極進(jìn)取的工作氛圍。③激情:具備強(qiáng)烈的使命感和進(jìn)取心,有為實(shí)現(xiàn)公司使命、愿景而努力工作的持續(xù)沖動。積極應(yīng)對工作和生活中的挑戰(zhàn),不言氣餒。④求勝:對公司未來的發(fā)展充滿信心,有強(qiáng)烈的成就動機(jī),積極地面對市場挑戰(zhàn),對目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)及成功執(zhí)著
7、地渴望和追求。⑤創(chuàng)新:對市場有敏銳的洞察力,不斷學(xué)習(xí)新知識或向成功企業(yè)學(xué)習(xí)。及吋將新知識、新技術(shù)、新思維、新理念用于產(chǎn)品設(shè)計、品牌經(jīng)營和內(nèi)部管理,不斷地為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。⑥協(xié)作:具有整休意識,在工作屮,積極主動地與他(她)人配合,齊心協(xié)力為實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)而努力。李寧公司作為供應(yīng)鏈的組織管理者,更需要充分協(xié)調(diào)外部合作伙伴,共同發(fā)展。李寧核心價值觀Li-NinoCoreVqIuw突破Breakthrough誠信守諾IntegrityandCommitment我們文化贏得—夢彰1veForthe)rea
8、mWeCulture消費(fèi)者導(dǎo)向、卓越績效ConsumerOrientedAchievingExcellence▲/承諾變革維度CommitmenttoChange以人為本維度PeopleOriented客戶導(dǎo)向維度CustomerOriented績效標(biāo)準(zhǔn)維度PerformanceOriented二、中國體育用品行業(yè)總體分析在過去的10年里,屮國的經(jīng)濟(jì)一直保持高速增長。1991年—2008年我國平均經(jīng)濟(jì)增長率為7.8%,高于世界平均水平。人均GDP由改革開放初期的381