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1、李寧公司戰(zhàn)略分析切皆有可育巨學生姓名：徐月明學號:課程：企業(yè)戰(zhàn)略管理班級:2011年11月21日摘要：在中國，李寧(Li-Ning)是一個很有品牌影響力的自主品牌。它的品牌創(chuàng)造力和竟爭力是它與國內外運動品牌爭斗奪市場份額的主要因素。它的成功與曲折是我們國家品牌競爭的一個比較有代表性的范例。作為中國領先的體育品牌，“李寧”一直致力于專業(yè)化、國際化的發(fā)展方向。按照李寧公司的國際化戰(zhàn)略目標，2009年，李寧進入其國際化發(fā)展的一個新階段，在這一階段，李寧將著重加強其國際化的能力，為下一階段的全面國際化做準備。關鍵詞：李寧品牌SWOT3C國際化競爭環(huán)境未來市場發(fā)展戰(zhàn)略分析公司創(chuàng)始人簡介4李寧公
2、司簡介5內外部環(huán)境分析7產業(yè)結構分析10心里調查13綜合分析14戰(zhàn)略指導文件19發(fā)展戰(zhàn)略21參考資料24李寧公司創(chuàng)始人簡介李寧創(chuàng)始人：運動經歷：8歲開始練習體操，1971年進入廣西壯族自治區(qū)體操隊，1980年被選入國家體操集訓隊。最好成績:1982年第6屆世界杯體操賽上，在男子全部7個個人項目中，獲全能、自由體操、單杠、跳馬、鞍馬和吊環(huán)6項冠軍，余下的雙杠項0也獲得了第三名，成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績的運動員，被譽為“體操王子”。職業(yè)：李寧（中國）體育用品有限公司董事長不做中國的NIKE,要做世界的李寧！李寧李寧公司簡介李寧公司成立于1990年，經過二十年的探索，
3、已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。李寧公司采取多品牌業(yè)務發(fā)展策略，除自有核心李寧品牌（LI-NING）,還擁有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新動品牌（Z-DO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。自2004年6月在香港上市以來，李寧公司業(yè)績連續(xù)六年保持高幅增長，2009年史是達到83.87億人民幣。目前，李寧公司的銷售網絡遍布中國大地，截至2009年底，李寧公司店鋪總數(shù)達到8156間,遍布中國1800多個城市、并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網點。李寧公司成立之初即非常重視原創(chuàng)設計。1998年建立了屮國第一家服裝與鞋產品設計開發(fā)中
4、心，率先成為自主開發(fā)的中國體育用品公司。2004年8月，香港設計研發(fā)中心成立，集中負責設計李寧品牌服裝產品。2008年1月李寧集團美國設計中心在美國俄勒岡州波特蘭市投入運營，專注于鞋類產品的高端技術研發(fā)、人體工學科研和專業(yè)運動鞋的設計、開發(fā)、測試工作。李寧公司長期致力于體育事業(yè)的發(fā)展，曾先后與NBA.ATP等國際頂級賽事和組織結為戰(zhàn)略伙伴。與奧尼爾、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希爾德森等國際頂級運動員合作，與西班牙奧委會、西班牙籃協(xié)、瑞典奧委會、阿根廷籃協(xié)合作，都強有力的表明李寧品牌的專業(yè)實力得到國際頂尖體育團隊和個人的認可。更值得一提的是，從1992年巴塞羅那奧運會開始，李寧公司伴隨屮
5、國奧運軍團一路走來，長期支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢之隊”o作為國內體育用品行業(yè)的領跑者，李寧公司自身發(fā)展壯大的同時，更積極承擔企業(yè)公民的社會責任，資助希望小學、援建災區(qū)、關愛艾滋孤兒、并且長期支持旨在提高貧困地區(qū)體育教育事業(yè)的“一起運動”公益培訓項目，利用自身體育資源優(yōu)勢為共建和諧社會出力。旗下主耍品牌：李寧李寧LNG凱勝艾高AIGLE樂途LOTTO新動ZDO紅雙喜主耍產品系列：籃球/足球/網球/乒乓球/羽毛球跑步/健身/戶外/運動生活/配件運動品牌內外部環(huán)境分析1.外部因素評價（EFE）矩陣關鍵外部因素權重評分加權分數(shù)機會1.08年北京奧運會的舉辦0?1
6、40?42?中國體育市場在世界市場地位提高0?130?33.中國的體育用品行業(yè)正迎來前所未有的快速增長機遇0?130?34?存在未被發(fā)掘的高端市場0?0540?25?更寬的產品拓展空間0?0530?15威脅1.中國企業(yè)整體的集群環(huán)境以及整體的管理能力低0?110?12.中國的體育用品消費水平仍然非常低0?120?23.體育用需市場發(fā)展速度快，市場空間間低端受到國內品牌擠壓壓0?110?14?消費者更喜愛國際產品，更多國際品牌進入0?110?15?不是行業(yè)的絕對領先者0?0520?16?客戶發(fā)展能力問題0?0520?1總計12?05由此分析，可得，李寧公司在中國市場中處于強勢，有極大的
7、發(fā)展?jié)摿Α?.內部因素評價(IFE)矩陣李寧公司關鍵內部因素權重評分加權分數(shù)內部優(yōu)勢1.在國內推出新品的頻率高，有敏感供應鏈0.140.22.國內知名品牌0.0540.23.國內第?家采用SAP的R/3系統(tǒng)，并附加AFS服裝與鞋業(yè)行業(yè)解決方案的服裝企業(yè)0.0530.154.與多個供應商建立了良好的關系0.140.45.李寧公司推出國內第一個運動鞋的研發(fā)科技平臺，標志著李寧公司的運動鞋科技眼發(fā)能力躋身世界領先行列。0.0540.26.改變品牌策略適應現(xiàn)狀，努
