北川文化旅游發(fā)展策略研究

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1、北川文化旅游發(fā)展策略研究一、北川縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析北川，作為我國(guó)唯一的羌族自治縣、治水英雄大禹的降生之地，不但擁有獨(dú)特的民族文化旅游資源，也擁有舒適宜人的康樂(lè)型氣候和優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。北川是一個(gè)典型的山區(qū)少數(shù)民族自治縣，地廣人稀?？h境內(nèi)山巒起伏，溝壑縱橫，峰巒起伏，不利耕種［1］。但北川縣擁有豐富的旅游資源，且北川氣候溫和，四季分明，雨量充沛，年平均氣溫15.6°C,年平均無(wú)霜期在125天~128天，這些都是北川旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良好基礎(chǔ)條件。1.區(qū)位條件北川老縣城距離綿陽(yáng)市區(qū)68公里，距離成都市168公里，且地

2、處四川精品旅游線路“九環(huán)線”上，旅游區(qū)位條件優(yōu)越。雖然大地震致使北川縣山體移位、河流改道、部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至完全消失，但是地震后的北川旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)條件依舊。建成后的北川新縣城距離綿陽(yáng)市僅30多公里，這客觀上縮短了北川旅游市場(chǎng)與主要客源市場(chǎng)的距離。其次，北川縣與茂縣等羌族聚居區(qū)在地域上連成一片，都地處“九環(huán)線”上，被公認(rèn)為是全國(guó)羌族核心區(qū)。2.資源條件北川文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依托文化旅游資源，將文化旅游資源轉(zhuǎn)化為易被旅游者消費(fèi)的產(chǎn)品是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵所在。北川仍具備發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)。其中，羌族文化、大禹文

3、化、紅色文化和地震期間涌現(xiàn)出來(lái)的大愛(ài)文化、感恩文化等，將這些文化深層次挖掘和提煉，以旅游景區(qū)、景點(diǎn)和地震遺址、遺跡等為載體，以旅游項(xiàng)目為引擎，這必將迎來(lái)北川文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。北川縣政府也大力實(shí)施了羌族文化遺產(chǎn)的搶救保護(hù)工程，組建了北川羌族民間藝術(shù)團(tuán)，規(guī)劃建設(shè)了10所非遺傳習(xí)所。此外，北川縣還完成了省級(jí)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的申報(bào)工作。詳見(jiàn)下表1:文化旅游資源是災(zāi)后北川的優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是由北川所處客觀環(huán)境條件所決定的。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性大

4、等特點(diǎn)，發(fā)展以文化旅游產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)北川相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓舞北川災(zāi)后重建的斗志與信心，促進(jìn)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展和區(qū)域內(nèi)部的和諧發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能促進(jìn)北川旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升旅游產(chǎn)品的文化品位和內(nèi)涵，同時(shí)還能增強(qiáng)社區(qū)居民保護(hù)生態(tài)環(huán)境和傳承羌族文化的意識(shí)。3.市場(chǎng)條件北川文化旅游產(chǎn)業(yè)今后的市場(chǎng)將更加廣闊，其文化旅游產(chǎn)業(yè)的地位在綿陽(yáng)市、甚至四川省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中將扮演重要角色。這是因?yàn)楸贝糜萎a(chǎn)業(yè)災(zāi)后重建成果備受矚目；北川縣文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)高水平、大手筆的策劃，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌，分利用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)和理念，將建設(shè)多

5、個(gè)具有高知名度的文化旅游精品項(xiàng)目。例如：地震博物館、地震遺跡遺址、北川新縣城等旅游產(chǎn)品也是人們關(guān)注的焦點(diǎn)所在。將災(zāi)后重建項(xiàng)目、對(duì)口援建項(xiàng)目、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、旅游扶貧開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等與北川文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，全方位、多渠道的為北川文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建最佳的發(fā)展平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)北川文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨域式發(fā)展［2］。4.政策條件黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視災(zāi)后恢復(fù)重建工作。四川省旅游局收集的關(guān)于災(zāi)后重建政策就多達(dá)104項(xiàng)，這些政策不但為災(zāi)后產(chǎn)業(yè)重建提供更加優(yōu)良發(fā)展環(huán)境，而且也為羌族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)和振興帶來(lái)了機(jī)遇。從國(guó)家、省市出臺(tái)

6、的各項(xiàng)政策中，都強(qiáng)調(diào)要對(duì)災(zāi)區(qū)資源、環(huán)境、生態(tài)和文化的保護(hù)。國(guó)發(fā)〔2008〕31號(hào)文件中強(qiáng)調(diào)對(duì)人文旅游資源的保護(hù)，不但包括災(zāi)區(qū)文物、文化典籍及珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)物和資料，還包括民族文化傳承人。同時(shí)還對(duì)人文建筑物保護(hù)作出了明確說(shuō)明，即注重世界文化自然遺產(chǎn)和民族文化的搶救保護(hù)，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，保護(hù)具有歷史價(jià)值和少數(shù)民族文化特色的建筑物。5?對(duì)口援建我國(guó)政府和社會(huì)各界高度關(guān)注災(zāi)后羌族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和羌族文化復(fù)興。對(duì)口援建工作更是為羌族地區(qū)災(zāi)后經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和發(fā)展提供了必要的保障。山東省對(duì)口援建北川縣，共援建各類(lèi)項(xiàng)目369

7、個(gè),形成實(shí)物工作量121億元，全省17個(gè)市、500多名干部、3萬(wàn)多名建設(shè)者參與援建工作。狠抓農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、新縣城、產(chǎn)業(yè)園區(qū)援建和人力智力支持五項(xiàng)工作；2010年11月，山東省圓滿(mǎn)完成了對(duì)口支援北川災(zāi)后恢復(fù)重建任務(wù)。北川在災(zāi)后重建過(guò)程中，將山東省的災(zāi)后重建項(xiàng)目與旅游項(xiàng)目建設(shè)相對(duì)接。將三條旅游公路、桂溪沙窩跨河大橋納入首批援建項(xiàng)目，桂溪沙窩跨河大橋于2010年建成并投入使用。二、北川縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題1.產(chǎn)品的品位不高北川文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，表現(xiàn)在羌族文化旅游演藝業(yè)、出版業(yè)、影視業(yè)、博物館業(yè)還沒(méi)有

8、形成規(guī)模，仍屬于起步的發(fā)展階段，故文化旅游產(chǎn)品品位也未得到充分重視。目前，北川旅游景區(qū)、景點(diǎn)的規(guī)模相對(duì)較小、檔次普遍較低，雖然擁有國(guó)際或全國(guó)知名的部分旅游景區(qū)、景點(diǎn)；但提供文化旅游產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化種類(lèi)較少；還沒(méi)有形成文化旅游系列產(chǎn)品。例如：北川羌族文化資源豐富，擁有大禹文化、羌族歷史文化、古城古跡文化、羌繡、羌族服飾、羌族音樂(lè)舞蹈文化、