青島啤酒財務(wù)分析案例

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1、青島啤酒財務(wù)分析案例報告人：陳宏、胡曉紅、張險峰、黃治峰、蔣迅、江浩、鄧全紅執(zhí)筆：鄧全紅1/17提綱青島啤酒財務(wù)分析報告提綱☆公司背景1>.股權(quán)結(jié)構(gòu)2>.每股收益☆行業(yè)分析1>.WTO加入2>.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢3>.競爭者4>?消費者5>.產(chǎn)品與市場通路☆青島啤酒SWOT分析☆資產(chǎn)負(fù)債表及分析☆利潤分配表☆現(xiàn)金流量表及分析☆青島啤酒與燕京啤酒財務(wù)狀況對比表及分析☆問題思考☆財務(wù)診斷公司背景(1)公司背景行業(yè)類別啤酒1993年7月15日香公司名稱證券簡稱上市時間青島啤酒股份有限公司青島(6<#004699,>0<#004699,>06<#004699,>0

2、〈#004699'>0)港聯(lián)交所首家H股制酒一啤酒1993年8月27日上海上市A股單位青島國有資產(chǎn)管理局香港中央結(jié)算公司香港萬國寶通銀行美大通通銀行香港上海匯豐銀行其他占比44>?4212>.127>.36>.774>.8924>.5年限93年94年95年96年97年98年99年1<#004699'>0<#004699,>0年每股收益（元/股）〈#004699'>0>.251〈#004699'>0>.184〈#004699'>0>.16〈#004699'>0>.〈#004699'>078〈#004699'>0>.〈#004699'>0656最新股本結(jié)

3、構(gòu)法人股5>.93股別流通A股H股國家股占比11>.1138>.5444>.42公司背景（1）每股收益（元/股）93年-99年每股收益（元/股）公司背景(2)占比最新主要股東及占比啤酒行業(yè)分析占比股別及占比青島啤酒SWOT(l)Dcc-99Jun-99Dec-98Jun-98Dec-97Jun-97Dec-96Jun-96Dec-95年份Jun-<#004699,>0<#004699,>0凈資產(chǎn)收益率2>.723>.982>.564>.42>.〈#004699'>022>.862>.863>.353>.666>.92青島啤酒SWOT(l)〈#0046

4、99’>0>.251〈#004699'>0>.16〈#004699'>0>.〈#004699'>078〈#004699'>0>.114〈#004699'>0>.〈#004699'>0491〈#004699'>0>.〈#004699'>0656每股收益（元/股）93年-99年毎股收益（元/股）青島啤酒SWOT（2）凈資產(chǎn)收益率2<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0年6月-95年12月凈資產(chǎn)收益率資產(chǎn)負(fù)債表啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與環(huán)境分析環(huán)境因素可能影響WT0加入1>.影響不大，一直我國啤酒行業(yè)開放度較高，進(jìn)出口貿(mào)易為順差〉.2>

5、.WT0加入后，關(guān)稅降低,從國外進(jìn)口原裝啤酒會有所增加,3>.啤酒原料關(guān)稅下降,啤酒企業(yè)生產(chǎn)成本將降低，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢1>.99年啤酒總量較98年上升5%,達(dá)2<#004699'>088噸，居世界第二>?2<#004699,>0<#004699'>0<#004699,>0年物價指數(shù)穩(wěn)中有升1-6月青島啤酒主營業(yè)務(wù)收入較99年同增52>.4%>.2>.農(nóng)村啤酒市場及低價啤酒市場擴(kuò)大，中高擋啤酒市場持續(xù)低迷>?競爭者1>?競爭將更趨激烈，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱,兩極分化更加突出>?2>?競爭對手越夾越集中，價格戰(zhàn)加劇〉.3>.同質(zhì)性較強(qiáng)，差異性不夠〉.4>?外

6、資啤酒公司較多,對國有，民營企業(yè)沖擊較大〉.5>?地方品牌林立消費者1>?選擇日趨多樣化〉.2>.品牌忠誠度低〉.3>?促銷費用較大提高〉.產(chǎn)品與市場通路1>?品牌效益擴(kuò)大〉.2>.產(chǎn)品品種，質(zhì)量和檔次上的迅速改進(jìn)>?3>?現(xiàn)有市場通路轉(zhuǎn)型較難，應(yīng)建立直供模式資產(chǎn)負(fù)債表分析青島啤酒SWOT分析(一)項目要項影響重點課題強(qiáng)勢⑸以多品牌經(jīng)營不*國內(nèi)規(guī)模最大*全國行銷網(wǎng)絡(luò)建成,26個生產(chǎn)基地遍布全國運輸費用下降同的細(xì)分市場，強(qiáng)*強(qiáng)化地方消費者對化*市場占有率最高(5>.2%)品牌的獨特個性〉.*國內(nèi)啤酒第一品牌青島啤酒的忠誠度品牌多元化，節(jié)約A&P

7、投入*對領(lǐng)先不足區(qū)域*強(qiáng)化啤酒新鮮度管理，采取攻擊性策略機(jī)會(0)*WT0加入,可降低大麥等及直供模式原料的進(jìn)口成本*可加快市場周轉(zhuǎn)時間*我國啤酒銷量列世界第二*WT0加入，可增加啤酒出*在正邊際貢獻(xiàn)前銷量逐年上升口量及競爭力提下，區(qū)域性經(jīng)營*農(nóng)村啤酒市場及低價啤低價啤酒市場，以降低設(shè)備閑置負(fù)擔(dān)利潤分配表青島啤酒SWOT分析(二)項目要項影響重點課題弱勢(W)*快速擴(kuò)張后內(nèi)部資源整合困難地方品牌林立，消費者偏好地方品牌競爭加劇，促銷費用高，影響利潤*提高市場通路精耕的效率，發(fā)揮投入資源的最大效益*營業(yè)費用，管理費用，財務(wù)費用居高不下*快速擴(kuò)張中財務(wù)費

8、用高，影響利潤威脅(T)*屮高檔啤酒市場持續(xù)低迷*部門費用與季節(jié)性設(shè)備閑置負(fù)擔(dān)較重*競爭者眾，價格戰(zhàn)加劇*收