論黨報(bào)的品牌營(yíng)銷策略

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1、論黨報(bào)的品牌營(yíng)銷策略論黨報(bào)的品牌營(yíng)銷策略品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程,自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。21世紀(jì)，傳媒發(fā)展已進(jìn)入品牌時(shí)代，在當(dāng)今傳媒同質(zhì)化竟?fàn)庡?，黨報(bào)如何有效借助營(yíng)銷策略塑造完美的品牌形象，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)時(shí)期傳媒人亟待研究的課題。黨報(bào)品牌營(yíng)銷價(jià)值黨報(bào)品牌營(yíng)銷的第一步就是找出對(duì)讀者有價(jià)值的東西，研究讀者看好什么，愿意為什么支付代價(jià)？這是黨報(bào)品牌營(yíng)銷策略的重中之

2、重。具體來(lái)講有以下幾點(diǎn)：研究讀者需求，掌握其效用函數(shù)?！靶в?Utility)”一詞源于經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，用于此處意即讀者“滿意度”。把握讀者的效用函數(shù)，也就是了解在讀者眼中什么是有價(jià)值的，以及他們?cè)敢鉃樵搩r(jià)值付出多少？此乃黨報(bào)品牌營(yíng)銷的根本所在。發(fā)掘成功模式，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷力。什么是品牌力？卡洛斯?格恩先生曾做過(guò)一個(gè)測(cè)試，將同樣的車冠以不同的品牌拿給顧客評(píng)判，結(jié)果出現(xiàn)了不同的價(jià)格判斷，這個(gè)價(jià)格差就是品牌力。而品牌力的提升，肯定會(huì)對(duì)其收益率帶來(lái)一定影響。品牌營(yíng)銷的模式不拘一格，重要的是耍懂得借鑒、創(chuàng)建成功模式，分析營(yíng)銷形勢(shì)，研究形成一個(gè)系統(tǒng)的、完善

3、的解決問(wèn)題的方法，進(jìn)而探究、提取強(qiáng)化品牌營(yíng)銷力的關(guān)鍵要求。確立策略方案，制定創(chuàng)意計(jì)劃書。分析營(yíng)銷形勢(shì)及找到關(guān)鍵耍素后，傳媒策劃人就要設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略的詳細(xì)計(jì)劃，并對(duì)其具體目標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)闡述。其中包括：如何傳遞信息、如何加以執(zhí)行、怎樣刺激目標(biāo)受眾、怎樣實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷預(yù)期等。對(duì)黨報(bào)而言，根據(jù)溝通戰(zhàn)略制訂策劃方案，極為可行。如此一來(lái)，便可通過(guò)提供對(duì)讀者有價(jià)值的東西，向市場(chǎng)傳遞最具沖擊力的信息，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷溝通目標(biāo)(MarketingCommunicationsObjective)o黨報(bào)品牌營(yíng)銷策略營(yíng)銷不僅是提供產(chǎn)品和服務(wù)，而且是在開創(chuàng)未來(lái)。河南FI報(bào)廣告部在具體的

4、營(yíng)銷實(shí)踐中，積極探究傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，致力于塑造河南日?qǐng)?bào)高端品牌，并總結(jié)出了一些行之有效的品牌增值策略，梳理如下。一、品牌增值的方向品牌媒體意味著受眾與媒體Z間的有效關(guān)系。品牌增值就是通過(guò)更激烈、更精彩的競(jìng)爭(zhēng)手段提升品牌價(jià)值。對(duì)于黨報(bào)而言，展開多層次、多角度、多領(lǐng)域的立體化競(jìng)爭(zhēng)，旨在通過(guò)提升品牌的精神價(jià)值,來(lái)強(qiáng)化和凝聚受眾的深層選擇指向。評(píng)價(jià)一個(gè)晶牌的好壞與強(qiáng)弱，一般是從以下兒個(gè)方面來(lái)看：1.品牌的知名度；2.品牌的認(rèn)知度；3.品牌的聯(lián)想度；4?品牌的美譽(yù)度；5.品牌的忠誠(chéng)度。這5個(gè)方面也是黨報(bào)品牌增值的方向。就國(guó)內(nèi)黨報(bào)目前普遍的現(xiàn)狀來(lái)看，大多

5、數(shù)黨報(bào)除了知名度因歷史性原因具有顯著優(yōu)勢(shì)外,聯(lián)想度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度都還有較大的增值空間。一個(gè)品牌要想擁有較高的品牌價(jià)值，通常要在以下兒個(gè)方面形成強(qiáng)勢(shì)，IU：權(quán)威性、親和力、可信度、個(gè)性魅力。黨報(bào)的親和力及個(gè)性魅力很難與都市報(bào)等通俗報(bào)紙相比，但在權(quán)威性、公信力方面卻具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，而這兩個(gè)方面恰恰也是廣告商特別看重的。因此,黨報(bào)的品牌塑造應(yīng)該重點(diǎn)放在權(quán)威性和可信度的強(qiáng)化上，借勢(shì)、整合、升級(jí)、提速，以形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。二、品牌增值的方法策劃活動(dòng)。大型活動(dòng)的策劃與實(shí)施，是塑造權(quán)威性報(bào)紙的重要手段，在活動(dòng)的組織、實(shí)施過(guò)程中，讓活動(dòng)策劃和新聞策劃、版面策劃、

6、廣告策劃、發(fā)行策劃等呼應(yīng)起來(lái)，形成合力，對(duì)于塑造媒體品牌具有重大影響。作為中部第一人口大省，河南早在2004年就提出了抓住機(jī)遇、加快發(fā)展、奮力實(shí)現(xiàn)屮原崛起的戰(zhàn)略。2005年3刀，溫家寶總理提出了中部崛起戰(zhàn)略，省委、省政府號(hào)召全省人民抓住機(jī)遇，爭(zhēng)做中部崛起的領(lǐng)頭羊。作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的《河南日?qǐng)?bào)》，大力宣傳省委、省政府的政策方針，據(jù)此戰(zhàn)略，集中組織編輯記者，拿出大量版面策劃了“中原崛起”系列活動(dòng)。根據(jù)客戶要求，開展了“中原崛起話縣市”、“中原崛起話廳局”、“中原崛起話高?！薄ⅰ爸性绕鹪捬攸S”等系列活動(dòng)，詳細(xì)展示了全省各條戰(zhàn)線在中原崛起過(guò)程中的新形象、

7、新風(fēng)貌。該活動(dòng)得到了社會(huì)各界的歡迎，總計(jì)刊登版面近80個(gè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入800萬(wàn)元，在取得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同吋，樹立了河南H報(bào)的高端形象。那么如何實(shí)現(xiàn)中原崛起呢？省政府提出了大開放戰(zhàn)略。省長(zhǎng)李成玉帶隊(duì)赴香港招商，體現(xiàn)了省委、省政府的決心，然而由于河南某些地方出現(xiàn)很多坑害外商的事件，挫傷了外商的投資熱情，所以改善投資環(huán)境又成為省政府工作的重心。根據(jù)省委、省政府的開放帶動(dòng)、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境要求，河南日?qǐng)?bào)聯(lián)合河南省優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境辦公室、河南省企業(yè)調(diào)查隊(duì)，開展了“河南最具吸引力投資地區(qū)”大型調(diào)查活動(dòng)，本次活動(dòng)為省委、省政府全面了解河南省投資環(huán)境

8、狀況提供了參考依據(jù)，參與的市地不僅能夠在河南日?qǐng)?bào)宣傳各市自身的形象，而且在大型數(shù)據(jù)調(diào)查中亦能發(fā)現(xiàn)自身存在的問(wèn)題，取得了雙贏的效果。此活動(dòng)