品牌價值攔品牌價值評估aspanclass=

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1、品牌價值評估品牌可以賦予企業(yè)在資產(chǎn)負債表上的值，如何測算這個品牌價值呢？可以說目前在全球的管理學界并沒冇一個統(tǒng)一的和大家公認的評測方法，總體來說冇四種方法可以用來計算。第一個是基于消費者認知的評估方法，主要是來測算這個品牌在消費者中間的知名度，美譽度，忠誠度等等。笫二個是基礎與產(chǎn)品的市場的評估方法，一個企業(yè)在市場上的市場占有率和消費者對它議價的程度都是能夠通過一些數(shù)據(jù)和對消費者進行一些數(shù)據(jù)性的評估可以得出來的。第三個是基于財務評估的數(shù)據(jù)方法?；旧蠂獾钠放圃u估，世界上冇三四個比較有名的，大家比較公認的品牌資產(chǎn)評估的機構

2、，其屮為代表的就是英特百（公司），它的基本的道理是，假設你公司的凈資產(chǎn)是1億美元，可能你公司的市值是100億美元，99億議價是哪里來的，冇部分是技術來的，冇部分是生產(chǎn)能力來的，但是還有一部分是從品牌中間來的。那么學者或評估公司就會說它是怎么從99億里面分理處屬于品牌帶來的貢獻，那么由此來確定品牌的資產(chǎn)。因為甜牌帶來的不只一年，是長期，比如消費品屮的議價的部分，是指品牌帶來的議價比較多，而做工業(yè)品的公司里面可能它的技術和研發(fā)能力帶來的議價比較多，我們發(fā)現(xiàn)工業(yè)品相對占的比消費品就比較低像可口可樂公司帶來的議價比例相當大。第四

3、種是基于品牌投入的評估方法。如果說今天你跟可口可樂比你可以算一算，可口可樂上百年來，在市場投資了多少資金來做宣傳和各種營銷活動，今天你想再建一個可口可樂公司的話，你照樣得花那么多錢，何況你的錢的歷史價值不一樣了。在國際上我們說基本上都是基于財務數(shù)據(jù)的評估方法，因為在國際上公司的主流是上市公司，而且基木上是母公司上市。一、英特公司的品牌價值評估英國Interbrand公司（以下稱英特公司）的品牌價值評估方法是目前品牌價值評估中常用的一種方法。這種方法是以市場表現(xiàn)為主要的評估依據(jù)，并以貨幣現(xiàn)值作為價值評估結果。該方法在評估過

4、程中首先要確定反映品牌價值的各種參數(shù)，對影響品牌價值的這些參數(shù)采用綜合評分法分別評出相應的數(shù)值，根據(jù)評分的數(shù)值和各個參數(shù)的權重實施加權，求出該品牌強度，再根據(jù)品牌強度推算出倍數(shù)，然后乘上該品牌當期凈利潤額得出品牌的價值。英特公司品牌價值評估方法的特點在于反映品牌強度的指標體系相對穩(wěn)定，共冇7個類別和80-100個參數(shù)，且最大的得分值是確定的。英特公司的品牌價值評估方法的計算公式為：E=IXG其屮：E：品牌價值；1：品牌給企業(yè)帶來的年平均利潤；G：品牌強度。(-)品牌強度的決定英特公司研究品牌強度大小構成要索后認為，主要冇

5、七個因子類別綜合反映了品牌實力，即市場領導力、穩(wěn)定性、市場、國際化能力、市場趨向、所獲支持和殆牌保護。1、市場領導力(Leadership)是指品牌影響市場的能力，即該品牌的發(fā)展與走向?qū)κ袌鲇绊懙拇笮?，實際上反映了品牌在同行業(yè)中所處的綜合競爭地位，從市場實踐來看，著名品牌一般具有較強的帀場領導能力；2、穩(wěn)定性(Stability)是指詁牌的牛存能力，反映/Ah牌及其所代表的產(chǎn)品和服務商品市場牛存能力的大小，一般來說歷史悠久的品牌穩(wěn)定性較高；3、市場(Market)是指品牌可以作用的目標市場，品牌的目標市場選得準確，則自然

6、能與品牌建立冇效聯(lián)系，使品牌能被目標市場充分接受，品牌的競爭力也就門然增強；4、輻射力(International)是指品牌超越地理和文化障礙的國際化能力，反映了品牌蘊意的文化包容性；5、趨勢力(Trend)即甜牌的發(fā)展方向，反映了品牌在什么程度上與社會發(fā)展趨勢相一致；6、支持力(Support)主要反映品牌與社會公眾，特別是與目標市場群體溝通的冇效程度，如果能與目標受眾達到良性互動，則品牌就容易被社會所接受，提高品牌的競爭力；7、保護力(Protection)是指品牌擁有者的法律地位，受保護的品牌所涵蓋的行業(yè)與產(chǎn)品范圍

7、越廣泛，受保護的地區(qū)、國家越廣泛，那么詁牌受到的侵犯相對越小，從而品牌的競爭力也就相對得到鞏固。(-)品牌價值評估方法的實施步驟英特公司的品牌價值評估方法主要曲以下三個步驟組成：1、是確定影響甜牌價值的80-100個參數(shù)，并進行評分，然后對各種參數(shù)進行綜合，合并成表示品牌實力的七個指標類別(市場領導力、穩(wěn)定性、市場、國際化能力、市場趨向、所獲支持和品牌保護），給出每個指標類別的得分值。這些構成要素在品牌競爭中所起作用大小的不同決定它們在品牌競爭中所占權重的不同。2、是對公司品牌獲得的利潤進行分解，一旦由品牌獲得的利潤額得

8、到確認再分析非品牌商品可能產(chǎn)生的利潤額，從而計算出與品牌有關的凈利潤額。3、是根據(jù)品牌強度推算岀倍數(shù)，再乘以當期品牌凈利潤額，從而得出品牌的價值。英特公司的品牌價值評估方法中最為關鍵的參數(shù)是倍數(shù)，倍數(shù)一般是6-20倍不等，用以表示品牌口J能的獲利年限。品牌的市場信譽越高，市場越受歡迎，可預期的獲利年限越長，則乘以凈利