宋一萍開(kāi)題報(bào)告

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1、陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告題目：京東企業(yè)的盈利模式研究二級(jí)學(xué)院：金融與會(huì)計(jì)學(xué)院專(zhuān)業(yè)：財(cái)務(wù)管理班級(jí)：B1102姓名：宋一萍學(xué)號(hào)：116777指導(dǎo)教師：袁春云2015年3月12日2015屆本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告論文題目：京東企業(yè)的盈利模式研究學(xué)院：金融與會(huì)計(jì)學(xué)院專(zhuān)業(yè)：財(cái)務(wù)管理班級(jí)：B1102學(xué)號(hào)：116777姓名：宋一萍一、論文研究的背景和目的（一）、研究背景及目的1、研究背景隨著經(jīng)濟(jì)以及互連網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中新型的生活平臺(tái)，特別是最近幾年，電子商務(wù)正逐漸融入人們生活中，成為不可或缺的一部分。電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的不斷改善，使得電子認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上交易和支付服務(wù)等電

2、子商務(wù)服務(wù)體系都得到了良好的發(fā)展。我國(guó)信息化和國(guó)際化的深化發(fā)展，電子商務(wù)將迎來(lái)加速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展正面臨著盈利模式改善的挑戰(zhàn)。市民的生產(chǎn)生活方式發(fā)生著變化，人均收入不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)日趨低齡化以及消費(fèi)者觀念的變革，導(dǎo)致消費(fèi)者的需求更多樣化和個(gè)性化，這就要求電子商務(wù)企業(yè)要不斷發(fā)展盈利模式的創(chuàng)新。（二）、研究目的及意義在這樣飛速發(fā)展的時(shí)代下，京東商城可謂異軍突起,并成為了標(biāo)志性的企業(yè)京東商城在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，成為在紐約納斯達(dá)克交易所上市的第118家中國(guó)企業(yè)，公司市值達(dá)297億美元，京東也是迄今為止中國(guó)公司在美國(guó)資本市場(chǎng)規(guī)模最大的首次公開(kāi)募股，成為僅次

3、于騰訊、百度的中國(guó)第三大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。因此我們應(yīng)該學(xué)習(xí)以中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)——京東的盈利模式作為具體的企業(yè)進(jìn)行研究，匯總相關(guān)資料，分析電子商務(wù)企業(yè)盈利模式構(gòu)成要素的特點(diǎn)總結(jié)其成功的原因，并幫助其他電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展盈利模式的改善，同時(shí)分析目前電子商務(wù)企業(yè)盈利模式怎么才會(huì)收到更大的效益和前景。二、國(guó)內(nèi)外關(guān)于該論題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)一、國(guó)外研究現(xiàn)狀PaulTimmers.在六大電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略(2012)中提出電子商務(wù)模式是企業(yè)通過(guò)“電子”手段實(shí)現(xiàn)其商務(wù)戰(zhàn)略電子商務(wù)模式。PhilipKotler(2013)在MarketingManagement報(bào)刊中提出目前的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該著重盈利模

4、式的發(fā)展，有利于多元化經(jīng)營(yíng)。管理大師彼得·德魯殼(2010)說(shuō)：“當(dāng)今企業(yè)之聞的競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。”好的商業(yè)模式是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵要素之一。當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)日益信息化和全球化，電商企業(yè)應(yīng)對(duì)的信息瞬息萬(wàn)變，因此一個(gè)穩(wěn)定的商業(yè)模式是電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根本要素。由于不同專(zhuān)家、機(jī)構(gòu)對(duì)商業(yè)模式研究的方向不同，采用的方法迥異，致使商業(yè)模式的定義并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。人們普遍認(rèn)可的是商業(yè)模式是企業(yè)可以獲取長(zhǎng)期利益的一種模式。約瑟夫·熊彼特[美](2010)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論中提出企業(yè)發(fā)展應(yīng)重視盈利模式的發(fā)展、電子商務(wù)已發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，對(duì)電子商務(wù)盈利模式的理論研究

5、也一直不斷提升。二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀柳俊（2010）基于內(nèi)容分析法的角度分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)電子商務(wù)模式模式的定義，認(rèn)為：當(dāng)前國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)模式定義基本偏向經(jīng)濟(jì)維度和戰(zhàn)略維度，電子商務(wù)模式越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào)以客戶為中心，并且電子商務(wù)模式創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值從而獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，體現(xiàn)戰(zhàn)略維度的定義呈現(xiàn)明顯上升的趨勢(shì)。李紫瑤（2009）也認(rèn)為客戶關(guān)系是電子商務(wù)成功的最具決定性的因素，以后必然成為電子商務(wù)模式的核心，這也表明從戰(zhàn)略角度關(guān)注客戶價(jià)值將是未來(lái)電子商務(wù)模式定義理論的發(fā)展趨勢(shì)。鄭楠（2011），認(rèn)為電子商務(wù)謀求發(fā)展的唯一出路就是進(jìn)行創(chuàng)新。中國(guó)電子商務(wù)模式的發(fā)展越來(lái)越多樣化。但從長(zhǎng)期來(lái)看

6、，我國(guó)電子商務(wù)模式的變革基本上都是對(duì)美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的模仿。這些研究大都圍繞電子商務(wù)模式的創(chuàng)新進(jìn)行的諸旭相《中國(guó)電子商務(wù)》中研究電子商務(wù)企業(yè)盈利模式的發(fā)展現(xiàn)狀。三、論文研究的的主要內(nèi)容一、導(dǎo)言京東商城成立于2004年迄今為止已經(jīng)發(fā)展成為年?duì)I業(yè)額超百億的大型購(gòu)物網(wǎng)站。京東商城的發(fā)展速度令業(yè)界稱奇。京東商城在其快速擴(kuò)張的過(guò)程中其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略功不可沒(méi)。京東實(shí)行的是企業(yè)對(duì)個(gè)人的直銷(xiāo)模式拋棄了傳統(tǒng)的中間環(huán)節(jié)降低了產(chǎn)品成本。京東的低價(jià)策略、完善的物流配送體系和所有商品都是正品的質(zhì)量保證以及良好的企業(yè)信譽(yù)再加上京東在其它方面的營(yíng)銷(xiāo)措施,使其在短時(shí)間內(nèi)取得了快速的發(fā)展。業(yè)整合的可能。如何在電子商務(wù)平臺(tái)中

7、持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)在電子商務(wù)企業(yè)需要考慮的。二、京東企業(yè)國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀三、京東企業(yè)的盈利模式分析（一）京東商城的簡(jiǎn)介1998年,劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)立京東公司。2004年1月,京東進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域,京東商城正式投入運(yùn)營(yíng)。目前,已成為國(guó)內(nèi)最大的直營(yíng)類(lèi)電商網(wǎng)站,是我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域中最具影響力和最受消費(fèi)者歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，迅猛的發(fā)展速度和廣闊的市場(chǎng)前景贏得了國(guó)際著名風(fēng)投基金的青睞。（二）電子商務(wù)企業(yè)盈利模式概述