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《CCBD中擂美好加品牌策劃手記》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、冰尚飲，愛上癮的甜蜜——CCBD中擂助力美加好領(lǐng)航時尚飲文化2011-2012年，美加好公司旗下的冰沙杯產(chǎn)品取得了不俗的業(yè)績，為了正式打開屮國M場，發(fā)揚產(chǎn)品在中國市場的影響力并提高銷售業(yè)績，美加好找到了在吋尚快消品行業(yè)具有豐富品牌策劃營銷經(jīng)驗的CCBD中擂（國際）品牌營銷策劃機構(gòu)。藍海市場，從何下手CCBD中擂接到任務(wù)后立即展開了深入的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)市場同類產(chǎn)品稀缺，市場兒乎空白，但冰沙杯產(chǎn)品在國外的銷量良好,這一現(xiàn)狀讓中插人看到了冰沙杯在國內(nèi)市場的一大片藍海，也讓客戶欣喜不已，但很快，中擂人在發(fā)現(xiàn)這個市場機遇的同時也發(fā)現(xiàn)一個重大的挑戰(zhàn)
2、。美加好作為一個全新的品牌，產(chǎn)品的名稱、品牌定位、產(chǎn)品包裝設(shè)計都處于空口階段,同時也面臨看缺乏市場操作經(jīng)驗、缺乏渠道優(yōu)勢的困境，為此中擂旨先就要解決三個首要的問題：美加好是誰？美加好賣什么？美加好怎么賣？這三個問題分別解決美加好的品牌定位、產(chǎn)品定位以及營銷推廣的問題。為了解決這些問題，中擂人深入分析了冰沙杯的特點從而尋找突破口，發(fā)現(xiàn)冰沙杯具備幾個有點，其一,充滿神奇樂趣，相比在冷飲店購買冰沙產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的體驗性強，充滿樂趣，其二，冰沙杯在國內(nèi)是稀缺產(chǎn)品，美加好的產(chǎn)品有國外權(quán)威機構(gòu)認證并擁有專利技術(shù)，產(chǎn)品在國外的收益良好，這為打開市場奠定了技
3、術(shù)皋礎(chǔ)，其三，冰沙杯無需添加其他外加物質(zhì)，自制各種口味的冰沙，不僅方便而且十分環(huán)保衛(wèi)生。神奇、樂趣外觀晉通的杯子,轉(zhuǎn)眼間飲料變成自己喜歡的冰沙；產(chǎn)品體驗性強■充滿樂趣無霽其他外力幽質(zhì)褲個人喜好制作方便揍作，可根據(jù)消菱者自己喜眈作冰沙□味。國夕淑威機詡技術(shù)在國內(nèi)市場同類產(chǎn)品稀缺，市場幾乎空白，（國外帀場銷量良好「產(chǎn)民得至ym場謐）冰沙杯既然有這樣的產(chǎn)品優(yōu)勢那為什么在國內(nèi)如此稀缺呢？竟是什么原因阻礙了冰沙杯在屮國市場的普及？屮播綜合產(chǎn)需的分析還發(fā)現(xiàn)，冰沙杯對溫度有嚴格的要求，成晶效果受冰凍時間和溫度影響大，其次耗時長，需要六小時的冷凍時間以及將近
4、一小時的制作時間，在生存壓力愈來愈人，生活節(jié)奏越來越快的今天，很明顯，這樣的制作條件人大的限制了其的普及。從賣產(chǎn)品到賣情調(diào)，賣樂趣對此中播開始思考：單靠產(chǎn)品功能難以打動消費者，且現(xiàn)有的外觀也難以支撐冰沙杯的中高檔價格，那么在國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，消費水平也在不斷地捉高，人們的對產(chǎn)品的要求也山生存型向&質(zhì)和享受型趨勢發(fā)展,中擂綜合冰沙杯的目標消費人群兒童、年輕時尚人群的特征分析，發(fā)現(xiàn)這群人的生活真摯而有趣、喜好新鮮事物，喜歡天真的生活方式，對產(chǎn)品的風尚、潮、新、奇、特、等的價值追求。在兒童的心目中，它的形象是卡哇伊的卡通的，有神奇的魔棒，在制
5、作冰沙的時候就像是魔棒和杯子瞬間釋放的神奇魔法，在天真的孩童甸前開啟一道魔力世界的大門，所以對孩子來說，它是魔力I比界，拌出快樂！在情侶愛人之間，它給平淡的生活增加不少情趣，讓漸漸乏味的H子變得不再沉悶，甜甜的味道，幸福的洋溢，浪漫、感動，亨受，愛尚飲的甜蜜。每次都有新意的味道，每次都有更濃的情意。在了解了口標消費群體的情感訴求Z后，中擂將美加好的品牌定位定為：心情品質(zhì)?尚飲文化引領(lǐng)者，以美加好杯子為載體，為消費者根植一種快樂的心情皋因，真正讓飲品成為一種愉悅身心的至上享受。專屬冰尚飲的時尚演繹Logo標識是傳播產(chǎn)品理念和精神的載體，冰尚飲的
6、logo設(shè)計源口moliicy,取口漢語“魔力”的拼音和冰的英文icy的結(jié)合，，寓意魔力與冰的結(jié)合，logo主色調(diào)采用粉藍色與粉紅色,迎合冰尚飲年輕時尚的消費群體的色彩喜好，logo整體結(jié)構(gòu)設(shè)計一目了然，在不影響其整休視覺識別的情況下，在“魔”字的尾音字母0上賦予其雪花的形體，象征著冰爽、淸涼、浪漫Z意；在moliicy-詞中間兩個i的字母，利用其字形優(yōu)勢設(shè)計成一男一女，這兩個i一個代表魔力，一個代表冰，中間的愛心結(jié)合象征魔力與冰的結(jié)合相融。易記易懂，且色調(diào)和形體都不失時尚人方之體，將品牌的“冰”、“尚”、“飲詵美演繹。mouicy冰尚飲，愛
7、上癮的甜蜜品牌的廣告語是品牌傳播的載體，一個朗朗上口、有文化內(nèi)涵的廣告語可以加深消費者的對品牌的理解，也易于金業(yè)對外傳播止面的品牌核心價值和產(chǎn)品理念，美加好的廣告語:冰?尚飲，愛上癮的甜蜜。詞眼Z間將品牌的內(nèi)涵融合傳播，愛，傳遞了企業(yè)的理念和核心價值，尚，傳遞了美加好時尚、殆質(zhì)生活氣息，飲，則向社會傳遞了企業(yè)的行業(yè)屬性，甜蜜是體現(xiàn)與消費者的緊密關(guān)系，也是產(chǎn)品的體驗價值。精準定位，多效傳播對于冰尚飲這樣一個全新的品牌來說，有了精準的品牌定位以及消費者的定位還是遠遠不足以滿足其知名度和品牌建設(shè)的要求的，小擂憑著多年的時尚快消品牌的經(jīng)驗，深知品牌的
8、傳播非常重要，是消費者認知品牌、選擇品牌、信賴品牌的重要渠道。中擂為美加好粕心策劃了全年的傳播推廣方案。堆廣階段推廣目的支持第一階段品牌認知度提升(6.15.-6.
