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《畢業(yè)論文終稿__3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、?？飘厴I(yè)論文題目:3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷策略分析院（部）：商學(xué)院專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)：營(yíng)銷0821姓名：jW學(xué)號(hào)：2008092127指導(dǎo)教師：W完成日期：2011年6月10日IIIII3GTIMECHINAMIGRATIONMARKETINGSTRATEGYANALYSIS1前言11.1選題背景和研究意義11?2主要內(nèi)容和研究方法12市場(chǎng)營(yíng)銷理論22.1市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)典定義22?2市場(chǎng)營(yíng)銷概念的演進(jìn)23企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略33.1戰(zhàn)略營(yíng)銷理論33.2SWOT分析法443G業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀54.13G概述54.2
2、3G產(chǎn)生背景54.2.1通信技術(shù)E速發(fā)展催生3G新技術(shù)54.2.2ZG系統(tǒng)瓶頸促進(jìn)3G發(fā)展64.33G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)64.43G業(yè)務(wù)分類74.53G業(yè)務(wù)特點(diǎn)753G時(shí)期中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析5.1中國(guó)移動(dòng)簡(jiǎn)介95.2屮國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)SWOT分析95.3中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析(strengths)105.3.1品牌優(yōu)勢(shì)105.3.2網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)105.2.3客戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)116中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略定位與實(shí)施113.1中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略定位111.1.1品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略124.1.2定價(jià)戰(zhàn)略1
3、26.1.3業(yè)務(wù)戰(zhàn)略136.1.4渠道和促銷戰(zhàn)略146.1.5整合領(lǐng)先戰(zhàn)略146.1.6服務(wù)領(lǐng)先戰(zhàn)略156.2屮國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施156.2.1價(jià)值鏈整合，增強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力156.2.2差界化營(yíng)銷，擴(kuò)人中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)166.2.3提升現(xiàn)有客戶滿意度187結(jié)論2122參考文獻(xiàn)摘要近幾年來(lái)，全球各國(guó)3G業(yè)務(wù)的紛紛啟動(dòng)和快速發(fā)展，使之成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)而受到全社會(huì)的囑1=1。我國(guó)擁有全球最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，3G的發(fā)展將對(duì)全球通信產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響并創(chuàng)造巨人商機(jī)，因此中國(guó)的3G發(fā)
4、展問(wèn)題，己成為全球通信產(chǎn)業(yè)界和各方媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著3G三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA的日益成熟，我國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)變革Z爭(zhēng)也進(jìn)入了口熱化階段。盡管3G運(yùn)營(yíng)牌照發(fā)放政策尚不十分明朗，但3G技術(shù)在我國(guó)已經(jīng)勢(shì)在必行,冃前政府相關(guān)部門已開(kāi)始著手3GZ前的電信業(yè)重組。本文就是在這樣一個(gè)頗具爭(zhēng)議的時(shí)期，對(duì)中國(guó)移動(dòng)發(fā)展3G的環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析，并在剖析日木3G運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)狀對(duì)屮國(guó)移動(dòng)在3G競(jìng)爭(zhēng)屮的戰(zhàn)略定位進(jìn)行了建議。針對(duì)屮國(guó)移動(dòng)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)擬定了具體的應(yīng)對(duì)策
5、略，為中國(guó)移動(dòng)參與新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供方向性指引，避免無(wú)序化的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)，使中國(guó)移動(dòng)可以在3G市場(chǎng)真正啟動(dòng)Z時(shí)運(yùn)籌帷幄，把握商機(jī)，取得移動(dòng)通信新市場(chǎng)的成功。關(guān)鍵詞：中國(guó)移動(dòng)；3G服務(wù)；營(yíng)銷策略3GtimeChinamigrationmarketingstrategyanalysisFromtheviewsofthedevelopmentofcommunicationsoperators'3Gdataservicesintheworld,thedataservices'revenuewas
6、mobileoperators5mainprofitsourcein3Gtimes.Facefiercemarketcompetitionofdataservicesin3Gepoch.Whatshouldmobileoperatorsdoabouttheirdateservices，competitivestrategyinChina?Inthispaper,themaintheoriesbasedonStrategicManagement,Marketing.OperationsManage
7、ment.Thepaperlearntfromforeignoperators9experienceinthesuccessfuldevelopmentcasesofdataservices.Bythevariouswayofempiricaltest,thetradeexchanges,andspecialinterviews,thepaperobtainedfirst-handinformation.Usinglistingtechniquemethod,comparativemethod,
8、valuechainanalysis,fiveforcesmodelanalysis,SWOTanalysisandsoon,thepaperanalysedpresentsituationofdataservicesinChinaanddevelopedacertainresearchontrendsinthedevelopmentofdataservices.Thispaperappliedrelatedtheoreticalknowledgetostudyinthefieldofdatas
