畢業(yè)論文——論概念營銷在企業(yè)中的運(yùn)用

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1、論概念營銷在企業(yè)中的運(yùn)用摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，傳統(tǒng)的帀場營銷觀念和方法正在被綠色營銷、文化營銷、知識營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷等諸多新的營銷模式所代替，對金業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。新時代的市場特征促使金業(yè)營銷跨越以商家為核心的產(chǎn)品營銷時代邁入了以人為木的和諧營銷吋代。新、舊營銷時代的更替不僅僅體現(xiàn)在市場環(huán)境的更替上，更重要的是體現(xiàn)在新的營銷理念的確立上。在構(gòu)建和諧社會，倡導(dǎo)節(jié)約型社會，走可持續(xù)發(fā)展Z路的新形勢和環(huán)境下，企業(yè)更應(yīng)大力創(chuàng)新營銷觀念和方法，不斷提高白身的競爭優(yōu)勢。關(guān)鍵詞：市場營銷；新概念營銷；營銷理念；和諧營銷；社會

2、是豐富的、復(fù)雜的、多變的，而且隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷的向前發(fā)展，國際間交往與合作的深入，人們的生活方式、看待問題的角度、認(rèn)識問題的深度、心理與生理的需求等方面也在不斷地發(fā)生變化，對商家的營銷來說，這些變化就是源源不斷的商機(jī)。市場營銷學(xué)就是一門研究如何使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)更加符合社會市場需要的科學(xué)。自從20世紀(jì)50年代市場營銷觀念初步形成以來，主導(dǎo)企業(yè)營銷思路與方向的營銷觀念已經(jīng)發(fā)生了重大變化，現(xiàn)在居于主導(dǎo)地位的是以消費(fèi)者為屮心和社會長遠(yuǎn)利益為屮心的現(xiàn)代市場營銷觀念。與整個社會的發(fā)展相一致，進(jìn)入新世紀(jì)以來，在現(xiàn)代市場營銷這個大平臺上出現(xiàn)了綠色營銷

3、、文化營銷、知識營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷等一系列新的營銷實踐活動，這些可以概括為“新概念營銷”?！靶赂拍顮I銷”的出現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)、社會、文化、技術(shù)等多種因素共同作用的結(jié)果，是現(xiàn)代市場營銷理念在營銷實踐中不斷推陳出新的結(jié)果。一、概念營銷的概述(-)概念營銷的含義概念營銷是指企業(yè)在市場調(diào)研和猜測的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品或服務(wù)的特點加以提煉，創(chuàng)造出某一具有核心價值理念的概念,并向目標(biāo)顧客傳播產(chǎn)品或服務(wù)包含的功能取向、價值理念、文化內(nèi)涵、時尚觀念和科技知識，從而激發(fā)目標(biāo)顧客的心理共鳴，終極促使其購買的一種營銷新理念。概念營銷是一種營銷新理念，它具有創(chuàng)造需求、

4、主動定位、差異營銷和個性營銷的特征。企業(yè)可以將產(chǎn)品的核心價值與高新技術(shù)、新聞事件、顧客的親身利論概念營銷在企業(yè)中的運(yùn)用摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，傳統(tǒng)的帀場營銷觀念和方法正在被綠色營銷、文化營銷、知識營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷等諸多新的營銷模式所代替，對金業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。新時代的市場特征促使金業(yè)營銷跨越以商家為核心的產(chǎn)品營銷時代邁入了以人為木的和諧營銷吋代。新、舊營銷時代的更替不僅僅體現(xiàn)在市場環(huán)境的更替上，更重要的是體現(xiàn)在新的營銷理念的確立上。在構(gòu)建和諧社會，倡導(dǎo)節(jié)約型社會，走可持續(xù)發(fā)展Z路的新形勢和環(huán)境下，企業(yè)更應(yīng)大力創(chuàng)新

5、營銷觀念和方法，不斷提高白身的競爭優(yōu)勢。關(guān)鍵詞：市場營銷；新概念營銷；營銷理念；和諧營銷；社會是豐富的、復(fù)雜的、多變的，而且隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷的向前發(fā)展，國際間交往與合作的深入，人們的生活方式、看待問題的角度、認(rèn)識問題的深度、心理與生理的需求等方面也在不斷地發(fā)生變化，對商家的營銷來說，這些變化就是源源不斷的商機(jī)。市場營銷學(xué)就是一門研究如何使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)更加符合社會市場需要的科學(xué)。自從20世紀(jì)50年代市場營銷觀念初步形成以來，主導(dǎo)企業(yè)營銷思路與方向的營銷觀念已經(jīng)發(fā)生了重大變化，現(xiàn)在居于主導(dǎo)地位的是以消費(fèi)者為屮心和社會長遠(yuǎn)利益為屮心的現(xiàn)代

6、市場營銷觀念。與整個社會的發(fā)展相一致，進(jìn)入新世紀(jì)以來，在現(xiàn)代市場營銷這個大平臺上出現(xiàn)了綠色營銷、文化營銷、知識營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)系營銷等一系列新的營銷實踐活動，這些可以概括為“新概念營銷”?！靶赂拍顮I銷”的出現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)、社會、文化、技術(shù)等多種因素共同作用的結(jié)果，是現(xiàn)代市場營銷理念在營銷實踐中不斷推陳出新的結(jié)果。一、概念營銷的概述(-)概念營銷的含義概念營銷是指企業(yè)在市場調(diào)研和猜測的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品或服務(wù)的特點加以提煉，創(chuàng)造出某一具有核心價值理念的概念,并向目標(biāo)顧客傳播產(chǎn)品或服務(wù)包含的功能取向、價值理念、文化內(nèi)涵、時尚觀念和科技知識，從而激發(fā)

7、目標(biāo)顧客的心理共鳴，終極促使其購買的一種營銷新理念。概念營銷是一種營銷新理念，它具有創(chuàng)造需求、主動定位、差異營銷和個性營銷的特征。企業(yè)可以將產(chǎn)品的核心價值與高新技術(shù)、新聞事件、顧客的親身利益和消費(fèi)心理聯(lián)系起來，在做好由場調(diào)研、確保產(chǎn)品質(zhì)量、整合營銷渠道、實現(xiàn)價值最大化的基礎(chǔ)上進(jìn)行概念營銷。（-）概念營銷的特點概念營銷著眼于消費(fèi)者的理性認(rèn)知與積極情感的結(jié)合，通過導(dǎo)入消費(fèi)新觀念來進(jìn)行品促銷。目的使消費(fèi)者形成新產(chǎn)品及企業(yè)的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務(wù)概念等，以便順手牽羊，增強(qiáng)企業(yè)的競爭性實力（三）概念營銷

8、的成因經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動了市場營銷理念的創(chuàng)新。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息通訊技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在信息和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,有限的留意力與無窮的信息構(gòu)成了一對孑盾，使企業(yè)力求捉升消費(fèi)者對自身及其產(chǎn)品的留意程度。從某種意