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《論概念營銷在企業(yè)營銷中的運用(修改)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、西安郵電學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）題目：論概念營銷在企業(yè)中的應(yīng)用院系：經(jīng)濟與管理學(xué)院營銷策劃系專業(yè)：市場營銷班級：0703班學(xué)生姓名：楊家順導(dǎo)師姓名：張成芬職稱:講師起止時間：2010年12刀20日至2011年06月20日摘要IABSTRACTII1前言12概念營銷概述12?1概念營銷的含義22.2概念營銷產(chǎn)生的原因22.3概念營銷的基本特征33概念營銷在企業(yè)運用中存在問題33.1概念營銷適用的行業(yè)分析43?2概念營銷適用的企業(yè)分析43.3概念營銷在企業(yè)運用中存在的問題44企業(yè)運用概念營銷的策略54.1概念的提煉54.1.1概念營銷中概念提煉的準(zhǔn)備54.1.2概念營銷中概念提煉的原則64.2概念
2、營銷產(chǎn)品策略8421產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)容84.2.2產(chǎn)品創(chuàng)新的方法84.2.3產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展趨勢94?3概念營銷價格策略104.4概念營銷渠道策略104.5概念營銷促銷策略104.5.1廣告媒體傳播概念104.5.2合適方式推廣概念I(lǐng)I4.5.3銷售促進強化概念I(lǐng)I5結(jié)論11致謝：12參考文獻：12摘要概念營銷師20世紀90年代興起的一種新型的營銷方式，自從其誕生之日起，就憑其獨特的營銷理念吸引了眾多消費者，給企業(yè)帶來了巨大的利益，是企業(yè)快速發(fā)展的有效手段之一，是金業(yè)營銷組合策略的重要組成部分。111于企業(yè)対概念營銷盲目運用，隨意的創(chuàng)造概念,不切實際的宣傳，片面夸大產(chǎn)品的功效，從而導(dǎo)致企業(yè)信用危
3、機，再加上消費者消費理念的逐漸成熟，使得各種概念一度被國內(nèi)企業(yè)所不齒，概念營銷也一度陷入窘境。近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)營銷理念和營銷手段的不斷成熟，對概念營銷的理解和應(yīng)用也逐漸完善。在這一歷史背景下，研究概念營銷的積極作用，更好的為企業(yè)服務(wù)，具有重耍意義。本文以此為H的,在搜集了大量國內(nèi)相關(guān)理論和案例資料的基礎(chǔ)上，分析了概念營銷的特征，概念營銷的應(yīng)用模式，概念營銷的適用范圉及策略，概念營銷的組合策略，并輔助案例說明，提出了概念營銷中概念提煉的方法，以及應(yīng)注意的問題。關(guān)鍵i司：概念營銷;概念提煉；營銷策略ABSTRACTTheconceptmarketingteacheremergedinthe
4、1990sonenewmarketingway,sinceitsdateofbirth,dependedonitsuniquemarketingideatoattractthenumerousconsumers,hasbroughtthehugebenefittotheenterprise,wasoneofenterprisefastdevelopmenteffectivemeasures,wastheenterprisemarketingcombinedstrategyimportantcomponent.Becausetheenterpriseutilizesblindlytothec
5、onceptmarketing,theoptionalcreationconcept,theimpracticalpropaganda,isone-sidedlyexaggeratingtheproducttheeffect,thuscausestheenterprisecreditcrunch,inadditiontheconsumerexpendedtheideatobematuregradually,enableseachconceptoncetodespisebytheDomesticenterprise,theconceptmarketingalsooncewasinatight
6、corner.Inrecentyears,alongwithDomesticenterprisemarketingideaandmarketingmethodunceasinglymature,alsograduallyimprovestotheconceptmarketing^understandingandtheapplication.Underthishistoricalperspective,theresearchconceptmarketing'spositiverole,betterservesfortheenterprise,hastheimportantmeaning?Th
7、isarticletakethisasagoal,inhascollectedthemassivedomesticcorrelationtheoriesandinthecasematerialfoundation,hasanalyzedtheconceptmarketingcharacteristic,theconceptmarketingapplicationpattern,theconceptmarketingapp
