杭州嬰童產(chǎn)業(yè)分析

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1、浙尹龍呀城市學曉ZHEJIANGUNIVERSITYCITYCOLLEGE休閑概論課程期末報告題0嬰童產(chǎn)業(yè)之都，生活品質(zhì)之城姓名朱俊萍學號30904026專業(yè)班級旅游管理0901所在學院商學院年六月三日嬰童產(chǎn)業(yè)之都，生活品質(zhì)之城中心詞匯:嬰童產(chǎn)業(yè)：指以0-12歲嬰幼兒及產(chǎn)婦、孕婦為主休需求及導向的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品及服務可分為孕嬰童食品、哺育用品、洗護用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床（出行）、早教、母嬰服務等。-、前言為深入實施旅游國際化戰(zhàn)略，杭州市委、市政府將美食、茶樓、演藝、療休養(yǎng)、保健、化妝、女裝、運動休閑、嬰童、工藝美術(shù)等行業(yè)確立為十大特色

2、潛力行業(yè).培育發(fā)展十大特色潛力行業(yè)?事關(guān)杭州〃六大戰(zhàn)略〃實施，事關(guān)杭州〃3+1〃現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，事關(guān)杭州〃東方休閑之都,品質(zhì)生活之城〃的打造,是開發(fā)國際旅游休閑產(chǎn)品，推動杭州旅游業(yè)跨越發(fā)展的重要舉措,也是杭州旅游發(fā)展的一個新〃亮點〃.通過政策扶持、資源整合、模式創(chuàng)新、品牌引領(lǐng)、人才培養(yǎng)等多方面的舉措，〃十大特色潛力行業(yè)〃朝著專業(yè)化、規(guī)?；?、品牌化和國際化方向加快發(fā)展，推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。其中，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)經(jīng)過短短七年的發(fā)展，在杭州嬰童協(xié)會的助推下，已經(jīng)走在了全國的前列。但并非只有杭州認識到這一新興產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，全國多個城市也在積極發(fā)展嬰童

3、產(chǎn)業(yè)。在金融危機形勢下，我市的嬰童產(chǎn)業(yè)逆風飛揚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，已成為工業(yè)經(jīng)濟的新亮點和重要增長極。二、我國嬰童產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析目前我國平均每年約有1800多萬新生兒出生，進入一個新的人口生育高峰期。這一代年輕父母多數(shù)岀生在改革開放初期，他們的生活觀念、消費觀念和父輩差異很大，尤其在孩子“生養(yǎng)教”方而舍得花錢，居民收入的普遍提高也使嬰童消費更有底氣。此外，城市化的因素也給嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來有利條件。農(nóng)村人口進入城市后，對嬰童行業(yè)產(chǎn)品的需求將大大提升，即使考慮到今后人口增長放緩，也不會對嬰童經(jīng)濟產(chǎn)生負面影響。2010年，我國0歲至1

4、2歲的嬰幼兒以及孕產(chǎn)婦消費由場需求在1萬億元左右,這一規(guī)模正以每年20%以上的速度增長，預計到2015年有望達到2萬億元，中國將成為全球最犬的嬰童用品消費市場。現(xiàn)在活躍在中國審場上的嬰幼食品及日用品中，國外品牌占據(jù)了很大比例。業(yè)內(nèi)人士認為，盡管目前我國嬰童行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但大部分以屮低端為主，產(chǎn)品層次偏低，并沒有形成良好的規(guī)模效應。對中國嬰童產(chǎn)業(yè)而言，通往成熟之路還很長。未來嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會更加關(guān)注行業(yè)人才的培養(yǎng)儲備，使婆童產(chǎn)業(yè)發(fā)展免受人才瓶頸的制約，政府部門和行業(yè)協(xié)會應在嬰童產(chǎn)業(yè)內(nèi)開展產(chǎn)業(yè)人才專項培訓、引進海外行業(yè)專家等項目；會關(guān)注行業(yè)管

5、理規(guī)范的制定完善，嬰童產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈長，構(gòu)建相關(guān)的法律監(jiān)管休系，并逐步改變整個嬰童產(chǎn)業(yè)屮產(chǎn)品標準化缺失的現(xiàn)狀。三、杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析目前，杭州嬰童協(xié)會是全國唯一的嬰童協(xié)會，但這種狀態(tài)很快就會被打破，目前廣州也在積極中請，擬成立自己的嬰童協(xié)會。而就在杭州第七屆嬰博會開展的前夕，2011首屆昆明婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會3月11H已悄然開展。如何在同行業(yè)中脫穎而出，是杭州嬰幼協(xié)會多年來一直探索的問題，經(jīng)過七年的實踐和探索，目前杭州嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會已經(jīng)初具了自己的特色，這就是理念的經(jīng)營。因此，2009年開始嬰童協(xié)會努力打造“親子杭州”品牌，將嬰童行業(yè)轉(zhuǎn)化成

6、休閑旅游產(chǎn)品，在與婦幼人群相關(guān)的喜慶H子和重大活動屮推出繽紛促銷活動，貫穿豐富多彩的特色活動，拉動消費。2010年初，第二屆親子杭州休閑文化節(jié)在第一屆的基礎(chǔ)上再一次成功舉辦，經(jīng)過5場主題活動的親了互動、媒體宣傳，“親了杭州”理念深入人心，同時，也大力弘揚了屮國嬰童文化，帶動了杭州城市旅游。“親子杭州”儼然已成為杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的一張金名片?，與此同時“共栽親子樹”、“親子嘉年華”、“超級奶爸親子SHOW"等活動的推出視乎更能對這一理念進行詮釋。不僅如此，“親了杭州”的理念也向著實體結(jié)合。目前，杭州止打造“孩兒巷”嬰童產(chǎn)業(yè)特色商業(yè)街。結(jié)合歷史文化和

7、屮山路綜保，孩兒巷這條老巷子，將被打造成以0—14歲兒童為基本消費群體，集孕童產(chǎn)品展示、銷售于一體，經(jīng)營各類嬰童用品的特色街區(qū)，成為這個行業(yè)新品創(chuàng)新發(fā)布和國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)吋尚消費的風向標。而在2011年初，杭州嬰幼協(xié)會在下城區(qū)屮山北路96號(與孩兒巷交接口)開設(shè)了首拉手DIY親子手工坊。店鋪面積390平方米，可同時接待100余人，主要面向親子家庭、青年情侶、體驗游客等，以“親子文化”為主題，通過DIY的體驗形式，體現(xiàn)安全、環(huán)保、科技的概念，宣傳愛護地球、保護環(huán)境、迎接未來的理念，加深感情交流。經(jīng)營內(nèi)容也將融合互動、展示、消費等兒個方面，讓消費者能

8、吃、能玩、還能將自己的作品展示拍賣。親子理念，成為了杭州嬰童協(xié)會乃至整個嬰童產(chǎn)業(yè)的特色經(jīng)營。在這一理念帶動下，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中彰顯了獨特性，在同行業(yè)中一枝獨