現(xiàn)代廣告學(xué)試卷A

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1、學(xué)院：年級：專業(yè)：班別：學(xué)號：姓名：座位號：-----------------------------------------------密-----------------------------------------封------------------------------------線-------------------------------------賀州學(xué)院課程考核試卷（2014—2015學(xué)年第2學(xué)期）課程名稱：現(xiàn)代廣告學(xué)Ⅰ　開課單位：文化與傳媒學(xué)院試卷序號：A卷任課教師：周合強　考核年級、專業(yè)：2013傳媒策劃與管理考試時間：120分鐘　考核

2、方式：開卷□閉卷　實驗操作□題號一二三四五六七總分應(yīng)得分1015152040實得分評卷人：________________________________________________本大題得分一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填入題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．有一家企業(yè)通過支付一定費用給新聞單位，從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于：?（??）A.廣告?B.新聞?C.宣傳?D.短訊???2.企業(yè)自我設(shè)計的（?）形象指企業(yè)有意識的、自我設(shè)計和期望樹立的形象。

3、它與人們所認識的企業(yè)形象及企業(yè)的實際情況，在現(xiàn)實中是有一定的差距。???A.現(xiàn)實的?????B.長遠的???C.理想的????D.表面的?3.70年代以來，廣告主題理論和實踐發(fā)展進入了以（）為主的階段。?A.宣傳商品特點和優(yōu)點??B.樹立品牌?C.廣告定位?D.弘揚企業(yè)文化?4.我們認為盡管確定廣告主題具有多種分析方法，但無論用哪種方法，首先（B）都是確定廣告主題基礎(chǔ)。（）???A.消費者分析?B.商品分析?C.競爭對手分析?D.企業(yè)、品牌形象分析?5.關(guān)于廣告媒體研究描述錯誤的是（）。?A.研究各種媒體的特點?B.主要目的是為了強化國家對媒體管理和控制?C.最終

4、目的是以盡可能少的費用，去順利實現(xiàn)廣告目標(biāo)?D.為選擇最有效的媒體和媒體組合，提供依據(jù)?6.羅瑟·瑞夫斯（Rosser?Reeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點及消費者利益上。也就是廣告應(yīng)有（?）。?A.廣告主題B.產(chǎn)品的特點?C.獨具特點的銷售說辭D.消費者利益解說???7.70年代以來，廣告主題理論和實踐發(fā)展進入了以（）為主的階段。?A.宣傳商品特點和優(yōu)點??B.樹立品牌??C.廣告定位??D.弘揚8.我們認為盡管確定廣告主題具有多種分析方法，但無論用哪種方法，首先（）都是確定廣告主題基礎(chǔ)。A.消費者分析B.商品分析C.競爭對手分析D.企業(yè)、品牌形

5、象分析9.關(guān)于廣告策劃描述錯誤的是（）。A.廣告策劃主體是廣告主和廣告公司B.廣告策劃依據(jù)主要是廣告調(diào)查結(jié)果、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和廣告目標(biāo)C.廣告策劃主要要素中包括策劃主體、廣告策劃的方法、廣告效果的測定等D.廣告策劃是廣告計劃后的產(chǎn)物，其側(cè)重點在于規(guī)劃與步驟，廣告計劃則強調(diào)對多個方案的抉擇。10.關(guān)于廣告媒體研究描述錯誤的是（）。A.研究各種媒體的特點B.主要目的是為了強化國家對媒體管理和控制C.最終目的是以盡可能少的費用，去順利實現(xiàn)廣告目標(biāo)D.為選擇最有效的媒體和媒體組合，提供依據(jù)本大題得分二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）在每小題列出的五個備選

6、項中有兩個或兩個以上是符合題目要求的，請將其代碼填入題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1．廣告策劃的主要要素有（）。?A.廣告策劃主體B.廣告策劃目標(biāo)和對象C.廣告策劃依據(jù)D.廣告策劃方法E.廣告效果測定級《》試卷（）第3頁（共3頁）2.媒體研究的主要內(nèi)容有（）。?A.媒體的傳播范圍與對象B.媒體的威信和傳真程度?C.媒體的適用性和使用條件D.媒體被收聽、收看狀況?E.媒體的費用和效果性3．廣告通過廣告表現(xiàn)對商品的影響表現(xiàn)在：（）A.商品產(chǎn)生了知名度和熟悉感B.商品有了個性形象C.商品被賦予某種概念。D.商品使用價值提高了。E.商品品牌產(chǎn)生進入壁壘4．通

7、過廣告表現(xiàn)商品或品牌在消費者心智中建立了知名度和熟悉感，但是這種知名度和熟悉感也有局限性，應(yīng)該看到，由于市場競爭的加劇，如果一個廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：（）A.僅進行品牌名稱求訴的廣告B.僅以商品的一般用途進行廣告，尤其是消費品以大家熟知的用途廣告C.只在廣告中強調(diào)商品外觀識別和名稱記憶的廣告D.只強調(diào)藝術(shù)欣賞性E.極端的夸張效果5．《廣告法》規(guī)定有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告。（）A.影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的；B.妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；C.國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風(fēng)景點的建筑控制地帶D.地縣級以上地方人民政

8、府禁止設(shè)置