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《《現(xiàn)代廣告學教程》試卷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、...江西中醫(yī)學院_________________學號學_________________姓名姓級班_級__班_________）__系）（系院_,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,）,線）（,（,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,）,封）（封,,（,,,,,,,,,,,,,,,,,,,）,密）（密（,,2010－2011學年第二學期期末考試《現(xiàn)代廣告學教程》試卷答卷說明：1、本試卷共7頁，五個大題，滿分100分，120分鐘完卷。2、閉卷考試。3、適用班級：08營銷班題號一二三四五總分分數(shù)評閱人:____________
2、_總分人：______________一、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)得分2USP、理論：得分......（__院__________________,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1、廣告調查：3、廣告產(chǎn)品定位策略：4、廣告媒介策略：5、感性訴求廣告：......二、單項選擇：1-5A、B、C、C、D6-10D、D、D、A、B二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.中國廣告開始進入
3、現(xiàn)代階段的標志是（）A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)......1.劃分產(chǎn)品生命周期的標準是產(chǎn)品的（）A、流通時間B、銷售年增長率C、知名度D、渠道覆蓋率2.凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做（）A、戶外廣告B、印刷品廣告C、銷售現(xiàn)場廣告（POP）D、交通工具廣告3.廣告策劃的第一項工作是()A、確定目標B、尋求主題C、調查研究D、進行創(chuàng)意4.是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術B、廣告創(chuàng)
4、意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)5.廣告的最終目的是為了，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進商品銷售D、尋找賣點6.傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動的事先調查，事后的效果反饋和以為核心開展廣告活動。A、廣告表現(xiàn)B、廣告創(chuàng)意C、廣告調查D、廣告策劃7.推出的，奧利奧餅干在廣告中推薦扭一扭、舔一舔的吃法，這些案例應用的廣告策略是（）A、價格定位B、對象定位C、外形定位D、使用方法定位8.廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為（）A、毛評點B、千人成本C、收視率D、到達率9
5、.廣告?zhèn)鞑バ睦淼倪^程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是（）A、興趣-注意-欲望-行動-再次購買B、注意-興趣-欲望-行動-再次購買C、欲望-注意-興趣-行動-再次購買D、注意-欲望-興趣-行動-再次購買......三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)得分在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在_______________號學_______________名姓級班___________）系（院__________________,,,,,,,,,,,,）線（,,,,,,,,,,,,）封（
6、,,,,,,,,,,,,）密（,,,,,,,,,,,,題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。1.新世紀的中國現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢有()A、媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場轉變B、廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展C、新技術被廣泛采用D、地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯E、生活資料日趨成為廣告投放的主角2.我們認為一個成功的廣告表現(xiàn)至少應具備以下特征()A、廣告應能立刻引起注意B、廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分C、廣告的主要部分必須容易被記憶D、廣告能引起預期的聯(lián)想和感覺E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟效益3.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有()A、原
7、材料方面的優(yōu)點或特點B、商品的潛在消費者群體C、商品的制造過程D、商品的價格E、商品的使用價值4.廣告文案的內容要素包括()A、廣告主題B、廣告標題C、廣告口號D、廣告正文E、廣告附文5.廣告創(chuàng)意的作用主要有（）A、為廣告作品的設計制作提供形象依據(jù)B、為廣告作品的設計制作提供風格依據(jù)......C、實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求D、為廣告媒介的選擇提供依據(jù)_______________號學_______________名姓,,,,,,,,,,,,）線（,,,,,,,,,,,,）封E、為目標消費者的選擇提供依據(jù)1.下列關于廣告受眾與消費者的關系
8、說法正確的有（）A、企業(yè)的目標消費者等同于廣告受眾B、企業(yè)的目標消費者不完全等同于廣告受眾C、目標消費者的總量大于廣告受眾的總量D、廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標不同，需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播對
