聶婷 何思 童胖子醬板鴨營銷策劃方案

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1、湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院設(shè)計(jì)（論文）題目：童胖子醬板鴨營銷策劃方案學(xué)生姓名：聶婷何思專業(yè)班級(jí)：市場(chǎng)營銷0801指導(dǎo)老師：劉敏老師系主任（院長）：評(píng)閱人：2011年6（4）月-26-目錄一、童胖子醬板鴨策劃方案的任務(wù)概要………………………………………4（一）策劃者身份…………………………………………………………4（二）策劃委托企業(yè)基本情況……………………………………………4（三）童胖子醬板鴨食品基本情況………………………………………4（四）策劃方案的內(nèi)容概略………………………………………………5（1）策劃的原因、任務(wù)、過程……………………………………5（2）預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)……………………………………

2、…………6二、童胖子營銷狀況分析………………………………………………………6（一）當(dāng)前市場(chǎng)狀況及前景………………………………………………6（二）產(chǎn)品狀況分析………………………………………………………7（三）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析………………………………………………………8（四）分銷狀況分析………………………………………………………8三、童胖子“SWOT”分析………………………………………………………8（一）產(chǎn)品營銷環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅分析…………………………………8（二）產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析………………………………………9（三）營銷中存在的問題挖掘……………………………………………11四、童胖子營銷策劃

3、目標(biāo)………………………………………………………13（一）財(cái)務(wù)目標(biāo)……………………………………………………………13（二）銷售目標(biāo)……………………………………………………………13（三）市場(chǎng)占有率目標(biāo)……………………………………………………13（四）產(chǎn)品知名度目標(biāo)……………………………………………………13五、童胖子營銷戰(zhàn)略與策略……………………………………………………14（一）目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………………14（二）市場(chǎng)定位戰(zhàn)略………………………………………………………14（1）定價(jià)策略……………………………………………………………14（2）促銷策略…………………………

4、…………………………………14（3）包裝策略……………………………………………………………14（4）產(chǎn)品組合策略………………………………………………………14六、童胖子營銷具體行動(dòng)方案…………………………………………………16（一）活動(dòng)主題……………………………………………………………16（二）活動(dòng)時(shí)間……………………………………………………………16（三）活動(dòng)內(nèi)容……………………………………………………………16（四）具體操作程序………………………………………………………17（五）廣告宣傳、行動(dòng)控制………………………………………………17（1）店招…………………………………………………………

5、………17-26-（1）燈箱和霓虹燈………………………………………………………17（2）櫥窗廣告……………………………………………………………17（3）條幅廣告……………………………………………………………17（4）利用宣傳冊(cè)宣傳單做宣傳…………………………………………17（二）廣告費(fèi)用……………………………………………………………18二、童胖子營銷費(fèi)用預(yù)算………………………………………………………20（一）廣告宣傳費(fèi)用明細(xì)…………………………………………………20（二）人員推廣費(fèi)用明細(xì)…………………………………………………20八、附錄……………………………………………………………………………

6、21九、參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………………24十、致謝詞………………………………………………………………………………………24-26-第一部分任務(wù)概要（一）、策劃者身份湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系市場(chǎng)營銷0801班聶婷、何思（二）、策劃委托企業(yè)基本情況常德市武陵賀童泰味醬板鴨廠創(chuàng)建于2000年，系省政府確定的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，是專以生產(chǎn)泰味醬板鴨系列為主的民營企業(yè)?！　‖F(xiàn)有資產(chǎn)2000多萬元，員工300多人，生產(chǎn)廠區(qū)占地2萬多平方米，廠房近萬平方米，擁有全國一流的加工、生產(chǎn)、消毒、包裝設(shè)備，年加工醬板鴨500萬只，其它肉類食品5000噸，年產(chǎn)值

7、近1.5億元?！巴肿印贬u板鴨系列產(chǎn)品先后榮獲中國中西部地區(qū)糖酒副食展銷會(huì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)，2001、2002、2003年連續(xù)三屆湖南國際農(nóng)博會(huì)金獎(jiǎng)，最暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng)，湖南省消費(fèi)者信得過產(chǎn)品，2004年被授予湖南省名牌產(chǎn)品，中國消費(fèi)者放心品牌等多種獎(jiǎng)項(xiàng)。公司現(xiàn)已開發(fā)出醬鴨翅、醬鴨脖、醬鴨拐、醬鴨舌、醬牛肉、醬板魚、醬板干子、醬板藕等四十多個(gè)系列產(chǎn)品，并于2004年通過ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證和獲得