瑞泰人壽產(chǎn)品設(shè)計(jì)提案.ppt

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1、2008-5-16高培瑞泰人壽產(chǎn)品設(shè)計(jì)提案項(xiàng)目背景和需求理解設(shè)計(jì)方案費(fèi)用及費(fèi)用收取方式為什么選擇博大?項(xiàng)目背景和需求理解?設(shè)計(jì)方案?費(fèi)用及費(fèi)用收取方式?為什么選擇博大項(xiàng)目背景設(shè)計(jì)實(shí)物:“安豐之選”產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品三折頁設(shè)計(jì)要求：富有特色，突出重點(diǎn)，符合瑞泰人壽的風(fēng)格，有新意。需求理解：設(shè)計(jì)策略與目標(biāo)要解決的問題金融性保險(xiǎn)產(chǎn)品如何確立訴求瑞泰的金融性保險(xiǎn)產(chǎn)品具備什么特性瑞泰的品牌個(gè)性與產(chǎn)品功能之間如溝通平面設(shè)計(jì)目標(biāo)達(dá)成瑞泰人壽金融性保險(xiǎn)產(chǎn)品特有的富含親和力的財(cái)富保障的目的明確使用功能訴求策略，有的放矢注重對傳統(tǒng)傳播元素的創(chuàng)新性運(yùn)用與品牌個(gè)性融洽溝通投資保障·安豐之選投資·長線收益連連，

2、保障·一生財(cái)富滿滿，安豐·讓財(cái)富活的精彩基金的基金穩(wěn)定的穩(wěn)定產(chǎn)品功能和品牌調(diào)性的完美結(jié)合！需求理解：設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案方案一（竹子篇）創(chuàng)意說明：這則平面稿的設(shè)計(jì)靈感來源于對瑞泰人壽自身文化的深刻理解，畫面主體表現(xiàn)是一位商務(wù)人士站在一片竹林旁邊，一幅豁達(dá)自從容的神態(tài)，給人充滿自信和祥和的感受。瑞泰人壽一慣堅(jiān)持理性+感性的主題，這則設(shè)計(jì)運(yùn)用比較偏向理性訴求的手法，自然的融入了瑞泰的品牌形象中。畫面中篤定的智者就像一個(gè)平臺(tái)，象征著瑞泰人壽對保人的托舉，而連串的竹節(jié)代表著投資地長期穩(wěn)定的收益。竹子生長的過程即是一個(gè)很好的投保訴求。整個(gè)畫面巧妙地集瑞泰人壽的品牌形象與投資的單個(gè)產(chǎn)品訴求與一身，品

3、質(zhì)感強(qiáng)。方案二：(珍珠篇)創(chuàng)意說明：這則平面稿的設(shè)計(jì)靈感來源于泰瑞人壽“安豐之選”投資連結(jié)險(xiǎn)對投保者帶來的最大好處，也就是最佳訴求點(diǎn)。畫面主體表現(xiàn)是一個(gè)具有直接寓意效果的蚌殼孕珠寶的場景，在中國人的日常認(rèn)識中，珠寶的產(chǎn)生過程，恰好與投資類金融產(chǎn)品做了一個(gè)巧妙的結(jié)合。同時(shí)也很討巧地貼合了投資人希望本金翻番的心里。畫面中兩顆大珍珠，正是瑞泰人壽投資連結(jié)險(xiǎn)帶給投保者的驚喜和回報(bào)。用消費(fèi)者最感興趣的東西對消費(fèi)者進(jìn)行直接訴求，無疑對銷售能起到一個(gè)很好的效果。方案三：（金豬篇）創(chuàng)意說明：這則平面稿的設(shè)計(jì)靈感來源于金豬儲(chǔ)蓄罐，在人民的財(cái)富積蓄中，金豬的概念已深刻的留在心靈深處。金豬與商務(wù)人士的結(jié)合

4、寓意瑞泰人壽不僅僅是你理財(cái)?shù)暮霉芗?，而且是你穩(wěn)定收入之外的保險(xiǎn)專家。這則設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)金豬這個(gè)招財(cái)進(jìn)寶的形象加以創(chuàng)新發(fā)揮，加入了更多的金融投資貼心元素，如：自信的理財(cái)經(jīng)理人、穩(wěn)定的座椅等，讓畫面整體表現(xiàn)既符合了當(dāng)下中國投資者對黃金元素的偏好，同時(shí)也打消掉了投保人對風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，給人以安全和保障收益的感受。備注：本提案所有內(nèi)容均為國家注冊商標(biāo)“博大思源廣告”之知識產(chǎn)權(quán)，如未經(jīng)北京博大思源廣告有限公司同意而在任何場合以任何形式使用，北京博大思源廣告有限公司有權(quán)追究法律責(zé)任。北京博大思源廣告有限公司2008年7月