不同回收成本結(jié)構(gòu)下考慮參考價(jià)格的閉環(huán)供應(yīng)鏈定價(jià)策略.pdf

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1、物流科技2017年第1期LogisticsSci-TechNo.1,2017誗供應(yīng)鏈誗文章編號(hào)：1002-3100(2017)01-0124-06不同回收成本結(jié)構(gòu)下考慮參考價(jià)格的閉環(huán)供應(yīng)鏈定價(jià)策略PricingPoliciesofClosed-loopSupplyChainsBasedonReferencePriceandTwoAlternativeCollectionCostStructures葉俊，孫浩（青島大學(xué)商學(xué)院，山東青島266071）YEJun,SUNHao(SchoolofBusiness,QingdaoUni

2、versity,Qingdao266071,China)摘要：基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的兩種回收成本結(jié)closed-loopsupplychain（CLSC）decisionmodelsareestab－構(gòu)，首先在考慮消費(fèi)者價(jià)格參考效應(yīng)的基礎(chǔ)上建立了兩周期lishedwiththeconsiderationofpricereferenceeffect.The閉環(huán)供應(yīng)鏈決策模型，并采用逆向歸納法進(jìn)行求解，然后結(jié)backwardinductionmethodisutilizedtosolvethemodels.合理論推導(dǎo)和算例仿

3、真分析價(jià)格參考效應(yīng)對(duì)兩種回收成本結(jié)Theimpactsofpricereferenceeffectontheoptimalcollection構(gòu)下閉環(huán)供應(yīng)鏈的最優(yōu)回收率、價(jià)格以及系統(tǒng)利潤(rùn)的影響，rates,pricingpoliciesandsystemprofitsareanalyzedcom－進(jìn)而將兩種成本結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較，獲得了諸多有益的管理學(xué)啟binedwiththeoreticalderivationandnumericalexamples.示，可為現(xiàn)實(shí)中企業(yè)從事回收再制造時(shí)的動(dòng)態(tài)定價(jià)決策提供Moreover,thee

4、quilibriumsolutionsandprofitsofCLSCunder理論支持。twocasesarecompared.Severalusefulmanagerialinsightsare關(guān)鍵詞：閉環(huán)供應(yīng)鏈；定價(jià)策略；回收成本結(jié)構(gòu)；價(jià)格obtained.Theconclusionscanprovidetheoreticalsupportsfor參考效應(yīng)thedynamicpricingpoliciesofthefirmsengagedincollection中圖分類(lèi)號(hào)：F273.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Aandremanuf

5、acturingofend-of-lifeproducts.DOI:10.13714/j.cnki.1002-3100.2017.01.031Abstract:BasedontwoalternativecollectioncoststructuresKeywords:closed-loopsupplychain;pricingpolices;collec－（economiesofscaleanddiseconomiesofsale）,thetwo-periodtioncoststructures;pricereference

6、effect0引言產(chǎn)品定價(jià)策略是直接關(guān)系到供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)收益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因而也成為學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界所共同關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，目前已產(chǎn)出了大量卓有成效的定價(jià)理論，如單產(chǎn)品定價(jià)理論、替代產(chǎn)品中的差異定價(jià)或競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)理論以及收益管理中的動(dòng)態(tài)定價(jià)理論等。產(chǎn)品定價(jià)研究首先應(yīng)從分析價(jià)格與需求的關(guān)系入手，現(xiàn)有供應(yīng)鏈定價(jià)理論大都假設(shè)市場(chǎng)需求是價(jià)格的線(xiàn)性遞減函數(shù)或非線(xiàn)性的指數(shù)型遞減函數(shù)，部分文獻(xiàn)在考慮其他因素的基礎(chǔ)上對(duì)經(jīng)典需求函數(shù)形式進(jìn)行了修正，如考慮不確定需求的文獻(xiàn)將隨機(jī)擾動(dòng)因子引入確定型需求函數(shù)中，考慮零售商行為對(duì)需求函數(shù)影響的文獻(xiàn)將努力程度引入

7、需求函數(shù)等，但以上均屬于從外界環(huán)境或供應(yīng)鏈渠道成員的角度分析市場(chǎng)需求的變化，卻忽略了消費(fèi)者行為和認(rèn)知對(duì)需求的影響。眾所周知，消費(fèi)者作為產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者，其對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)知將對(duì)市場(chǎng)需求產(chǎn)生顯著影響，諸多實(shí)證研究驗(yàn)證了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)存在“價(jià)格參考效應(yīng)”，即消費(fèi)者會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的歷史定價(jià)形成對(duì)該產(chǎn)品應(yīng)付價(jià)格的一種心理認(rèn)知，學(xué)界稱(chēng)之為“參考價(jià)格”（referenceprice）。若廠商當(dāng)期的定價(jià)高于該參考價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者的主觀感受是“貴了”，從而導(dǎo)致部分消費(fèi)者放棄購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，市場(chǎng)需求量降低；相反，若當(dāng)期定價(jià)低于該參考價(jià)格時(shí)，消費(fèi)者會(huì)感覺(jué)“便

8、宜”，進(jìn)而可吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，市場(chǎng)需求量增加。文獻(xiàn)[1-2]從心理學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)的角度對(duì)參考價(jià)格的形成機(jī)理進(jìn)行了詳細(xì)的剖析，文獻(xiàn)[3-4]則通過(guò)對(duì)咖啡與飲料銷(xiāo)售面板數(shù)據(jù)的實(shí)證研究驗(yàn)證了價(jià)格參考效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求具有顯著影響。市場(chǎng)需求的變化將直接影響到企業(yè)收益，并反過(guò)來(lái)作用于企業(yè)的市場(chǎng)